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蔡怀军获2017中国网络视听大会“年度营销创新人物”殊荣

11月30日,第五届中国网络视听大会在成都正式开幕。会上揭晓了“2017网咯视听年度人物”,芒果传媒有限公司副总经理、芒果TV总裁蔡怀军凭借在新的市场环境下,带领芒果TV探索出一条传统媒体融合发展并顺利实现商业化的新路子,首次在大会上荣获“年度营销创新人物”殊荣。

始终坚持“双效合一”,率先盈利有望实现新跨越

其实,从2014年至今,芒果TV经历了独播、独特阶段,并过渡到现今的“全产业链布局”,除了在内容打造上孜孜不倦,打造出以《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《明星大侦探》、《变形计》等为代表的口碑、点播量双丰收的现象级内容,弘扬核心价值、引领主流文化;同时,还一直坚持社会效益和经济效益协调并进,探索独特的发展道路。

一方面,果断采取“一云多屏、两翼齐飞”的发展战略。面对一直“烧钱不盈利”的网络视频行业怪圈,湖南广电积极打造重点围绕湖南卫视、芒果TV两个面向全域的主平台,多屏分发,形成“双平台”带动、全媒体发展的新格局,从而实现从电视到网络,从平面到立体的台网互动共享,打造最高效的全媒体传播格局,实现经济效益最大化。

另一方面,芒果TV通过版权分销、IPTV、OTT等方面多元化收入来源,通过自制及独播内容带来的成本降低;还用内容优势倒逼技术、应用的发展,从内容、渠道领域,逐渐扩展到硬件领域,以全产业链布局的姿态挺进互联网视频行业的下半场竞赛。芒果TV今年仅上半年就盈利1.5亿元,预计全年盈利4至5亿元,率先在视频新媒体行业实现了盈利。芒果TV目前已正式进入良性的发展循环,相信借助资本市场,还能实现更高层次的跨越。

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