1. 首页
  2. 产品运营

想成为一名 10w+ 新媒体编辑,这些事最应该知道

在这个人人都是自媒体的时代,10W+ 成为衡量一个优秀自媒体人的标准,而作为自媒体人,自然视 10W+ 的爆文为目标。但写出爆文并没有那么容易,做一个 10W+ 的媒体人也没有那么简单。

新媒体运营

成为媒体人,为公众写作

而非个人写手,为抒发自己写作

最近有不少姑娘问我,她总,如何提高写作技能?” 我想做 10w+写手。”

” 我想学习做新媒体编辑。”

其实,坦白地说,我也很难做到。因为咪蒙说过一句话,她之所以成功,是因为和她一样 ” 智商 ” 的人不屑于做她现在做的事情。

彻底反转自己,做到完全地以互联网民(所谓的 ” 屌丝受众 “)为中心,打造他们心中的痛点和共鸣,忽略自己的年龄和知识结构……

并且,做到极致的标准化生产。

新媒体运营

行文方式彻底地以用户体验为中心。短句子+亲民故事+段子+鸡汤金句+情绪疏导,十分易读。

简单极致痛,以及日日风格统一可依赖。

是新媒体阵营中难得具备真正践行互联网思维的媒体。

把自己当产品——文化商业产品,而不是作品,更不是文艺创作。

所以,取得商业成功是有迹可循,并值得尊敬的。

我之所以很难做到,有两点原因:

1.  我真的不懂这批用户,我的个人成长经历较为个性化,我的语言体系和价值体系难以亲近他们,是真的#不太能接地气#;

2.  已经有了一个咪蒙,我就应该做好她总。

但你们,如果想要 10w+,是真的比我更有机会呀!

1.  如果你的价值观比较普世,懂得并理解大多数人的人生选择;

2.  如果你从现在开始认真进入媒体人的职业生涯,学会找选题,找角度,找公众情绪 G 点;

3.  如果你不是为了表达自己,取悦自己,并让人认可自己,而是为了公众而写作;

4.  如果你明白媒体人和写手以及作家的本质区别,不以作家的自由意志做媒体。

新媒体运营

好了,估计很多人会晕。但,这是你们真正出发的原点。请注意以下几个阐释性区分:

1. 媒体的本质是公共传播。是社会公器,是社会的看门狗……

无论是过去的新闻记者,还是今天的 ” 公号狗 “,如果你缺乏 ” 传播 ” 意识,拿起笔来言由心生不吐不快,只掏出你脑子里的那些东西并且求得公众认可,请花钱雇 ” 欣赏 ” 你的读者,让你自己爽一爽。

2. 大部分小朋友学做自媒体人,往往只是因为想要被看见、被听见。满足自我表达欲。比如像我的这个个人小号。那么,请你呆在自己的小花园随便消遣,不要当作职业,也不要奢望获得很多拥趸。

3. 简单点说,作为一个思考公众转播的 ” 媒体人 “,你得忘记自己,见到众生,不以个人喜好做文章,而以用户需求找选题。这个法则,从传统媒体,到新媒体,我想都不会变。

因为,心想事成,以用户为中心,得用户。刺痛他们的需求,或则满足他们的需求,他们才会帮你转发啊宝宝!

4. 彻底的自我,驰骋在自己的精神世界,那是作家和艺术家。不是媒体人。如果你想做作家,请投稿给出版社,不要给媒体。

5. 作家和艺术家彻底靠天赋不靠努力(畅销书作家除外,我觉得他们是 ” 媒体人 “);如果你是 10 万里挑一,甚至更高禀赋的人,你做韩寒、曹雪芹、村上春树都可以的。真的。完全可以鄙视 “10w+”。

新媒体运营

6. 所以如果你还不如我的 ” 天赋 ” 好,就踏踏实实做好一枚新媒体职业人吧。这不太需要创作才华,写作天赋,是可以靠后天养成的职业技能。否则,你看,那么多记者根本不会写诗呢,说话也不太有文采,但他们照样成为 ” 名记 “,自我感觉很好呢。

你听好:

不要用自己的青春和热血与人拼 ” 天赋 “,那是上天给的礼物,你没有这项礼物,你就要找自己的那项礼物。

是的,我个人认为应该是这样的区分和定位。

新媒体运营

新媒体编辑

本质上就是新媒体内容的产品经理

那么,如果我稍微动摇了你一点又想做个人作家又想做媒体人的念头,请跟着我继续探讨,成为一个 ” 新媒体编辑 ” 的自我修养。

是的,我不得不承认,是完全是一个全新的行业,对从业人员提出了新的要求。

1. 我觉得你要学会看互联网数据,学会分析数据。各个社交平台、内容社区,都有文章排名,甚至是热词库,每天像看股票行情一样去看这些数据,你自然就会知道,互联网民关注的话题倾向是什么。

你不会因为自己失恋了,就报一个关于渣男的个体体验吐槽的选题给我。

你的世界太小,只是沧海一粟,互联网是浩瀚的海洋。你们很幸运,你们可以靠这张网吃饭。

2. 你要学会提炼现象级公共话题,而不是紧追大家都在追的热点,就事论事,拾人牙慧。同样是何洁说离婚后再也不想结婚了,难道你就不能提炼一个为什么,再旁征博引一下做一条更普世和共鸣的鸡汤么?

何洁不再结婚和大家有什么关系?那么多热闹的帖子已经扒完了她的前世今生。我觉得你可以站高一点,拳头打出去打倒一大片,找找这个话题和普通人的 ” 链接 “。

3. 请记住,从今天开始,你是一个媒体人,是信息收集、处理、宣发的工具。不要就是写你脑子里的那点东西。真的太不够……尽管,今天这篇文章我并没有查阅资料,但我可能是少有的,相比你们而言,有行业洞见和跨行业工作经验的人。

我脑子里的东西,是个性化干货,不需要整合互联网上的其他干货。而且,这篇文章不求成为 “10w+”,你看到,并且成为你发散性思维的一个参考角度,即可。

新媒体运营

所以,请记住,媒体人永远是通过收集、处理信息,把一件事情按公众需求传播出去的人。不是写自己脑子里知道的那么一点点东西。

4. 所以请记住,一个媒体人是不以物喜、不以己悲的,见众生天地,但其实这一切的原点就是自己。只是,你自己要有一颗公心。你不要去写你想写的东西,要写这个社会需要的东西。只是,一个好的媒体人会认为——他想写这个社会需要的东西(这句话是不是好难理解?)。

你要去写你所 ” 不了解 ” 的东西,但你要在这之前了解他们。

新媒体运营

5.  所以,不查阅任何资料,动笔就写,我会认为你在写作文、写散文、写诗,搞创作,不是在写媒体文章。

6.   由于现在的新媒体几乎没有采写、原创,收集和整理互联网信息成为刚需的能力。找到用户痛点话题,整理互联网素材,打情绪共鸣,我觉得做一枚新媒体小编真的也是太容易了呀!

7.   请记住,你是移动互联网从业人员,不是一个个人作者,你要重视用户体验,就像重视男/女朋友的心情那样。如果你是特别自我的 90 后,心里完全没有他人的感受和需求,很好,你可以做艺术家了。

所以,当我让你去研究学习咪蒙时,你知道我是在让你研究什么吗?

你可以说,我不喜欢咪蒙,但对不起,我认为学习对象应该指向成功者,而不是你喜欢的那个人。当你可以做到去除个人喜好去学习,我认为你是真的在参加工作,是一枚职业人士。

你要研究咪蒙的文章为啥读起来就是那么顺畅,而你的为啥连我都要耐住性子看完。

你要用小手一屏一屏划过那些爆款文,数一数,每一屏让你继续读下去的理由是什么。

移动互联网是以 ” 屏 ” 为单位看文章的,而不是篇。

开篇决定了文章的 60% 转发率。因为第一屏不想看,马上就退出了呀。

如果你把金句、亮点这些吸引人继续看文章的要素,都冗在一堆裹脚布似的文字里,让人看完也发现不了亮点……很遗憾你完全不适合做新媒体。

数据分析、竞品分析、用户思维、产品体验,这是互联网产品经理的基本选项。

新媒体编辑本质上就是新媒体内容的产品经理。

如果你不去打磨这些能力,你在移动互联网时代,会饿死的。因为,满大街都是会写字的人,有的爆款文甚至一个字都没有,靠歌名拼……谁也不稀罕会写几个字的人。

8. 当然,你还需要具备视频及图片处理能力。我们传统媒体时代,生产内容周期长,分工精细,报社杂志社有美编、摄影记者、采写记者……还有副主编、主编等等……电视台除了直播之外,有编导、剪辑……所以,信息处理过程极度复杂……还好当时有信息垄断,老百姓给啥看啥,几点给几点看。

但新媒体时代不一样了,现在一篇文章的刊发快手可以做到 10 分钟之内出热点,甚至未来有可能机构化运作,1 分钟之内一张图加一句话成为刷屏文。

如果你只是会写文章,而没有综合编辑能力,慢 10 分钟,你的阅读数据可能就会差几百万。

传播领域,只有老大,没有老二。爆款文,仅仅可能是因为同样的话题,他比所有人早发了几分钟。

如果你动作很慢,抱歉,你应该转行。

9.  你要有用户运营能力;

10.  你甚至还要有市场和 BD 能力。

就不一一展开了。总之,以上很多话其实没必要说,但我担心你真的在想别的永远在写手阵营里肉搏。

如果你对以上观点有近似看法,欢迎加入她生活,让我们一起去探索,新媒体从业人员的基本修养。把它认真当成一个职业,一份事业,推动自己朝前走。

只要走着,就是对的。

新媒体运营

新媒体人必备十大硬技能

第一,内容策划

内容策划是新媒体运营的基本手段,光内容,就占据了新媒体运营人的大半时间。

不论是传统媒体,还是新媒体,优质内容为王,是永恒不变的真理,持续、稳定的内容策划和输出能力是我认为做新媒体最重要的,也是首要的技能之一。

单拿微博、微信来说,每天要更新。不论是原创,还是加工,首先你得有一个素材库,才有源源不断的灵感和内容来源。

以前在企业分管新媒体,培训新员工时,我都会要求他们第一时间学会搭建一个知识体系银行。

有了内容,对内容的把控和包装也很关键。把控即对公众号的定位、调性、受众有充分理解,做出方向准确和高质量的内容产品,而包装,则是有效的标题党,网络有大量如何做标题党,如何写出十万 + 阅读量的文章。

做内容,离不开借势热点。借热点,的确可以博得眼球,快速增粉。包括我自己,和大部分运营人员一样,突然爆出个社会热点新闻,得第一时间,随时随地拿起电脑工作,就跟打仗一样,热点也就这么几天,不做,没啥,做了,肯定有好处。

要说案例,论新媒体抓热点,我只服杜蕾斯,如苹果新品发布会,他们总能巧妙结合,创意令人惊叹,时刻走在热点前沿,堪称新媒体抓热点的风向标。

有一点我非常认同杜蕾斯的做法,他们不是所有热点都可以抓,只抓能传达正确价值取向,符合品牌调性的热点,这是一只有调性有态度的新媒体精英团队。

第二,营销软文

新媒体,也是媒体,是发声的渠道,无论是企业品牌,还是个人自媒体,你都可以发出属于自己的声音。

光有内容素材库,会抓热点是不够的,慢慢的,你会发现稳定的内容输出作用有限,它只能维系目前已有的用户群体。

要想快速增粉,吸引眼球,实现流量转化,必须另辟蹊径,学会写高水平的营销软文。

软文营销从来就是互联网上最划算的推广手段之一,包括谷歌和苹果在内的大公司都在使用它。因为在互联网上,只要你敢卖,就有人敢买。只要你敢写,就有人敢看!

如何才能写好软文,这里有四点经验:

1)足够勾引人的标题设计,让人一看就想打开;

2)有个性有情绪的文笔,能引发和影响人的情绪;

3)符合营销心理学的逻辑架构,让人一看就想看完,并采取行动;

4)有技巧的发布渠道。

好的软文,能让人喜欢,受到影响,自发传播,采取行动。

好的营销文章,具有生命力,10 年后还有许多人能够看到,能源源不断的发挥着他们的营销效应。

好的营销软文,具有传播力,能让用户自动自发传播,这也是软文的最高境界。

第三,高端审美

关于排版,配图,这是任何新媒体人都绕不开的话题,相当于一个人的颜值。

这是个看脸的时代,颜值高能加分,赏心悦目的排版和配图,能提升形象,促进转化。

前天写的关于公众号排版的 1 个心法,三个技能,14 项工具,这篇文章被热传,其实通篇就说了两个字:审美。

关于审美的提升,我的建议就是大量去见识美好的东西,去看画展,参加时装秀,看大师的作品,逛国际品牌。

只有真正见识了更多美好的东西,才能知道什么是美。

第四,渠道发布

好的内容写出来,只是完成了 1,而渠道拓展,就是让文章最大限度的曝光和转化,它就是 1 后面的零。

有大师说,做网络营销就是写写写,发发发,发比写更重要,互动比发更重要,我赞同。

这和做新媒体营销是一样的,好的内容,要想有爆发式用户增长,必须大量发布,曝光,利用一切可以穷尽的渠道。

公众号的打开率已经不到百分之五,站内的朋友圈、微信群是直接打开渠道,互推,也是行之有效的方法,特别是要和产业上下游的大号合作。

其次,站外的平台,尤为重要。能最大限度的增加曝光,找到目标用户。

比如我的文章,一般公众号发布完,助理会同步到简书、知乎、微博、三个博客、豆瓣、天涯、今日头条、一点资讯等平台,好的内容,有时候能被百度搜录,直接达到霸屏效果。

举个栗子,我曾写了一篇 ” 王石:我的成功,是别人不再需要我 .”,全网的曝光量大概是 7 万 +,而在我自己的公众号里的阅读量只有 1000+,70 倍的差距,这就是渠道的力量。

怎么做?你懂的。

第五,数据分析

数据指平均条数、头条阅读数、次条阅读数、平均点赞数、次条点赞数等的平均权重的 WCI 指数。

公众号平台后台本身提供阅读数、转发分享数、新增粉丝数、净增粉数,这些数据目前都可自己算或用第三方平台导出。

数据就在那里,你看或者不看。数据背后的用户,才是关键。

数据分析能反应一个运营人员对于整体性的把控,如果只看表明数据,意义不大,它的主要目的是能帮助我们及时调整营销策略和具体战略,以目标为导向的行为,才是负责人的行为。

新媒体运营

第六,活动策划

活动策划,分为线上和线下。在新媒体,关于线上活动,大部分人理解为 h5 的制作,发发优惠券和礼品,线下活动,则是地推。这个理解有点窄。

我们做活动策划,是从产品定位、用户画像开始的,目的是做出有记忆亮点的 ” 爆款 “,寻找产品和用户的结合点,让两方链接,提升各项运营指标。

如果策划活动只是简单的发优惠券、抽奖、送礼品,吸引来的只有贪便宜的伸手党,对于粉丝活跃和留存没有意义。

H5 兴起还不到 2 年,这方面的设计开发业务都足以支撑起一家小新媒体公司了,从围住神经猫,到吴亦凡当兵,复仇者联盟 2,宝马。相对传统投放渠道,h5 无疑是是更高效、低成本的传播,给运营人员的建议就是策划创意重于设计呈现,互动转化重于内容形式。

一个好的 H5 是各方面共同作用的结果,创意先行、标题吸引、设计精美,和产品结合巧妙,考验的是综合实力,最重要的是对于用户的观察和理解。

关于线下活动,后文讲详细阐述

第七,新媒体器商

器商,即善于运用各种工具和机器的能力,和智商、情商、财商并列。

这两年,新媒体领域,诞生了无数提升效率的工具,从时间管理、思维导图到公众号运营辅助等,掌握这些工具,可以大大提高工作和生活效率,节省时间。

随着移动互联网的发展,手机不仅是身体器官的延伸,更是生产力工具,所以学会了解和运用这些新媒体工具,也能提高我们的生活品质,做手机的主人,让手机产生效益!

第八,视频音频制作

视频有多火,看 papi 酱和 ” 一条 ” 就可以了,着实让新媒体行业震惊与眼红。

我一直坚信,视频内容创业,机会还有很多,视频能传达的信息比图文丰富得多。

关于视频制作软件,有很多选择,例如 Adobe Premiere, After Effect,Sony Vegas,这些都是比较专业的非编软件,大众化一点的傻瓜软件就是会声会影了。

音频最闻名的则是罗胖每天早晨 60 秒,我也研究过很多音频节目,声音比文字更能传达情绪,影响力不容小觑。

音频平台推荐喜马拉雅和荔枝 FM,简单操作,易上手,你只需要策划好主题,坚持录制,不断精进。

新媒体运营人员具备视频策划剪辑和音频处理能力,再加上好的图文内容,那就是如虎添翼!

第九,媒介整合

在企业市场部,一般都会有媒介专员这个岗位,在新媒体,” 媒介 ” 这个岗位的职责主要是:

1)寻找合适的大号、协调维护,建立长期稳定的合作关系,即时把握动向,

2)购买媒介、内容投放、效果监测、转化跟踪,独立完成媒体计划,

3)完成投放的总结分析计划,更重要的是有一定的资源整合和复盘能力。

投放新媒体大号,业内潜规则众多,刷数据是其中最主要的一种,粉丝量、阅读量,其实都可以刷出来,淘宝衍生了这样的一个产业链,数据可以刷,转化却无法造假。

另外,新媒体大号投放,定价不一,咪蒙 30 万一条,有钱还未必投得到,有的一万粉丝四五百九可以投,没有统一的定价的标准和机制。

业内也有很多大号投放的中介平台,个人不推荐。为了保证效果,冲格新媒体在帮客户投放前,会先测试一篇看看反应。

第十:价值塑造与变现

价值塑造与变现,是一门技术活,说白了,做新媒体,怎么赚钱,怎么产生效益。

新媒体内容本身就是 ” 产品 “。脱离产品做新媒体,等于零,所以首要的还是理解产品,熟悉产品的历史、每一个功能、理解用户使用产品的场景、产品能解决的用户痛点,快速解决用户提出的问题,价值塑造的一切都建立对产品的理解之上。

有粉丝了,变现不难。以自媒体为例,变现方式还是很多,微信自身对于流量主的广告费、来自客户的广告软文、和电商结合的卖产品,类似微商的招代理,做培训等等。

对于企业新媒体来说,最重要的除了直接的流量转化为销量,还有潜在客户的营销与服务。

对于价值塑造和变现,我们不是在卖产品和服务,而是这些产品和服务给客户带来的好处和感觉,把价值塑造好了,变现自然就完成了。

本文内容来源于:新媒体营销内参,不代表运营狗观点,如有版权问题,请联系运营狗官方处理。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

QQ:596924832

微信:lonelywarker