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这种文案手法,全球顶尖文案都用过!

诗人还是杀手,这是一个问题。一个营造美好,一个撕碎美好,一个编织梦想,一个点燃欲望。

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诗人还是杀手,这是一个问题。

一个营造美好,一个撕碎美好,一个编织梦想,一个点燃欲望。

十组案例,一起认清文案中的诗人与杀手:

1、服饰:

诗人与人为善,相信人与人之间的美好情感。

只要步履不停,我们总会遇见——步履不停服饰

杀手不近人情,人与人之间的攀比和嫉妒,他看的一清二楚。

女士们,这就是你情敌今夏的着装!——某比基尼

2、刚需楼盘:

诗人乐观积极,告诉你明天很美好。

世界很大,我们从这里出发——重庆阿布阿布

杀手无比现实,告诉你明天很残酷。

别让你的房子,拖累了你的孩子——杭州光耀·溜达

3、别墅:

诗人的告白深情款款。

走得出世界,走不出你。——波托菲诺

杀手的勾引毫无忌惮。

蒋介石曾经拥有过的,毛泽东曾经住过的,你掏钱就是你的——庐山旧别墅拍卖

4、酒店:

诗人读懂你的向往,给你无限遐想。

睡在山海间,住进人情里——爱彼迎

杀手看透你的欲望,让你欲罢不能。

我们房间的隔音,特别特别特别好——桔子水晶酒店

5、家居用品:

诗人委婉,润物细无声。

窗帘,为阅读的空间

设计了诗的光线,温润的文字

听见,心中的默念

如同正在播放的老唱片,动人心弦

你阅读的眼神,专注而迷人

原本以为羞红了窗帘的脸

其实,只是晚霞早早地爬上了天

——宜家家居&书店跨界产品海报

杀手直来直去,因为他赶时间,赶着去杀下一个。

想当爸爸?挑一款好窗帘吧——某窗帘

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6、关于梦想:

诗人为你造梦,给你满满的正能量。

人为什么活着?为了思念?为了活下去?为了活更长?还是为了离开?人为什么要活着:梦。——台湾大众银行

杀手撕碎你的遮羞布,让你认清现实。

20岁不会做梦的人,30岁都在帮别人圆梦。

7、培训:

同样是勾起欲望,诗人喜欢赞颂。

每个时代,都悄悄犒赏会学习的人——尚德机构

杀手直戳软肋,逼你乖乖就范。

学琴的孩子不会变坏——山叶钢琴

8、公益:

同样是恐惧诉求,诗人用爱唤起良知。

请您现在就戒烟,为了明天……(5.31世界无烟日/6.1国际儿童节)

杀手没那个耐心,他一般直接恐吓。

癌症治愈吸烟——癌症患者援助协会

9、二手商品:

同样是打消顾虑,诗人总能发现事物美好的一面。

过期的旧书,不过期的求知欲——诚品书店(敦南店)

杀手直探你心底最不欲人知的一面,然后无情揭露。

你知道你不是第一个,但你真的在意吗?——阿斯顿马丁二手车

选题idea来自《广告人自述|我是一个没故事的人,你不要写我》

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