新春佳节做为举国同庆的节日，是各种品牌极为重要的营销节点。“阖家团圆”、“真情”和“祝愿”，是春节营销的本质。造成深层互动交流、不断发展的密匙，是共情力。例如2019年的《啥是佩奇》、2016年六小龄童老师与百事可乐签约合作《把快乐带回家之猴王世家》，凭着“用心”两字，引起大规模霸屏。
近些年，越来越多知名品牌使力情感化营销，把感情做为撬起客户的支撑点。知名品牌这么做的主要原因，是客户的共情力，能够映射到知名品牌上，将“同理心”变成“消费力”。
正在看了大批兔年营销策划案例后，最后挑选出10个实践案例和大家分享。
CCTV推出的公益广告视频精典率一向高，古早味的“妈妈洗脚”、2014年的《我们中国人的一双筷子》，过了这么多年，仍在网络视频平台散播。兔年央视春晚的开场公益广告视频，保持着CCTV一贯的品质，这其中的《花开种花家，幸福中国年》尽管短，但内心细腻。
短视频以真情为主线，有最新评论这一条公益广告视频，“比春晚节目更漂亮”。广告宣传由好多个精彩片段构成，表现了不一样场景的“真情”：夫妇回家了一路相互之间守卫、嫁女爸爸妈妈舍不得、在外面漂泊异乡和母亲彼此挂念、亲人在新春佳节幸福快乐团圆……短视频最终，广告植入知名品牌外露，一方面得到高流量关心，另一方面将品牌和“阖家团圆”开展关系。
可口可乐的“把乐带回家”IP早已传承了十几年，每一年新春佳节，可口可乐都是会发布一部微视频，提升品牌和观众们的情感联结。
在今年的，《把乐带回家》微视频如约而至。此次微视频由百事可乐携手并肩开心麻花团队联合推出，包括了三个有感染力的短故事。三个故事持续令人深陷打动，又玩命翻转引起搞笑。
第一个故事，相关“父亲的爱”。孩子大了，每一年可能就新春佳节近几天，能够和家人团聚。但是由于很久没碰面，即使是亲人，也难免会有一些疏远。一瓶可口可乐，是增进父子俩间距的机会。
轻缓舒服音乐，暖心的拍摄手法，童年回忆的回看，大写的“温暖”两字。但当父亲开启可口可乐，温暖嘎然而止。
第二个小故事，相关“感情”。昔日的小卖铺成了光鲜亮丽的商场，出门置办年货的男生，在货贺前偶遇年少时的那一个“她”。她与以往一样，在货贺前拿不了高空的可口可乐。
学生时代她，都是这样，穿着校服的男生，把她当心抬起。校园内、初恋情人、少年时光，许多美好的画面在观众心里不断涌现。但是当亲亲抱抱拿可口可乐的情节再现，悲剧发生了……
第三个故事，相关“兄弟之情”。一到过春节，兄弟二人总会被用来较为，不管生活还是上班，王凯饰演的男生都比不过堂弟。除开一样，小宠物。上年堂弟的小仓鼠败给了王凯的荷兰猪，结论在今年的堂弟立即养澳洲袋鼠，并且被澳洲袋鼠虐到吐白沫。
想到儿时一起喝饮料的兄弟之情，王凯勇敢向前冲，结果可想而知同时被澳洲袋鼠锁脖。
相较于过去将故事情节集中在温暖上，百事可乐在今年的携手并肩开心麻花团队推出的短视频，有温柔也是有搞笑。尽管短视频充斥着翻转，但基于“把乐带回家”这一主题开展的情绪发掘，还是相当能够引起客户共鸣点。百事可乐为可口可乐赋予附加值，这是家人之间情感连接的媒体，是美好的校园追忆，也见证了兄弟间真挚的情感。
那样贴近生活的情景，不仅点燃了观众们的回忆，也间接传送更新年阖家团圆气氛。“把乐带回家”的IP之所以能取得成功，是因为在春节这个特殊的氛围中把握了“家”的因素。
这一新春，苹果公司携手并肩威尼斯电影节获奖影片电影导演鹏辉，发布戏曲大面积《过五关》。这一部短视频不论是视觉表现或是故事情节，品质都十分不错。
《过五关》将时间轴放到了1987年，戏曲慢慢衰落，主人公朝晖的学姐学长陆续改行唱歌。表演主办单位也一再缩小京剧时长，从20min、到10min、再从5min。朝晖想起自身自小跟随演出团练习，戏曲也曾辉煌极其。尽管现在戏曲不会再被关注，周围人陆续离去，但朝晖或是坚持不放弃，下决心演活《过五关》这出戏。
朝晖孤零零发生舞台上，年老的师傅替他敲鼓。台下学姐学长遭受打动，换掉服饰前去助战，最后获得满堂红。
这篇故事活动的主题，是“坚持不懈”。《过五关》中的英雄人物能是关二爷、是朝晖，还可以是你我。《过五关》传送却不只是一个故事，还是一种持之以恒的精神实质。短视频由iphone 14 pro拍照，根据中式美学，传送苹果的产品的高性能。
美团外卖携手并肩倪大红和《少爷和我》出演，发布贺岁片短视频《再过一一一一一一一次年》。片中的父亲患上脑退化，总会忘记刚已经进行了过春节，小朋友们只有为老头“过了亿个年”。最终才知道，爸爸是装，他只想小朋友们多陪伴他。
老头说，“我知道你都有各自的日常生活，但最近几年，家里布艺沙发也没挤满过”。团圆，才是好的礼品。
想家的人，家还在想着你。《回家》是一部情绪沉浸于短视频，短视频里的人，都是在新春佳节冲向属于自己的家。
“回家了”故事，根据平平淡淡叙述勾起观众们回家的记忆。短视频最终有这样一句话，“京东商城，让每一份思念，立即进家”，推进了京东和“家”的相关性。
新年的主题风格能是祝福和阖家团圆，还可以是温馨与希望。每日鲜语此次新春广告营销主题风格，是“痊愈”。
春节是与消费者近距沟通交流的大好时机，挑选大家主题风格更为直接了当，但每日鲜语将注意力集中到了一群特殊宝宝身上——孤独症儿童。紧紧围绕这一主题，每日鲜语上线了兔年幸福瓶。
兔年幸福瓶造型上年味十足，很特别的是上边得多一只只可爱的手绘小兔子，并写有一句话——“关爱自闭症小孩，兔年绘不凡”。这种兔子是孤独症儿童作品，让限制瓶越来越多一丝温暖。
在这里以外，每日鲜语品牌代言人周迅携手并肩孤独症儿童拍的公益视频，也十分痊愈。
自闭症是社会上小众群体，大众对抑郁症的认同度不太高，这一特殊家庭也很难融入社会。每日鲜语的这次营销推广，旨在勾起大众对孤独症儿童的高度关注。
除开践行社会责任，每日鲜语的这次春节营销也是一次取得成功传播。关怀小大伙群的品牌推广并不罕见，但在春节这个特殊连接点挑选这一主题，可以说出乎意料。在各种品牌都在做阖家团圆、真情、祝愿、团圆时，每日鲜语根据差异化竞争出类拔萃。
疫情结束后，社会发展已经渐渐回归正轨。大型商场恢复车水马龙，地铁站又变得拥堵，饭店坐满了顾客……严冬以往，久违烟火气息回家了。
银鹭八宝粥以“世间百态久违”为主线，在腊八节上线短视频《莫负人间烟火气》。
戴建业老师用质朴的乡味，给我们分享一个关于腊八回家的故事。“我”坐里的第一列列车，便是回家的火车。拥挤的人潮，缓慢比较慢的绿皮车，急切回家的心情，“我”都还记得。
火车上的食材太贵，但不懂事“我”非得吃推车上售卖的八宝粥。一家三口一起吃一罐八宝粥，陶罐倒得一干二净依然回味无穷。之后我长大以后，列车变的越来越快，家却越走越远。八宝粥依旧是罐八宝粥，难以忘怀的是年少时的景色和渐行渐远的岁月。
这一故事很简单，却非常能令人感动。我想起，童年时期八宝粥是相当奢侈食材，过年的时候亲朋好友给外婆送进一箱八宝粥，我也能分到几瓶。甜滋滋八宝粥浓厚浓香，喝了后陶罐还能继续老有所为，变成小舅的烟缸。
银鹭的这次春节营销，走胃更暖心。根据一罐八宝粥，造成客户的复古记忆力，将针对故时回忆的怀恋带入到知名品牌。客户很有可能想不起童年时期喝得八宝粥是哪个牌子，但是通过这一短视频的唤起，全部美好回忆都将与银鹭造成关系。
又是一年新年，温氏食品和人民日报网联合发布了新年微视频，《守味人》第2季。短视频向大家讲述了一个相关守候、传承和爱情的故事。
主角三春创业失败后，想承父业，返乡办养殖场，但遭到爸爸的抵制。因此他与好朋友发起一个秘密计划，悄悄买下爸爸需要转让养殖场。但是到了吃团圆饭时，三春才发现，它的方案早已被爸爸看透。
短视频的后，有这么几句话：最爱的人，便是一直陪在你身边得人；温氏食品，已守卫我国家庭餐桌40年。根据几句话，主旨品牌和陪伴的关联性。
温氏食品的微视频根据一个小故事，造成顾客对家乡的味道的美好回忆，并隐敝地完成了重要信息的传递：首先通过短视频告知顾客温氏食品是干什么的，以后根据共情力在电商和消费者之间发生关系，电影片尾勾起消费者的购买个人行为——温氏食品已守卫我国饭桌40年，能够与消费者如亲人般长期守候。
君乐宝上线的微视频《纳福进宝》，故事情节很接近实际。男主买房买车，汽车是刚添的摩托，房屋也有住房贷款要还。过年了，男主角吞吞吐吐地问道老总什么时候发年终奖金，老总并没有得出确定回答，就说“钱走在路上”。男主角说了一句扎心的话，“我还还着住房贷款呢，年青人不易”，这也是现在很多人的缩影。
回家路上，男主角进行了一系列好事儿：帮朋友送婴儿奶粉、顺带好看学生们、借手机给带娃的老大姐、把牛乳赠给抽泣的女孩儿、帮大哥手推车……男主角做了一路细碎善行，也获得了他人反馈的真诚。贾樟柯用朴实的拍摄手法，呈现出了中国人敦厚。在故事正中间，君乐宝进行了数次商品插进，让品牌获得外露。
此外，君乐宝紧紧围绕“迎福进宝”这一主题，开展了一系列新春活动，包含领到大牌明星红包封面、发布身旁的宝、征选宝言宝语这些。这样的活动让消费者发觉身边的爱，与此同时实现了品牌影响力的堆积。
某泉每年都会推出一款限定属相瓶，今年金兔瓶如约而至。除此之外，某泉在元旦节前夜上线一支贺岁档，唤起了小伙伴们的回家了记忆力。
这一段电影的情节设定不复杂，讲述了一支小白兔不远千里、越过风雪交加，回家了与亲人一起过年的故事。道路上的雪厚厚的很厚，风很大非常大，小白兔多次摔倒。
但是当回到家里，即将迎来是家人温暖的怀抱，餐桌上有浓浓的好吃的菜，与亲人趴到窗边看烟花。有这些，道路上的艰辛都是值得了。
看见这一段短视频，屏幕前客户仿佛就是这只小白兔。回来的路很有可能较远、列车很有可能很拥堵、往前走很有可能非常累，但是当回到家里，和家人团聚，才真正感受到过春节的实际意义。
情感连接，是最顶级的营销推广。营销专家菲利浦·科特勒的消费者行为三阶段基础理论强调，顾客的举动发展有三个阶段：量消费阶段，顾客追求完美数量达到；质消费阶段，顾客开始追求产品的品质；情感消费环节，在不同品牌作用与质量贴近时，顾客越来越重视情绪体验。
知名品牌在春节这个特殊的连接点，将目光放到商品以外的使用价值上，注重知名品牌与消费者间的感情沟通交流，可以和消费者中间搭建更具粘性的关联。这样黏性联系的创建，也为知名品牌产生长久盈利。
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