信息流账户节假日波动大，两种投放策略稳定投放效果

信息流广告和竞价还不一样，竞价账户调整之后，最起码能稳定几天，但是信息流账户是处于随时变化中的

作为优化师的你，在假日是否还在看账户，生怕账户发生波动？

而且距离春节只有十几天了，你做好实时定账户的准备了吗？虽然这是一句玩笑话，但却是很多优化师的现状，面对账户效果波动更多的是无奈

今天的内容就是要给大家分享如何通过制定合适的投放策略来稳定节假日期间的投放效果

01.稳定型投放策略

在节假日期间，稳定型投放策略是面对流量波动最常用的方法，稳定投放型策略的核心思想包含以下5个维度

 避免增加过多预算

首先来思考一个问题，你认为在节假日期间你能竞争的过类似阿里巴巴、苏宁易购、拼多多等这些巨头吗？

既然拼不过就保持低调，我们就不要增加自己产品的预算，避免浪费成本，适当的预算，可以换来稳定的流量

 避开高竞争时段

01.从经验来看，每月的1、10、12日为电商预热期和爆发期，这个时候要收缩预算，效果差时，直接停止或关闭账户

02.每月的3、4日流量充裕，可以抓住机会，通过增加预算、提高出价的方式获取流量

03.每天的10-13点以及每月的19-23日是平台整体流量的高峰时段，可以提高出价进行投放

注意：联盟流量竞争较少，可以全时段尝试投放

 高价投放精准流量

在节假日期间需要对自己产品的精准流量以抬高出价的方式进行投放，下面分别来看百度、今日头条、广点通以及朋友圈广告如何圈定精准流量

01.百度：CPC+人群兴趣+用户历史搜索+高意向行业意图词+高价

02.今日头条：CPC/CPM+精准地区/年龄/性别+核心兴趣+高意向行业兴趣关键词

03.广点通/朋友圈：精准的行为词+场景+时效+高强度+CPM投放

注意：高意向行业意图词包括，品牌词、竞品词、价格词、疑问词以及行业大词，在节假日期间，选择竞品词时通常不考虑长尾词，短尾词3-6字为宜

 及时止损高成本计划

在1、10、12日，如果自己产品在投放的过程中成本过高，可接受成本在120%-150%的范围，如果预算超出很多，那么就暂停或关闭计划，防止无意义消费

在其他时段，可以自己根据数据调整，观察投放的效果，再去选择是否继续投放

 制作蹭热度的创意文案

01.在新上的创意中可以增加节假日相关字眼，平台在这期间对电商节流量会分配更多的流量

02.新增节假日页面或更换页面Banner（跟节假日相关的图片）

03.今日头条创意标签上可以加入与节假日相关的标签

在节假日期间，我们通常采用稳定型投放策略。当然，如果你所在的行业足够优秀出众，可以考虑在节假日期间使用扩张型投放策略，在日常投放中，我们也更偏向于选择扩张型投放策略

02.扩张型投放策略

稳中求进就是扩张型投放策略的真谛，其策略的核心思想主要有以下4个方面

1.增加预算，增加账户流量

要想获得更多的账户流量，可以通过增加预算、提高出价的方式去抢流量

2.频繁上新，保证素材新鲜度

不断更新自己的创意、页面等吸引用户进入自己的页面，通过高展现的方式来增加自己页面的点击率，从而提高转化

3.宽泛投放，覆盖更多人群

可以多时间、多渠道的进行宽泛投放，以包揽更多目标用户，让流量流入自己的账户内

4.高价抢量，提高竞争力

提高出价，不仅可以提高自身的竞争力，还可以抢同行的流量

5.制定行业相关的创意，确保访客意向

根据自己的产品，锁定自己的受众人群，完善和调整相关创意，避免自己的创意偏航导致流量的流失

节假日效果波动一直是信息流优化师最头疼的问题，一个能够长期稳定拿量的计划，对于信息流优化师来说至关重要

别人都说，信息流优化每天都在不停的上计划、测素材，目的为了找到一个能够长期、且稳定跑量的计划，如果能搭建出一个能够长期稳定拿量的计划，优化师的工作量能够减轻很多