截止到2017年，移动互联网已经进入成熟期，先后出现了以微信、QQ、支付宝、新浪微博为代表的超级APP雄视天下，其他各领域APP狠追猛打的局面。

基于最近用户活跃有了一些深入的理解，所以对用户活跃做了一定的大梳理。在这个梳理过程中，作者分了三部分。第一部分是产品维度，第二部分是运营维度的，第三部分是大公司运作和商业逻辑维度的。对于这三大块维度的梳理对用户活跃的帮助和对用户需求满足，把低频次需求提升上来的方式和方法进行梳理。对作者本人也是一种再学习和进一步输出的过程。 第一部分 产品用户活跃计划 1、用…

“编辑的作用是什么？编辑是要把文章打磨成适合读者的作品，用合适的方法，优雅的排版，呈现给读者，这需要我们有超强的审美水平和设计感。” 我和课堂其他三位小伙伴，花了一周时间研究了2000个公众号，精选了以下14类共计200个公众号，并整理出了这份《公众号最全排版手册》，希望对大家有帮助。 部分公众号的排版分析如下： 一、文字 字号 建议设置为14px或15px…

作为新一轮消费升级的核心关注群体之一，小镇青年独特的消费能力、消费倾向和观念将推动消费升级向品质、个性等方向不断发展。 2017年，吴京导演的电影《战狼2》用票房纪录一次次打破市场预测模型的曲线，也彻底刷新了人们对国产电影市场空间的认识：从8亿人民币的“保底”期许，到56.8亿人民币的票房，其票房收入让人震惊。 在对《战狼2》的票房统计中显示，一线城市贡献了…

近十年来，企业在哪个领域一直在持续增加预算？答案是“内容营销”。如果我们再问这些企业，你觉得你的内容营销获得该有的ROI（投资回报率）了吗？大部分市场人都会闪烁其词。 我想，其中的原因不仅是内容营销很难用KPI去度量，还因为每家企业、每个市场人对内容营销的定义都不同。 我在和品牌主谈及“内容营销”这个概念时，他们一般有三种理解： 1、 内容营销=公关/娱乐营…

运营社群应该如何做？如何能够保证一个社群成立之后避免走向衰弱？你的社群能给社员提供一个什么样的价值？在回答这些问题之前，你可以先看看这篇文章。 连锁品牌做社群的难点在于无法统一管理，门店各自为战。曾了解某个品牌下有几百家门店，为了能维护住顾客建立了社群，而建群方法是总部让门店店长各自拉群，门店自己做运营维护。 到最后，这家品牌总部尚未建立起一套有效的管理体系…

——  一个原生品牌如何才能被海外消费者看到、选择并记住？ ——   不妨定一个小目标，先开始卖包子。 这位从素人到明星卖家的原生品牌负责人其实说的是，在品牌发展初期，先找到一个细小却极具后发力的起步点——只要产品过硬、经营有善，可以积累用户群和产品口碑，渐渐地，一个“包子品牌”便应运而生。 下面，这位已经成功在海外打造出自己的“包子品牌”的分享嘉宾，将为大…

了解谷歌如何读取和呈现JavaScript，就可以对JavaScript和SEO进行更多研究。 JavaScript可以改善购物者的购买体验，鼓励互动，甚至在某些情况下提高站点性能。但是在搜索引擎优化方面，JavaScript需要额外的关注。 Googlebot是谷歌的网页抓取机器人，它的抓取能力超过130万亿页。如果每个网页需要一秒钟的加载时间，Googl…

现如今抖音的火爆让很多人加入了短视频的大军，运营的重要性也是越来越收到重视。本文笔者从工作实践中出发，从4个方面分享了如何做好短视频运营，供大家参考学习。 抖音是字节跳动旗下的短视频平台，内容前沿、人气火爆、人群覆盖多线城市。当下红利期，很多自媒体个人和企业都想从中分一杯羹，打造自己的营销号，其中有不少抖音完成了大V级别的跨越。 他们是怎么做到的呢？ 下面我…

作为一个传统佳节，情侣们忙着相聚秀恩爱，单身狗忙着躲避群嘲和成吨伤害，而营销人员，则绞尽脑汁思考品牌营销的策划方案。作为一个借势营销的强力IP，让我们看看今年的七夕节都能玩出哪些花样呢？ 一、如何解读是关键 1、七夕属于情侣 中国是最具浪漫色彩的传统节日，以“牛郎织女”民间传说为载体，以祈福、乞巧、爱情为主题，在中国已成为仅次于情人节的示爱良机。就美团201…

每过一个节日，往往都会有企业运用其策划一场活动，这种我们通常把这种行为叫做借势营销，有这样的一个情况，有的企业做得非常成功，有的企业是做得非常遭，借势营销的成功的企业，很早就在策划这样一场活动，而且都是精心去策划，接下来一起来看看，节日如何借势营销，我们分享活动策划的六大要点。 好的节日营销策划能帮助你吸引更多的粉丝并加深其对你品牌的印象。但是，想要达到预期…

“为什么转化降低了，怎么也找不到原因”？数据的波动最容易带来改变的就是用户， 如果你每天查看的数据指标，没有拆分用户活跃状态，那你可能永远也找不到答案。 必备视角——用户活跃状态 如果你能清晰的拆分并分析用户的活跃状态，那么大概70%的数据分析问题都会迎刃而解，而“卡”住分析的，往往就是这个非常基础但是很容易被忽视的内容。 所以，当你遇到任何数据波动的疑问，…

“万物皆有裂痕，那是光照进来的地方。”对于别的事物，也许是这样，但是在爱情中，一旦出现裂痕，就可能变成两个人永远无法愈合的伤口，双方该如何修补才能回到当初光滑平整没有缝隙的模样呢？今天，一家专门修补爱情的公司开业了： 视频中把瓷砖类比做爱情，它们之间有很多相似之处： 明明有缝隙，却视而不见； 因为步调不一致，最后只能随着时间越走越远； 想要努力修补，但裂缝终…

摘要： 行业竞争加剧导致厮杀越来越激烈：头部已经不单打独斗了，而是寻求“矩阵+生态流量”来“集合团战”。 文｜QuestMobile 作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿，QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%，相比一下，目前在线视频总体MAU9.64亿，同比增速2.4%，二…

我在初创团队里做过一年多的运动短视频社区，下面我为大家全盘系统详细的拆解开来，以下是本文大纲。 一、产品定位 1.1 产品定位与用户画像 不管是宣讲、面试还是和其他产品人交流，大家第一步通常都会先和你了解清楚 你的产品定位是什么？ 产品功能架构？ 产品用户画像是什么？（怎么做用户调研  需求分析 获得哪些结论）以及 产品商业化变现 （商业模式） 等问题，甚至…

产品是店铺运营的核心，每一次的选品都会对店铺的发展产生重大的影响。所以我这篇要讲的是店铺至关重要的第一步——选择产品的思路与方法。 三种选品方式（线上+线下+热点） 线上 线上选款指的是从淘宝天猫这些网上购物商城中选择产品。既然是在线上平台上选款，就避免不了已经走在前面的同行。面对竞争，我们需要在对数据进行分析、了解了产品竞争市场的情况之后，结合自身情况来进…

关键词：钻展 适用行业：女装 适用规模：腰部以上商家 淘宝从16年开始就打造钻展付费推广工具，与直通车相辅相成，到现在还在不断完善功能，让更多的中小卖家可以使用，不只是适合大卖家的推广工具，包括开拓更多的流量入口，比如接入的站外抖音资源位置、淘内有好货等，还有不断在更新更为精细化的店铺的人群定向，比如新增的重定向，店铺的潜在人群。钻展一直在优化适应卖家推广，…

聚焦快速涨粉的抖音案例，挖掘背后的故事与方法。 欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目，每两周一期，今天为第 12 期。 依托新榜采集到的海量抖音数据，我们同时推出第 12 期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”(完整榜单见文末)，呈现两周内粉丝增长最多的抖音达人(不含媒体及明星)。本次统计周期为 7 月 15 日~ 7 月 28 日。 为了提供更多维度的思考，本期「抖…

许多人初识Le Labo，可能是从费尔蒙的Rose 31或者柏悦的Bergamote 22，一闻便沉醉其中，入了这个大坑。 2006年，原本在Armani工作的小伙Fabrice Penot厌倦了被大公司垄断的刻板香水产业。拉上小伙伴Edouard Roschi创立了立志掀起香水革命的Le Labo，在纽约的Elizabeth Street开设了第一间Le …

星巴克猫爪杯事件爆红的背后，是偶然，还是刻意营销？ 个人觉得这是一个有意思的商业案例。 我从各方面收集了些资料，将从市场营销（运营）和产品层面做个分析。（长文预警） 先说结论： 1. 星巴克猫爪杯事件爆红在营销层面属于偶然性，在产品层面有其必然性。（下文将对此结论进行论证） 2. 虽然营销策略上星巴克没有刻意策划和运营，但我们通过复盘整个事件的过程，或许可以…

最开始我运营小红书的目的仅仅是为了吸粉，通过分享大量女性喜欢的笔记内容，在评论中留下诱饵，把粉丝转移到公众号上。 当时做一个号只用一个月，共发布20篇左右的笔记，获得1.7万粉丝，12W的点赞收藏。 注意上图画红框的部分，看我的一篇笔记如何引导粉丝评论和关注公众号。 这两个月有很多用小红书爆粉的做号工作室也加入进来，制作了大量的账号。 流量不够分了，我又重新…

什么是边际效用递减法则 边际效用递减法则(The law of diminishing marginal utility，也称边际效益递减法则、边际贡献递减) ，边际效用递减是经济学的一个基本概念，是指在一个以资源作为投入的企业，单位资源投入对产品产出的效用是不断递减的，换句话，就是虽然其产出总量是递增的，但是其二阶导数为负，使得其增长速度不断变慢，使得其最…

如何准确的区分，并恰当的基于业务目标灵活运用这三种策划手段来做活动？ 今天我们在基本的策划能力之上，升级介绍更加高级的三种策划手段：玩法策划、传播策划以及裂变策划。本文更多以回归本质拆解的视角，让大家理解这三种手段应该如何运用以及运用在什么样的场景。 策划一个玩法、策划一个传播和策划一个裂变听上去似乎都是一样的概念，代表着活动运营日常策划工作中那些脱离于常规…

提升转化率是运营中的核心工作之一，这意味着企业更低的成本，更高的利润。当我们有了高转化率，那就意味着可以大胆地投放，烧钱拉用户建立强大的竞争壁垒。 下面这篇文章将对运营过程中的一些具体细节进行解析，深入了解如何提升转化率。由于不同产品的运营场景千变万化，这篇谈论运营细节的文章，结构上会有些散，但重点在于帮助你透过每个细节去思考运营的本质。 用户动力阻力分析 …

跨界营销一直以来都受到品牌企业的关注，同时也是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造形象、提升影响力、增强美誉度的有效方式。 品牌的跨界营销主要方向包括品牌与IP、名人、产品，以及其它品牌之间的合作，例如近期的浦发信用卡和国家运动队、优衣库和Kaws、六神和沪小胖、欧莱雅和电台巷、小米和EXEED星途，以及大白兔和快乐柠檬、气味图书馆等。 一、 品牌跨界是…

互联网时代，网络营销策划是企业必须要做的，但是很多企业由于各种原因，网络营销策划一直做不好，现在看看这4点就知道怎么做了！ 一、定制策划 01、模式定位 线上展示线下成交型；招商型；批发型，零售型，社交型。 02、产品定位 核心爆款产品，从高销量、高利润、高市场份额的产品/业务中去提炼核心产品。 03、客户定位 确定产品的购买对象，一种是购买者，一种是消费者…

很多卖家在卖东西的时候，如果不送点儿啥，都不好意思说自己是做电商的。赠品策略已经成为了电商运营中非常普遍的一个策略。但是作为新手店家的你，到底该不该送呢？下面我们就来详细的说一说，希望对你有所帮助。 一、你为什么送赠品？ 想要知道该不该送赠品，我们首先必须要知道，做电商的我们为什么要送赠品，不究其根源而盲目的送，是绝对没有效果的。 1、为了转化率 你可能看过…