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两周涨粉200万!动漫类视频如何制造爆款?

聚焦快速涨粉的抖音案例,挖掘背后的故事与方法。

欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目,每两周一期,今天为第 12 期。

依托新榜采集到的海量抖音数据,我们同时推出第 12 期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”(完整榜单见文末),呈现两周内粉丝增长最多的抖音达人(不含媒体及明星)。本次统计周期为 7 月 15 日~ 7 月 28 日。

为了提供更多维度的思考,本期「抖音涨粉」栏目我们将重点探讨抖音上的动漫类账号,看看这些账号是如何做爆款?运营上有哪些玩法?

两周涨粉200万!动漫类视频如何制造爆款?

动漫类账号有哪些内容形式?

从新榜发布的最近几期“抖音达人粉丝增幅榜”来看,上榜的TOP30 账号中很少有动漫类账号。

恰巧在 7 月初~ 8 月初,抖音启动了短视频影像节作品征集活动,其中专门针对动画类账号开设了竞赛单元。目前,话题#金映奖动画单元#的播放次数为23. 9 亿。

两周涨粉200万!动漫类视频如何制造爆款?

也因此,在本期的榜单上看到了不少涨粉突出的动画类账号。从内容形式上来看,抖音上的动画类账号主要分为以下几类:

1. 对于已有动画素材的剪辑

这部分账号主要是对已有的动画素材做二次剪辑,一般内容来自动漫番剧或电影等。

以「艺画开天」为例,最近正在B站播出其原创国漫番剧《灵笼》,截至发稿前,播放量达3386. 6 万。

而在抖音上,「艺画开天」发布的视频内容全部是自家动画的剪辑片段。

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不过,因为横版视频内容与竖版并不匹配,他们在排版上进行了相应的改版,比如加上背景颜色,拼接画面等。

但这类内容灵活度低,即便是画面精美,单个片段也很难让人有看下去的欲望,想要做出一支爆款视频就更难了。

相比之下,一些漫剪、二次元社区的抖音账号在内容形式上会更丰富。

抖音号「小明看漫画」一般为日更,每一条作品都是针对一个动漫番剧的剪辑,通过三拼相同的视频画面,给人一种视觉冲击。

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同时,「小明看漫画」为了突出番剧的关键要素,在剪辑上节奏也会更快。

2. 围绕动漫IP形象展开的故事

一禅小和尚、猪小屁、唐唐、阿狸、长颜草团子、僵小鱼等众多二次元形象,在抖音上都备受关注。这些账号中,很大一部分动漫形象此前在其他平台都积累了不少粉丝。

不过,不同平台上的粉丝年龄段和喜好程度等方面并不相同,也需要针对平台特性选择合适的选题。

去年 9 月入驻抖音的「狗哥杰克苏」,视频内容基本都是围绕狗哥和火火展开。目前抖音粉丝数973. 6 万,上两周涨粉200. 3 万。同时在快手平台上,粉丝数584. 6 万。

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据其团队负责人介绍:“狗哥的形象最早的灵感来自于马男波杰克,希望通过狗哥略带黑色幽默和正义感的形象,输出一些价值观。”

3. 用动画作为表现形式

这类账号没有一个特别突出的IP形象,只是用动画的形式来呈现内容,可以是关注汽车、教育、情感等各个领域的账号。

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抖音号「悟禅」负责人何奎伯在之前采访中表示:“因为动画制作用户接受度更高,成本较低,基本上可以日更,但难点在文字到配音的过程,以及配合与画面的结合上。”

同时,他也提到,这类账号因为缺少一个鲜明的人物形象,在内容制作和商业化变现上可能都不占优势。

两周涨粉200万!动漫类视频如何制造爆款?

抖音动漫类账号的爆款内容有哪些特点?

在本期的“抖音粉丝增幅榜”上,「狗哥杰克苏」两周内涨粉 200 万,「尊宝粑粑」涨粉 168 万,「萌芽熊」涨粉114. 9 万。

除了「尊宝粑粑」偏沙雕搞笑,「狗哥杰克苏」和「萌芽熊」发布的作品更多是想要从情感上戳中人心。

两周涨粉200万!动漫类视频如何制造爆款?

抖音上的内容更新迭代很快,但爆款内容一直都是抖音账号的涨粉秘诀。在研究了已发布的榜单后,针对动画类抖音号的爆款视频,我们总结了以下几个特点:

1. 追热点是不变的真理

借势、追热点,是很多账号涨粉的关键。因为二次元形象的可塑造性很强,不少账号都会策划一些当前热点相关的视频。

例如,「一禅小和尚」发布过一条作品,讲述了一段感情结束后,应该扔掉哪些东西?把甜言蜜语扔干垃圾、把流过的眼泪扔进湿垃圾……

而这个热点也不仅仅是节日或社会热点,更多是关注平台热点,例如热门BGM、话题或挑战赛。

「唐唐」内容团队在此前接受采访时说:“用合适的内容参与抖音的官方运营话题,可以获得更好的流量和曝光,内容优质的话,就可以被更多的人看到。”

2. 情感共鸣

之前采访过不少抖音账号运营者,当问到如何能持续吸引粉丝时,他们基本上都不约而同地强调,“首先要做能引发观众共鸣的优质内容”。

只有内容能够引发大家强烈的情感共鸣,才会带来点赞和关注。

3. 关注粉丝呼声高的内容

不少抖音达人都在采访中表示,每次发布视频后都会一条条看评论内容,从中可以发现自己的不足和观众真正想看的内容。「狗哥杰克苏」团队负责人也说:“我们的视频灵感除了来自于一些国外动漫IP,还有很大一部分来自于我们的粉丝。”

她提到,此前发布的“军阀”主题视频,就是因为用户呼声过高之后制作的。截至发稿前,该视频在抖音上点赞数121. 7 万,评论数1. 6 万,在快手上视频播放量1231. 9 万。

除了以上三点,像更新频率、视频的差异化程度、抖音号之间互相客串等都是涨粉方式。

动漫类抖音账号如何变现?

「唐唐」内容团队在之前的采访中表示:“作为短视频创作者,不应该只依靠广告这一种变现形式。”从目前来看,动漫类抖音账号的变现模式还算清晰。

1. 视频创意植入广告

如今,大部分抖音账号都是通过接广告来完成商业变现,「狗哥杰克苏」也不例外。

观察账号已发布的广告内容,投放品牌有像拼多多、华为荣耀、豌豆公主等App,也有一些游戏广告。

「狗哥杰克苏」之前发布的一支华为荣耀广告,讲述了狗哥和朋友猫头鹰在看完清明上河图后,猫头鹰开玩笑让狗哥也画一个。下一秒,狗哥拿出了华为手机,展示了手机的超广角AI三摄——

「狗哥杰克苏」团队负责人十分看好动漫类账号的商业变现。“我们账号的品牌复投率很高,像拼多多、豌豆公主等品牌基本上每月都会下单。虽然动漫类账号接广告变现不是特别理想,但目前我们已经通过广告实现了公司层面的盈亏平衡。”

2. 售卖周边/自营小店

为了进一步的商业化,不少账号都推出了自己的周边产品。例如「一禅小和尚」的车载挂件、钥匙扣;「长草颜团子」的毛绒公仔、盲盒;「狗哥杰克苏」推出的帆布包、手机壳等……

其中,以「一禅小和尚」的商品橱窗为例,创意摇头摆件的售价为 68 元,商品浏览量为18. 2 万,点击商品进入淘宝店铺,月销 100 件。

两周涨粉200万!动漫类视频如何制造爆款?

对于一些账号来说,抖音提供了一个从内容导流到电商的平台。不过,从这些周边产品的销售情况来看,销售效果并没有想象中那么好。

3. 购物车带货

如果有品牌有需求,动漫类账号也会通过挂购物车的方式,收取一定的服务费或者CPS分成。

4. IP授权/跨界合作

在广告植入之后,二次元形象的商业变现一般就会进入第二阶段——跨界合作。

「唐唐」内容团队在之前的采访中表示:“作为短视频创作者,不应该只依靠广告这一种变现形式。”像IP授权、联名款等方式也是常见的变现方式。

两周涨粉200万!动漫类视频如何制造爆款?

除此之外,「狗哥杰克苏」的团队负责人也提到,未来可以和一些潮牌进行跨界合作,让狗哥的形象出圈。

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