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《广告狂人》十大经典广告案例

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经典美剧《广告狂人》第7季下半部分“一个时代的闭幕”刚刚播出,即将在本年迎来全剧大结局。这部复古风杰出的年代剧以纽约为布景,展示了上世纪六十年代美国广告业黄金时代严酷的商业竞争,好像《荣耀与梦想》中描绘的一样:人们对美好的寻求,彻底被广告所操作。

《广告狂人》第一集中,男主角Don Draper曾说过:广告就是建立在一件工作上 —— 美好感。他花费了接下来七季的时刻,不断寻找让人们感到美好的办法。从美好韶光卷烟到捷豹轿车,构思总监Don Draper带领公司做出了不少惹人眼球的好构思,回望纽约六十年代,你会发现这些品牌其时的广告与剧中展示的截然不同,但比较起来却毫不逊色而且别具风情。

1、美好韶光卷烟(Lucky Strike)

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出处:第一季第一集

广告语:It’s toasted!

全剧以Lucky Strike的广告构思作为描绘美国广告行业的开篇,也作为男主角Don Draper广告才调的注脚,可见这个广告事例在60年代美国的代表性。

在一个拥堵、烟雾弥漫的的酒吧里,Don Draper在餐巾上写写画画,找来一个男侍应,问起他抽什么品牌的烟。“黄金时代,怎样了?”男侍应回答 “我爱抽烟”, ”但我老婆不喜欢我吸烟,杂志上说这会致癌,女性总爱看这种杂志。”在这一画面,一个赋有的白人精英与一个低微的黑人侍应在对女性的揶揄中有了共识。欢迎来到1960!卷烟,被制造了,而且致癌。你该怎样兜销一个致癌物质?

“Lucky Strike: It’s Toasted”。Toasted,既有“被烘焙过”的意思,也有“被祝愿”之意。这是一个迂回战术,想要表达的是,其他人的烟草是有害的,但Luckey Strike是被祝愿的。这个广告构思感动了其时的Lucky Strike,也感动了其时美国的一片烟民。

2、倍儿乐胸衣(Playtex bra)

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出处:第二季第六集

广告语:I dreamed I went to a masquerade in my maidenform bra

人类的很多缺点中,没有比不安全感更简单被操作的了。关于个人来说,体型问题是十分苦恼的问题,但你能够利用它来协助你挣钱。譬如说,当你在推销Playtex bras的时分,怎样介绍才会让你的顾客为身段而感到惭愧,然后购买你的产品?市场策略由Sterling Cooper主导。

“男人们赏识、评论杰奎琳•肯尼迪和玛丽•莲梦露。所以,女性的服饰打扮好像都规整或一地带着她们的影子。由于一般女性也期望取得相同的赏识,在她们的老公眼中,在她们的男友眼中,甚至于她们朋友的男友眼中。”第一夫人,奎琳•肯尼迪的美,代表着才智、高雅和权利;而关于一个女演员,她的美来自于性感、感染力以及神秘感。”Playtex能够带来这一切。但是,客户最终没有经过这个广告构思,这让Sterling Cooper十分绝望。而不幸中的不幸是,不久以后就传出玛丽•莲梦露“置疑自杀”的死讯。

3、新秀美手提箱(Samsonite)

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出处:第四季第七集

广告语:I just got a new Samsonite Silhouette … and I hate it.

Sterling Cooper为新秀美箱包做的广告乍一看,大概会让人摸不着头脑(直到你了解到她的恨是由于包里是空的这回事)。其时Samsonite的广告着眼于游览的快感,且注于女性的体会,由于彼时,男性承当了养家的重担,而女性担任家庭的开支,如游览等。

4、柯达转轮幻灯机(Kodak Carousel)

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出处:第一季第十三集

Don Draper在第一季里参加Kodak Carousel转轮幻灯机的比稿中写出这个案牍:”怀旧之情–十分奇妙但却颇具影响。这个机器,并非太空船一般高新。而是一架时空机,往返曩昔与现在,带我们去到一个勾起痛楚的当地。这不叫”转轮,而叫做”旋转木马”。它让我们用孩子的方法来游览。一圈又一圈,又回到了家,回到那个我们被爱着的当地。”

5、伦敦雾雨衣生产商(London fog)

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出处:第三季第一集

广告语:There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain

在广告世界里,存在着一个重要组成部分叫做顾客满意。当雨衣生产商London Fog无法持续满意他们前期堆集的消费者的需求,销售额开端逐步递减的时分,他们开端考虑停止与Sterling Cooper的广告代理协作。Don和规划总监Sal Romano专门出差访问了London Fog 在Baltimore的总部,为了给London Fog一颗定心丸。

Don跟客户讲了一些像圣经一样的鼓舞言语,“There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain.”(好一年,坏一年,但都是会下雨的一年)十分聪明地提到了“下雨”,用“未来总会下雨”来勉励London Fog。

6、天井可乐(Patio Cola)

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出处:第三季第四集

广告语:So up-to-date,so smart

有什么广告比植入抢手电影的元素更好的呢?“Bye Bye Birdie”是60年代十分卖座的一部电影,改编自一部闻名的百老汇音乐剧,而且让心爱性感的Ann Margaret作为女主角。而Patio Cola的担任人与Sterling Cooper协作,想为Patio制造一个电视广告,内容彻底仿照这部电影开篇的一段(Ann Margaret 笑容满面地唱歌、来回跑,一起拿着一罐Patio Cola在手里)。

Don将整个项目交给了Sal Romano,他最顶尖的艺术总监。最终的广告制品的每一个细节都制造精巧,而他们找来演Ann Margaret的那个女孩也十分拔尖。但是,这个广告从未被播出,由于客户说了一句“她不是Ann Margaret”.

7、冠捷电视机(Admiral Television)

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出处:第三季第五集

在这个项目里边,我们看到一向畏畏缩缩的Pete Campbell罕见地掌握了言语权。这位年青客户经理,由于他的歹意自私而臭名远扬,敲诈过Don,也敲诈过他的岳父。但这一次Pete为Admiral供给了一个谨慎周全、有诚心的计划。

他对Admiral产品进行调研,发现它的产品在南美的居民区更为受欢迎,他向客户提议针针对南美区域制造一系列广告。但是,客户以为他们没有爱好变成一个“有色人种”电视公司。因此,计划没有被经过。

8、庞德冰激凌(Pond’s Cold Cream)

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出处:第四季第二集

广告语:Indulge Yourself

1964年是美国女权运动最高涨的一年。广告人不能再用老理论“它能协助你找到你的真命天子”来卖女性日用护肤产品。

Peggy Olsen敏捷打破了旧观念,而且为Pond’s Cold Cream撰写了一个产品slogan,“Indulge Yourself(放纵你自己)”,彻底推翻了“Looking for Husband”的旧概念。整个产品的概念是环绕女性个人的,你的美丽是你自己的。在同一集里边,一个低微的艺术家说“广告里的艺术?为什么每个人都要仿照跟随Warhol。”

9、生命麦片(Life Cereal)

《广告狂人》十大经典广告事例

出处:第四季第六集

广告语:Eat Life by the bowlful

在剧中,Life Cereal麦片期望他们的广告能够凸显有利于健康的特色。他们拒绝了Don Draper下面的这个构思。

10、贝丽唇膏(Belle Jolie)

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出处:第三季第一集

广告语:Mark your man

Sterling Cooper在第五季里为Belle Jolie做的口红广告。站在女性身旁的男人的脸上被鲜红的唇印符号,下面的案牍是”Mark Your Man(符号你的男人)”。Belle Jolie是在这部剧中罕见的化妆品品牌之一。

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