提到手机微信，好像一切剖析都少不了微信张小龙先前常说完的诸多观点。但事实是，不论是“我国最了解商品”的微信张小龙，或是以前做为“用了即走”专用工具的微信号，在经历多年来的商品持续迭代后，从前的“初衷”和市场定位早已在逐渐发生变化。
以前微信上的slogan是把自身描述为“一个生活习惯”，不仅提供具体内容、并且提供帮助，但现在在内容里就出现了愈来愈多元化的广告宣传。
自近年来，微信动作更为频繁地莫过广告宣传精英团队了，从年初“微信朋友圈‘摇得意外惊喜’广告宣传”、“微信朋友圈出条式广告宣传”，再从日前刚上线的“微信朋友圈橱窗广告”及“微信点赞广告”，不难看出发布已7年有余的微信朋友圈广告不但变成了客户朋友圈里的“熟客”，并且迈入更加多花样的形状，以满足品牌商的各种需求。
除此之外，紧紧围绕微信中检索“搜一搜”的商业化探寻还在显著增多。在此前的7月，微信广告推广发布搜一搜超级品牌会员专区，促使“搜一搜”承担着联接客户和品牌的入口，并通过客户的主动搜索行为来帮助品牌创建微信生态圈里的“门户网”，立即正确引导至微信小程序、微信公众号等途径。
紧随着，适用百度竞价推广的公众号搜索结论广告宣传发布，也标志着客户的主动检索将优先选择配对参加竞投的广告商。从而不难看出，公众号搜索也逐渐对品牌的高效率曝出和流量获取“实价”了。
现阶段，公众号搜索结论广告支持6种推广目标，包含公众号运营、客户线索搜集、商品推广、知名品牌线上推广、项目研究跟小手游推广，也支持原生态推广页、小程序、自定连接3种着陆页种类。不过随着微信搜一搜从初期只有检索当地微信聊天记录与手机联系人，相继发展成包含微信朋友圈、微信公众号、微信小程序、微信视频号在内的“全局性搜”，手机微信宛然也试着起与百度搜索引擎一样生意。
实际上，在微信广告推广经常“上架”和全力搭建搜索能力身后，是多少可能还与腾讯的业绩表现密切相关。
前段时间，腾讯官方层面发布2022年第三季度财务报告。在其中表明，报告期其营业收入为1401亿人民币、同比下降2%，纯利润399亿人民币、同比增加1%。自去年第四季度至今，腾讯官方的营收已连续四个季度下挫，纯利润早已持续下跌三个季度、直至第三季度才再次完成了同比增加。
腾讯公司层面在财报中强调，第三季度企业进行的变化成效显著，例如在微信视频号中发布信息流，在全球游戏发行上实现突破，并通过降本增效措施，再次对焦主要业务，合理节省成本提高。从这当中不难看出腾讯官方对微信视频号信息流的注重，再根据近些年微信上的众多商业化的措施，这也难怪有分析认为，也许手机微信也走到了需要大量利润的环节。
在控制成本层面，腾讯官方如今已经依次砍掉了数十款产品与服务，主要包括《QQ堂》、小鹅拼拼、百度地图、企鹅直播等。自然，舍弃这类产品/服务项目也许是源于“降成本”考虑，试图将网络资源更多都集中在关键商品上。但在关键新产品的“开源系统”上，除开腾讯云服务B端商品广泛价格上涨，规定一部分单位自主经营，乃至腾讯视频会议早已逐渐面对C端收费标准，微信企业版将正式拉开商业化的的大幕，上线了微盘扩充收费标准、面对知名企业的依据总数付钱等业务。
就在今年第三季度的财务报告网络会议中，腾讯官方层面还表示，腾讯云服务正为公司用户提供“微信企业版+腾讯视频会议+腾讯文档”的捆缚付钱订阅服务，但完善的商业化还要较长周期。
而手机微信做为腾讯官方社交媒体板图中基本上尤为重要的一个一部分，自然也就必须在营业收入层面做出更多贡献，而非局限在微信张小龙先前所讲的“互联网公司都想着数据流量变现，仅有手机微信一直坚持商品标准”那般。
实际上，自近年来微信上的众多升级已不再只是紧紧围绕客户体验。自今年初微信公开课上，手机微信层面公布“‘搜一搜’将继续去认知和发掘微信生态圈内有特点的、优质短视频与服务，精确直通给消费者”逐渐，其众多行为也逐渐更多立足于广告商和卖家，而“搜一搜”流通性日趋成熟的表现，毫无疑问就是“关键词推广广告宣传”的推出。
那样慢慢打开商业化的试着的微信号，算得上背离了初心吗？
实际上手机微信在之前多年里确实也做到了充足抑制，由于早就在2018年微信上的月活跃用户就已经超过10亿，如今也是达到了13亿管理员账户数量价位。手握着如此庞大的用户数和非常高的用户黏性，手机微信先前显而易见不能不要商业化的的自信。
但与其说局限在那个曾经简约、更强调“客户价值”的微信上，显而易见比不上检测手机微信是不是“可以做非常好的商业化的，而非根据搔扰的、根据数据流量变现的商业化”。
而且手机微信也终究不大可能停住商业化的层面的实践探索，终究除开广告服务外，不管微信视频号、微信公众号、微信小程序，或是刚上线的微信键盘，都具有开展大量探讨的室内空间。
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