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运营秘籍 | B2B优质文章内容构建实用指南

随着外贸自建站的异军突起,内容营销一跃成为跨境电商领域的“最强音”。然而,对于绝大多数的外贸运营人员来讲,如何创作高质量的文章内容,并且以此获取极佳的社媒表现与外链效果,仍然存在较大的盲区。

为了深入研究B2B内容,我们分析了52,892篇具有最高社交参与度的文章。

通过下文讲解,您可以汲取文章构建与优化的要点,这些策略可以帮助您创建更好的内容。

运营秘籍 | B2B优质文章内容构建实用指南

最佳B2B内容的标准

1、Evergreen Score得分在1.6以上

除了通过最基本的社媒分享查看这些博客帖子和文章外,我们主要使用BuzzSumo的Evergreen Score评估内容的影响力。

Evergreen Score的确定,主要取决于以下三个方面:

a.时间:文章发布的时间超过1个月。

b.社媒参与:社交媒体互动总数。

c.反向链接:链回文章的页面总数。

我们研究的内容平均得分为2.9,远远高于整个网络的平均值1.6。不同行业的得分摘要如下,包括B2B和B2C内容。

2、社媒互动总数在415以上

优质的B2B文章社媒互动平均数量为1029,社媒互动的中位数是415。

如果您希望自己的文章成为最好的内容(关键词在谷歌中获得更高的排名),那么您至少要获得415个社媒分享。如何增加您文章的转发次数呢?

a、高质量的内容:自2017年至今,由于Tumblir以及全球文章数量的急剧增加,谷歌对于“高质量软文”进行了重新定义。

就目前而言,不单单在文章字数方面,您应该提高标准,更要在文章架构方面,有所强化。

多元化的媒体形式(图片+视频)、列表式的文章布局、分段递进的行文脉络、可供下载的文档资源,都是高质量的文章衡量标准。

b、权威的内容:权威性内容主要通过引用数据分析及其图表、名人语录、可供下载资源、技术性锚文本等手段,增加文章实际解决用户问题的能力。权威性内容极易触发用户分享,形成普遍的行业共鸣。

c、新闻热点:跟随新闻热点是驱动社媒分享最有效的方法之一。但是,要注重相关性,它决定是否有人愿意分享。

3、反向链接5个以上

优质文章的反向链接平均数是5个,拥有越多的反向链接,文章页面表现越好。

4、热门的B2B标题短语

标题是您内容中最关键的部分之一。我们分析了Evergreen Scores高于1.7的内容,发现以下表现优秀的短语,以及它们的使用次数:

“The Future of”–156次

“How to use”–132次

“Need to”(without“Know”)–92次

“How to Create”–73次

“Here’s How”–67次

“You Need to Know”–52次

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那么,您可以考虑利用这些信息短语优化文章的标题,与此同时,您也可以利用这些短语构建新的文章结构(Strategy、Step-by-Step、How to)。

5、最佳的B2B文章字数

通过对52,000多篇文章的分析,您可以看到以下不同字数的文章数量分布:

短篇(少于1000字)-39,136

中篇(1,000-2,000字之间)-10,688

长篇(2,000-3,000字之间)-1,868

超长篇(超过3,000字)-1,202

数据表明,在这些表现最佳的文章中,字数在1000-3000之间的文章会得到更高的分数。这就意味着,这些文章在社交媒体方面,将获得更多的分享次数;并且将收到更多的反向链接。

6、最佳的文章类型

B2B文章样本中的内容,按类型分为:

标题中含有“Success”

标题中含有“How to”

标题中含有“Guide”

内容含有信息图

内容含有视频

下面就将它们从不同方面进行比较。

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带有信息图和视频的文章,在外链推广过程中,能够更容易获取高权重反向链链,从而提高关键词的搜索引擎排名。随着时间推移,社媒分享和反向链接数量,就会产生裂变效果。

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标题中含有“Success”的文章能获得更多的分享。值得强调的是,这种类型的文章在分享频率方面是其他文章的两倍。

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标题和摘要中含有“Guide”的文章,具有独一无二的外链获取能力。不完全统计,含有“Guide”文章比其他文章多出10%的反向链接。

写在最后

一篇文章仅仅通过表达的观点、解决问题的策略,赢得潜在用户的认可与赞赏,绝非易事。那么,就需要我们在文章的立意、类型、结构、思路、内容与话题方面,深思熟虑,别具匠心。

尤其在外贸独立站盛行的今天,内容营销首先应该满足但不限于搜索引擎端的SEO指标。与此同时,强调文章的字数、标题的可读性与点击率(CTR)、内容的标新立异、解决策略的高效性与时效性,才能获得更多青睐。

综上所述,一切积极的用户行为(社媒分享+方向链接),都源于文章艺术的综合体现。您更应该做的,就是绞尽脑汁地创作B2B优质文章!

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