双11来了，各大快递公司纷纷拉开了涨价的序幕。这是趁火打劫还是无奈之举？笔者对背后的原因进行了分析解读，与大家分享。 双11大战来临，除了各大电商平台之间的明争暗斗，一个比较大的看点就是快递涨价。十一前夕就已经传闻各大快递公司今年双11期间要涨价，在各大电商平台备战双11之际，中通就率先打响涨价第一枪。 日前，中通快递发布《关于旺季高峰应对预案的告客户书》，…

淘集集的突然暴雷，很大概率意味着曾经风靡一时的中国社交电商将正式跌下神坛。 获客成本高企恐成压死社交电商的导火线 目前，虽然淘集集CEO公开称有能力偿还所有欠款，但结果仍然比较悲观。从公开信息来看，对于与淘集集合作过的大部分商户而言，还是期望淘集集能够顺利度过此次劫难且抱有较大的希望拿到属于自己被拖欠的货款。 说起社交电商，淘集集也堪称是行业一大黑马，与拼多…

虚假流量已经是互联网市场众所周知的问题，广告主投放广告过度关注流量数值，就已经踏入了流量的坑。 短视频又引发了一场“血案”。 10月16日，一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0！》的爆文刷屏，并迅速升温。 该文讲述了某公司找大V投放短视频广告没能取得“品效合一”的常见“悲惨故事”。 文章作者（…

登录注册这件事说大也不算大，说小也能研究出诸多道理。这个流程的设计，也能侧面反应出整体产品的认真程度。本文从登录注册的流程方式、交互体验、设计细节等方面，分析登录注册这个流程的设计要点。 一、从最简单的部分开始 最基本的板块包括“登录”、“注册”、“密码找回”这三大功能。其中每一项也包含有多种不同的方法，将我见过的所有的类型总结如下： 那么，我的产品要包含哪…

混乱会产生秩序，稳定则带来死亡。 最近几年，中国互联网面临新一轮的信息“大爆炸”，品牌营销领域，争取用户注意力的竞争持续陷入白热化。 过去主要在门户网站上投广告、在电商平台上买排名、在百度上买关键词，由此获得流量。随着“双微一抖（微博、微信、抖音）”的崛起，社交网络几乎吸纳了移动用户流量的一半以上。 这是一个前所未有的社交营销时代，KOL（网红、大V、意见领…

针对近日的“寻找KOL推广却被刷数据”事件，我们不能简单定义为“黑吃黑”就草草了事，更应该深入思考背后的解决方法与预防之道。 今天，微博最大的 MCN 蜂群传媒被指数据造假。整个事件的三个参与方——广告主、蜂群和微博站方——都有值得被吐槽的地方。 但是，仅仅简单的将事情总结为“有人想要骗智商税，结果却被一个更大的新媒体骗子给反骗了”，很多情况下我们就会停止进…

近日，一起微博投放假流量事件引爆网络，双方争论的焦点围绕“效果”二字展开。那么对我们来说，KOL推广中，如何才能做到想要的效果呢？ KOL随着社交平台的崛起，营销的本质也从“王婆卖瓜”式的单向广告传播，过渡到口碑传播，而KOL往往是其所在领域有一定影响力的人，能够影响、带动用户的内容产出及传播。今天从选择KOL的角度，谈谈影响KOL营销效果的因素： 一、企业…

与其一个人抓耳挠腮，不如一起来看这些不错的借势海报，找找灵感。 对于电商公司的小伙伴来说 一年最重要的双十一马上就来了 是不是整个神经都紧绷着 而且文案…还没写好？ 与其一个人抓耳挠腮 不如一起来看这些不错的借势海报 找找灵感鸭  1. 百雀羚   双十一这几天 我的脑袋里总是有两个小人在打架 穷到吃土，不能再买了 五折好划算，不买不是人 不买，…

公众号要想做出自己的爆品，除了一套完整的电商体系外，还要契合公众号IP核心价值和粉丝需求，开发个性好玩的产品 微信公众号做周边产品早就不是什么新鲜事。但仅靠一篇推文，一晚上卖出100w流水的还真不多见。  Sir电影在9月23日半夜，推送了一篇《满分，破尺度，没人提，我要逆流安利》的文章，推荐自家周边《对她说》2020电影日历。 当晚第一批预售6000份就全…

N多裂变活动需要的增长小技巧 本文内容来自于7月份在腾讯大厦参加PMtalk“2019深圳产品运营大会”的分享，内容会涉及到很多做裂变活动的增长小技巧，而且虽然增长方案是来源于小程序的，但是其方法思路也同样适用于其他行业，所以，尽管内容很长，但若看完的话，相信一定会有所收获。 以下是本次分享的内容大纲： 1、群勾搭小程序来源：一个寻找合伙人的故事 2、种子用…

文案人最怕自己像一张白纸，什么经历也没有。 文案人最怕什么？ 最怕自己像一张白纸，什么经历也没有。  你想想坐在案板前，看着客户的要求：写一则酒文案，如果你没有经历过人生的低谷借酒消愁，你怎么能写出将所有一言难尽，都一饮而尽呢？（来自江小白） 人生的每一段经历，你流过的泪、喝过的酒、看过的风景、爱过的人都有可能成为你文案中的一部分，有着人生经历的文案，往往更…

这份报告描绘了一个生机勃勃的世界，人们享受着音乐的丰富和多样性，唱片公司每天都在为用户提供这样的服务。 9月24日，国际唱片协会（International Federation of the Phonographic Industry, IFPI）发布《2019年音乐聆听报告》。这份报告对21个国家的16-64岁音乐用户进行了调查（其中中国和印度的调查结果…

网络让交流、交互和交换变得十分便利，年轻人有更多的机会交流与发展自己的爱好，形成新文化与需求。 从汉服到国潮，从二次元到饭圈 从手办到盲盒，从炒鞋到炒裙 一堆消费新物种不断的再涌现，这就引起了圈主的好奇，到底95后有多少我们不知道的新消费呢？在这些消费背后又有什么新市场、新商机？ 今天我们就一起来看看吧 一、炒鞋、炒手办、炒盲盒到炒裙 今年8月份，天猫在中国…

诗人还是杀手，这是一个问题。一个营造美好，一个撕碎美好，一个编织梦想，一个点燃欲望。 诗人还是杀手，这是一个问题。 一个营造美好，一个撕碎美好，一个编织梦想，一个点燃欲望。 十组案例，一起认清文案中的诗人与杀手： 1、服饰： 诗人与人为善，相信人与人之间的美好情感。 只要步履不停，我们总会遇见——步履不停服饰 杀手不近人情，人与人之间的攀比和嫉妒，他看的一清…

娱乐行业 | 研究报告 核心摘要： 中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力： 需求侧：1）Z世代同时具备“消费动机”和“消费实力”。2）人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场。3）内容情感溢价激励用户衍生品消费需求 供给侧：1）扩大衍生收入，均衡产业结构的内生动力。2）资本提升头部企业实力，释放产业供给效率。3）技术与政策持续赋能产业环节 中国娱乐内容IP衍生…

巴菲特说“当潮水退去，你才知道谁在裸泳”

市场营销的理论基本上每10年都有一些巨大的变化，总是会有新的想法，新的理念不断的出现。

零一裂变CEO鉴锋，创立公司两周年，他是如何运营一家公司，实现从0到1的成长，没有一条道路有捷径。

触类旁通，生活处处是学问；做运营，细心观察，到处是学习的素材。

笔者列出相关指标，对豆瓣图书的推荐策略进行了调研，归纳总结了几个问题，针对问题给出了相应的改进方案。你的豆瓣给你推荐了什么书？ 一、定义理想态 1.1 理想态定义 豆瓣推荐的书籍与用户兴趣相关（书籍查看率大于等于80%），令用户满意（书籍想读率大于等于80%）并且能够拓宽用户兴趣边界（多样性、时效性、新颖性）。 1.2 理想态指标 用户满意度，涉及指标定义如…

任何互联网平台都不能永远“野蛮生长”，这次整改于小红书而言，就像是完成了一次万众瞩目的大考。

这篇文章汇集了来自 Google，Spotify，Stealth Startup 和 Gigster 的设计领头人们分享了他们对于设计系统的看法，以及对系统未来的预测。 为了实现快速迭代，设计团队需要有一个单一事实来源① ，来生成规模化的 UI 语言和流水线式的 UX 规范。这种集中化的设计语言也可以保证品牌在不同渠道和平台的接触点上，都能提供一致性的用户体…

AI是一个提升高级度的概念，真正的AI远远不是说说而已。笔者以AI算法的经典问题为例，阐释了问题的解决逻辑和办法，展示了算法的形成过程。 AI（Artificial Intelligence）人工智能，可以说是最近比较火热一个词。就像曾经的互联网概念一样，任何一个项目只要和AI搭上边，就似乎显得非常高大上。 AI是一个领域，是一门学科，里面涉及的知识非常多，…

对于出海OTT玩家而言，国内版本照搬针对复杂的印度市场并不适用，针对市场割裂、变现困难、互联网基础设施落后的印度市场，先行平台做法对于将出海印度提上日程的中国公司而言也有重要借鉴意义。本篇为上篇主要涉及市场表现，市场数据，机遇和挑战。 过去，印度流媒体市场十分局限，一切在2016年发生了改变，伴随印度电信运营商在2016年展开价格战，一举拉低移动数据价格，廉…

都说数字用户红利已经过去，增长难度更大，但有些领域，才迎来红利的开始。 2019年3季度，中国数字用户环比增长0.24%，用户增长规模继续放缓。同时，领域不断细分，移动电商、5G智能、运动健身、学生教育等领域均呈现新亮点…… 2019下半年，互联网江湖又将怎样风起云涌？下面就跟着小编一起来看看吧！ 主要发现：大文娱与旅游成为三季度用户时长红利增长核心 一、流…

直播的出现推动供应链进入4.0时代，主播所采取的预售模式倒逼供应链端的反应速度不断加快。 曾经，互联网电商出现、兴起并飞速发展，线上销售新渠道以摧枯拉朽的方式改变了传统的线下单一购买模式，同时培养了人们新的购买消费习惯；与之相对应的是电商平台上无数小企业、门店、品牌的涌现。 彼时，线上流量是一片等待开发的蓝海，一批脑瓜子比较灵活的工厂老板率先转型，在线上开辟…

每个电子商务网站都有自己的结帐流程，来将用户从挑选商品的环节带到购买的环节上。结账流程的细节会因为用户购买的商品以及其目的而有所不同，但是，最终付款的环节都同样重要 。 我们设计的结账流程要让用户保持一种参与感，并且并鼓励他们完成结帐过程。 我想分享一些可用性设计的建议，以便改进帐单表单的设计，并提高用户结帐转化率。 澄清意图 我们的目标是设计能够鼓励用户购…

笔者从品牌打造的角度出发，对网红蛋糕品牌熊猫不走进行了分析和解读，探究了熊猫不走成功背后的品牌运营策略和团队建设，与大家分享。 口碑好、高颜值、朋友圈刷屏、熊猫人送蛋糕跳舞…… 作为互联网蛋糕品牌，熊猫不走似乎拥有网红品牌的所有特征。 成立一年半，通过线上销售、线下配送的工厂店模式，熊猫不走已经从惠州发展到了广州、佛山、东莞等6座城市，目前用户数达270多万…