“新龟兔赛跑”这篇故事，相信大家一定都有所了解吧？
它是我们熟知的成千上万寓言之一，在儿童时期常被父母用于教导我们“谦虚使人进步，骄傲使人落后”。
但是在这个新春佳节，伊利牛奶则是对龟兔相互竞争进行了一个新的阐释。大年初一，恰好是兔年打开之时，伊利牛奶公布短视频《龟兔不赛跑》，为新龟兔赛跑写了个续篇。
伊利牛奶《龟兔不赛跑》宣传海报
这篇新编版寓言中，知名品牌不但向每一位顾客送去美好的新年祝福，都用有创意的为人处事大道理治好了观众们的心态。
下边就随TOP君一起，看一下新龟兔赛跑以后的小故事是怎么样的吧~
01.一龟一兔，赛出生活哲理
伊利牛奶精编寓言里的龟兔不会再比赛跑步，但两人之间的“对着干”依然仍在。
伊利牛奶《龟兔不赛跑》
在短视频中，我们能明显看到龟兔的人物设定。
小乌龟经历过赛事，以个人坚持不懈的质量获得胜利。但比赛结束后，可是他只图享有取得成功产生的快乐，慢慢失去谦逊的初衷。
小兔子在意外的失败后都没有灰心丧气，反而是面对现实、不骄不躁，兔年与小乌龟再相逢并一决高下。
他们两个的设置何尝不是一种我们的生活中的每一个人？
在第一部分中，新龟兔赛跑后，二人的境遇早已今朝不一样往日，但是他们依然在交锋。【翻盘逆风翻盘】这一喻意，就是希望大家在新的一年中，像小兔子一样不会被不成功击倒，淡然面对得与失。
第二部分中，龟兔还在送红包上较起劲。迟来的大红包则代表终究会抵达的大好事，伊利牛奶则是以小兔子的“never too late”激励大家，在这样一个兔年别着急，静静地等待，【好事儿终究会赶到，好运气迟早都是有】。
但在第三部分中，龟和兔还在吉祥语中进行“竞争”。告诉我们保持一个乐观的心态，释放压力地迎战每一天和每一个机遇，随遇而安接纳生活的磨难与奖赏，【好事儿自然来】。
影片中小兔子每一次为自己加油鼓劲时喝下去的牛奶，是伊利牛奶印着吉祥语的新春外包装，在向用户传送商品信息的前提下，还能通过短视频将祝贺赠给观众们。
伊利牛奶新年外包装
毡子营造的人物设定再加上定格动画的表达形式，《龟兔不赛跑》用轻松愉快的方法讲出具有哲理的为人处事之道，告诫我们得到放松也不一定就是失败者。
伊利牛奶的这部片子，都用谐音梗的形式带给消费者新春第一份激励。知名品牌根据对社会环境的洞悉送出去祝愿，正在看懂小兔子的挑选它的领悟后，相信面对人生也可以有重头再来的坦然。
02.线上与线下，打造出多元化新春营销
假如说寓意故事精编就已经足够与众不同，那样TOP君认为，伊利牛奶的新春营销构思也不同寻常。
避峰营销推广，新春伊始加强记忆
伊利广告发布日期
临近年末，绝大多数知名品牌都选择在年中大促或春节前进行营销。而伊利牛奶考虑在年以前先公布短视频预告片借势，再去大年初一当日发布能够激发消费者情绪的短视频，于节日气氛最浓时送出去春节祝福。
新春打开之时，人的思想也随新春重新启动。伊利牛奶紧紧抓住住大年初一这一营销节点，不和其他品牌的新春营销撞档的前提下，以短视频中三个积极主动喻意穿透消费者认知。也促使大家产生“兔年伊定行”的回忆，加强了消费者对于伊利牛奶春节祝福的记忆点，进一步扩大品牌认知度，提高认知度与知名度。
内容运营，寓言激起认可
新春营销通常主推“阖家团圆”“回家了”等温暖主题风格，伊利牛奶却采用独一无二的内容运营，以创新罐装新酒的方法，根据寓言表述知名品牌的新春核心理念。
“翻盘逆风翻盘”“好事儿迟早会有”“好运自然来”的春节祝福，是来自于品牌社会发展洞悉。伊利牛奶在新春易emo的节点深入分析顾客“在精神上”，以【保持良好的心态】为主线激起顾客的情感认同，无形之中也加强了知名品牌贴近生活的品牌形象。
差异化竞争，新春佳节IP沟通交流顾客。
这篇广告宣传都是伊利牛奶新春佳节IP主题风格“诸事如伊，吉祥如意”的一种体现。
“诸事如伊，吉祥如意”是伊利牛奶的首个新春佳节IP，以谐音梗元素结合兔年新年气氛，加重顾客对品牌的印像。
而知名品牌除了《龟兔不赛跑》的寓言故事顺从兔年外，还公布改编版兔子舞，携手并肩苏炳添、苏翊鸣等一起产生改编版兔子舞。
伊利牛奶 兔子舞
活泼可爱的兔子舞不但增强了知名品牌、大牌明星与消费者之间的互动，同样以满满的回忆产生与用户的沟通交流，以热闹的气氛打造出新年高级感，深深吸引更多的人试着。抖音平台上#兔年就跳伊利牛奶兔子舞#话题讨论，根据跳舞挑战的方法，增强了和平台创作者互动交流。除此之外，品牌也在门店打开兔子舞快闪视频，扩张品牌知名度。
伊利牛奶兔子舞 抖音话题网页页面
伊利牛奶兔子舞快闪视频
假如说《龟兔不赛跑》都是基于新春佳节IP对用户送出治愈系动漫祝愿，那样群星兔子舞和兔子舞快闪视频乃是知名品牌和消费者产生交流的好时机。线上与线下全链路营销连动，让品牌有多圈内内得到强悍曝出，取得成功变大知名品牌传播广度。 “诸事如伊，吉祥如意”的slogan应用谐音梗，将品牌名字结合春节祝福，打造出顺口、便捷消费者认知的春节IP。【精编寓言+艺术创意春节歌曲+线上与线下品牌营销+商品端新年外包装】的全链路营销，取得成功让伊利牛奶在新春营销的洪流中，搞出一手多元化赢牌。不但展现了贴近生活、低龄化品牌形象，也突显伊利牛奶新春佳节IP中长线发展趋势决心，在这个春节完成销售市场创变，最后推动销售额的提高。
结束语
新年第一天，是许多人许过新一年目标日子。人们常说“新年新希望”，这就是对自己未来一年的鼓励，都是相互之间的祝愿。 伊利牛奶在大年初一为用户送进新年祝愿，这个时间避峰营销推广，加强消费者对于伊利牛奶春节祝福的记忆点；内容和形式破旧立新，根据品牌社会发展洞悉，深入分析消费者情绪使用价值。别具一格的差异化竞争，为伊利牛奶的春节IP奠定了中长线发展的基础，都将企业形象深层次消费者认知。 这一兔年，愿你如《龟兔不赛跑》中祝福一样，兔年，一定行！
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
