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活动运营全攻略,手把手教你学活动运营

我是一个混迹互联网多年的老菜鸟!

借着双十一的东风,今天想要跟大家分享的是,活动运营的那些事儿~

首先,我们要明确做活动的意义,无非以下几点:

  1. 吸引用户关注
  2. 提升品牌声量
  3. 增强用户体验
  4. 实现商业转化

那么,怎样策划活动?

1.将活动运营思维建立起来

做活动之前,我们要明确产品特性,并且分析用户群体形成用户画像,将用户属性与产品特性结合之后,策划创意主题,围绕主题开展活动方案策划。

活动上线后,实时关注活动数据优化方案,调整投放,以求效果最优。

活动运营

2.开始策划活动

掌握了活动运营的思维之后,我们开始着手进行活动策划。

1)活动类型:

A.现金红包 比如:滴滴打车 ofo 摩拜 红包分享活动

B.事件炒作 比如:杜蕾斯鞋套事件

C.抽奖转发 比如:微博上的抽奖活动

D.游戏互动 比如:每年的支付宝集五福

2)活动目的:

每次活动策划之前,确定活动目的,我们做这场活动为了什么?

为了增加新用户?

为了品牌曝光?

为了公众号引流?

为了增强用户体验??

围绕着目的,我们确定活动目标。也就是,将目的量化成数据,给自己一个活动的动力。

比如:本次活动新增用户10000个

实现公众号引流增粉儿20000

预计活动转化用户订单1000单….

因此,做活动要有明确的目的,制定一个清晰地目标。

3)策划活动的步骤:

A.从用户角度出发,结合产品特性,确定活动目的,制定活动目标

B.给活动一个创意主题,形成活动方案

规划活动创意形成方案时,需要注意以下三个方面:

1.有趣好玩:吸引用户参与

2.流程简单:避免用户流失

3.凸显收益:直指用户利益

C.选择适合的推广渠道

推广渠道分为企业自有资源及外部推广资源

1.自有资源:官方网站、APPbanner、资源位置、新媒体平台等

2.外部资源:KOL,新闻软文,信息流广告等

D.做好预算

每次活动均会涉及到一些物料准备及付费合作资源推广等事宜。因此,需要一个清晰明确的预算规划。将活动中涉及到的所有费用明细进行汇总计算,放置活动方案中。

例如:图表中数字并不为真实价格

活动运营

若想了解更多活动运营方面的知识,请移步运营狗

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