抖音带火了很多“爆款”产品，这些品牌和产品的销量大增，引得很多企业和品牌方们分外眼红。 在这个流量为王的时代，抖音早已成为了一个所有新媒体人无法避开的平台。 一、熟悉抖音 熟悉抖音账号注册、认证、定位、布局、防封号/限流、最受欢迎内容等。 二、选题 1.选题的原则：关联性、热门性、新鲜感、人设感 2.选题来源：可从时事、同行火爆视频分析、段子、微博等渠道入手…

我和很多同学一样抱着对产品设计的热情以及想造出一款牛B的产品改变世界的梦想，加入了产品大军。一晃几年过去了，期间做的大大小小的产品不下于10几个，涉及的类型也比较杂有金融类、支付类、应用分发类、SaaS类，SDK插件化类等，从开始懵懵懂懂学画原型到现在能够独立操盘整个产品设计。 产品设计功底有了，项目经验也锤炼的扎实了，却发现产品越做越吃力了，是什么原因呢？…

新媒体是企业必经的一条路，这条路是躲不过的。 一个企业如果无法通过新媒体突围，很难在互联网世界有自己的一席之地。 本次我们深度对话了知家创始人、中国人民⼤学MBA 、北京大学/清华大学/上海交通大学总裁班特聘讲师牟家和，关于新媒体突围之路，她和我们聊了很多。 01不要把微信号当成救命稻草 企业的传统营销手段正在走向衰亡，而新媒体已经成为企业营销主战场。 在主…

一个东西放在这，卖不卖得出去都是各凭本事。 前阵子微视直接现金做推广，基本上有五六百好友的人，把推广链接在朋友圈发一下，大概就能有10元左右的红包。不知道那两天，作为竞品的抖音快手的打开率有没有下降。是不是营销推广的利器非让利莫属了呢。 花钱买用户当然最为简单直接，但是微视的链接传播仅半天就被微信封掉了，大家笑谈说不知道这是正义的铁锤还是节约成本的组合拳。 …

那些凌驾众生之上的才华，如果只会让人变得自负冷漠和对生活充满了距离感，那还真不如只是一个温暖的凡人，活在人间烟火里，和所有有情有义的生命在一起混为一谈。 ——摘自马良《坦白书》 开篇先衷心祝福人人，已经9年了，人人都是产品经理平台对行业的贡献是无可估量的，人人也帮助很多人实现了成为产品经理的梦想，是个了不起的平台。 认识人人团队的同学也很久了，想想时间是真的…

能说就能做好销售？其实并不是象很多人想的那样，关键得会说，句句都能说到点子上，说到客户心里去。 “见人说人话，见鬼鬼说话”，什么样的人具有这样的能力呢？口才好的人才。而好口才的判断标准就是能否说服和打动顾客。 世界上没有两片相同的树叶，也没有两个完全相同的人。在面对不同的顾客时，需要我们转换语言的方式，即使同一款产品也要用不同的语言去介绍。 现在，我们就来介…

所有新关注一定都是来自还没关注你公众号的人。这背后是一个本质的问题：新关注都是针对外部用户的。 说到公众号涨粉。先说一句绝对正确的废话： 所有新关注一定都是来自还没关注你公众号的人，而不是已经关注了的人。 多么无聊的一句话，对不对？ 但这背后是一个本质的问题：新关注都是针对外部用户的。 如果想通过内容涨粉，你就要让那些外部目标用户看到你的内容，并且选择关注你…

五环内要从效率上赚钱，下沉市场已不仅是成本、效率问题，而是要从针眼中找机会，那得有多大的耐心。下沉市场更多是一个试验场，对你的产品力、品牌力、运营力进行深度打磨。 近日，拼多多市值已经超越了百度，成为中国第五大互联网公司。 于是，“下沉市场”再度成为新的财富风口，热度不减。这背后有几个不容忽视的基本事实： 事实一： 众所周知，拼多多主要经营三线、四线、五线城…

广告变现是首选，内容变现是趋势。   现如今，越来越多的游戏中小CP除了买量联运等需求以外，也加入到了广告变现的行业。随着广告营销行业的产业模式、商业模式和内容形式的不断颠覆变革，广告变现依然是一个较为陌生且需要不断学习的方式。 今天， DotC United Group（DUG）结合自身，跟大家分享下一款APP如何在日益白热化的竞争环境中脱颖而出，并有效提…

（写在前面：先在这里道歉，这篇文章应该周四发出来，昨天被拉去做了一天壮丁，文章没有写完，今天补发昨天文章，同时拖延症要不得～） 对于运营小白，为了学习运营知识，总是在网上搜罗运营的知识点，看了很多也记了很多，真正到了工作中还是无从下手，或者按照网上的知识点行动之后，总觉得偏差有点大，导致小白彷徨，深度怀疑自己不是做运营的料，一度想转行。 其实，网上的碎片化的…

9月3日瑞幸咖啡宣布将小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌运营，在产品上以新式茶饮为主、城市布局的侧重点为下沉城市。 作为咖啡届的黑马，瑞幸显然没有止步于咖啡。曾有投资者表示，瑞幸的打法是用咖啡培养用户、获取流量；再扩充的品类提升转化、提高毛利率。小鹿茶的这一步恰好说明了这一点。 过去十几天，围绕新消费滔天巨浪的讨论此起彼伏，大家对新品牌、新渠道的关注一时间提到了…

这样的现象颇为人诟病： 凌晨一点，便利店依旧被储存得称得上新鲜的的饭团、面包店仍然看起来诱人的面包，被大批大批地销毁、大袋大袋地装进黑色的垃圾袋并丢进垃圾桶。 前几天，这则微博刷屏。 一时，关于盒马的种种争议甚嚣尘上。 毫无疑问，认为这种行为「浪费！触目惊心！」的人，一定比认为「这很合理，这是游戏规则，是经济运行的逻辑」的人，要多上很多。 像前者那样认为的人…

作为设计师，首当其冲的就是界面的设计效果，但真正能拉动用户多次使用你的产品的核心并绝对是界面的美观度，而在心理。这里就包括我们今天要说的心理认知的其中一种，叫做「酬赏」。听到这个词，大家可能觉得就是奖品，其实不然。给大家举一个例子，现如今国民大妈大姐买实惠的软件：拼多多。这款产品为什么能很好地不停地调取新用户，并留住老用户，就是因为它很好地运用了刚才提到的「…

视觉走查一般分为形、色、字、构、质五大模块，而本文也将结合这几点讲讲视觉走查的注意事项。 设计评审不通过？经常让你改稿？ 我们日常在做设计的时候往往会不由自主的套用以往的经验，自己沉浸在自己的小世界里，导致方案过于主观或者理想化，与目标不相符。这就会出现评审不通过、效果不完善的情况，因此我们需要依据一定的规则进行自检。 设计走查 我们都去医院体检过，前台会给…

杨澜曾经说过，没有人有义务透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在。 同样的道理，没有人有义务透过你糟糕的设计去发现你优秀的内容。 懂点基本的设计原则，可以有效增强文章的可读性和设计感，再也不用担心你的老板请不起美工了。 设计四原则 设计四原则：亲密性、对齐、重复、对比。 这4个原则对于新媒体运营来说有什么样的意义呢？ Robin Williams 在《写给大家看…

前段时间一款叫ZAO的换脸APP刷屏朋友圈。这款产品的主要功能是把影视片段中明星的脸换成你的脸，让你实现大片梦。 实际上，在ZAO之前，就已经有厂商开发出了同类型的换脸APP。 今年的四月，一款名为颜技的 App 上线了 IOS 版，它具有和 ZAO 相同的图片换脸到视频功能。 不同的是，它没火起来。 相反是由于ZAO的大火，已经上线好几个月的颜技才突然被人…

本文结合一些案例来分析TO B产品是如何生产或演化出来的，并且会跟大家提到在整个演化过程中需要关注的一些要点。 过去五年时间一直在做TO C相关的产品，也写过相关的一些文章，虽然做的不是特别的成功，但也做的有些心得。今年由于工作岗位的变化，开始接触TO B产品的研发。TO C产品的客户是终端消费者，如星星之火，风口之处可起燎原之势；而TO B产品的客户是企业…

有人觉得社群营销就是建个群，然后在群里发广告，但实际上这根本不叫社群营销。 案例背景 我的朋友张总是某进口奶粉公司的销售总监，她主要负责华南地区的市场开拓与销售。该奶粉在国内绝对算的上是前三的品牌。 最开始认识张总的时候，张总和我说：“你别看我们是大品牌，母婴市场的生意其实也不好做。” 我表示出些许质疑：“大品牌有渠道，有资源，有客户，有钱，产品又是高频，刚…

狭义上逻辑是指每个人的思维方式，这是个体内在属性。广义上逻辑是指规律，包括思维方式规律和客观事物规律。这种思维的规律和规则，是对思维过程的抽象和建模的结果。 从逻辑的归属来看，没有明确的销售逻辑、运营逻辑、产品逻辑、程序员逻辑之分。而对于产品经理这个职位，更不要给自己设定一个清晰的边界，只要是对自己的思维方式有锻炼，对自己的产品工作有帮助的，都可以并且都应该…

目前，抖音带货几乎成为了众多淘客，以及诸多草根的另一个创业风口，玩一玩抖音还能赚钱，一夜之间成为抖音超级网红的案例，也接二连三的发生在各位运营人身边。 而现在微电商卖家也纷纷入局抖音，开始玩转抖音，以分得一杯羹，毕竟微电商看到流量这么大的抖音眼不红才怪，舍弃微电商平台直接投身抖商的也不在少数。 抖音到底是拥有什么魔力把这么多人号召一起来嗨皮呢? 正如数风流人…

作为一个中文系毕业生，从2015年进入互联网公司开始商业码字以来，算来我已经有了两年多的“文案”从业经历了。在这两年多的时间里，我的职位一直叫“文案”，我写过的东西包括但不限于slogan、产品详情页、公众号推文、互动话题、活动软文、热点软文、公司新闻稿。 在过去这两年多的时间里，我仰望了无数遍夜空中最亮的星，也没有准确地找到自己存在的意义，有几个问题始终困…

启文开始，有必要先定义一下什么是活动拉新。
活动拉新是以活动为手段以拉新为目的过程统称。通过不同的活动形式去提升新用户的注册量，激活率，关注量。拉新是所有新产品走向市场的第一步，事关产品成败。

近年来，传统电商流量红利殆尽，社交电商却得到了爆发式增长。《2019中国社交电商行业发展报告》显示，2019年社交电商保持高速增长，预计市场规模达20605.8亿元，同比增长63.2%；2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人，成为电子商务创新的主要力量。 　　除风口因素外，社交电商火爆的另一个主要原因是，看似线上增量用户见顶的情况下，通过社交电商依然能…

本人从2018年7月尝试头条号运营至今，已经精细化运营过3个头条号，且都是企业号，我个人认为，企业头条号与传统头条号运营应该做区别对待。 传统的头条号运营大多是同步更新微信和微博的内容，只是把头条号作为内容分发平台或者是赚取阅读收益，而企业头条号运营则重流量转化，运营的核心在于流量变现及品牌曝光。 在我运营头条号这一年以来，虽然阅读数据只有千万，但却通过头条…

有理有据，有面有料，是一个设计作品的专业体现。之前花了四篇小文（链接在文末），讲述如何提升设计师设计作品的内在含金量和外在形式感，今天，我们将用最后的篇幅，聊聊如何给设计作品创造一个尽可能完美的终局——交互文档的细节。 千里之堤毁于蚁穴，再专业的交互设计，如果在后期交付时频繁出现细节的缺失和补充，其实还是很容易遭受研发和测试同学diss的。甚至有可能因为一个…

笔者从整体架构到栏目设置，深入分析了喜马拉雅的音频内容，供大家学习参考。 01 行业概述 据艾媒网数据，2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿人，预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿人。 笔者认为，得益于知识付费的爆发，依托于音频媒介的知识获取方式，越来越多的用户尝试网络音频服务。 进入2019年，虽然市场增速逐渐放缓，但随着内容的丰…

一、初识互联网运营   运营内功：用户、数据、流程、营销 目标： 效率最大化、完成业务目标 数据驱动支撑整体战略决策 核心价值： 用户：流量X转化率X留存率=活跃用户 流量、活跃、收入 基础： 是谁？产品分析、竞品分析、行业分析 做什么？业务目标 考量？数据 怎么做？产品运营、用户运营、渠道运营、内容运营、品牌运营 内容、用户、渠道、收入 流程、效…

“工欲善其事，必先利其器”，在「网站优化实战」中我们提到了一些优化的相关经验，并没有对优化工具展开讨论，这节就让我们一起上手实践吧！ 一、概要 关于优化工具，我们主要从两方面说起：「性能评估工具」和「优化工具」。 1.性能评估工具 Lighthouse PageSpeed YSlow 2.优化工具我们主要依赖「Chrome DevTools」，大致如下： N…