1. 运营狗首页
  2. 小道消息

《新华字典》跨界卖帽子了?

继“新华字典迷你链条包”之后,《新华字典》又跟羽西联名卖起了帽子。

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案(ID:AAAAIdea)


如今,跨界营销成为品牌的「出圈利器」,越来越多的品牌,开始借助“跨界”营销,寻求强强联合的品牌协同效应。

老牌国货纷纷跨界出新招,“皮炎平口红” 、 “马应龙口红”、“六神鸡尾酒”、 “大白兔香水” ……就连国民级文化IP《新华字典》也开始跨界卖包包了。

还记得前段时间羽西携手商务印书馆旗下的国民文化IP《新华字典》推出的“新华字典迷你链条包”吗?这是美妆与汉字的首次大胆碰撞。

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

这次,羽西再度携手《新华字典》,又出帽子了!

推出「剖字解心帽」,解读年轻人的另一面

在这次跨界联名中,羽西以「年轻不只表面」为主题推出「新年灵芝限量礼盒」。内含鼠年限定护肤品以及来自《新华字典》的「解心帽」,为消费者深入肌底对抗初老、深入内心瓦解偏见。

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

「犟」、「憨」、「怼」、「怂」,似乎一到过年,年轻人都被打上了这些标签。可这4个汉字,表面看是一番意思,拆开来看却有另一番深意。

羽西联合新华字典,全新解读“怼、怂、憨、犟”四字,打破以往人们对年轻人的偏见。

憨:本义痴傻,亦是敢心

本来天不怕地不怕的人,心里有你,才犯了傻。

怼:本义怨愤,亦是对心。

其实是一场真心对真心的交谈,足以收服任何一只气呼呼的怼王。

怂:本义惊恐,亦是从心。

怂的人未必都胆小,有的只是想顺从内心的善良,从心而怂。

犟:本义执拗,亦是强牛。

明眼人不会低估年轻人的犟,毕竟一直犟下去,也许又强又牛。

运用拆字法重新解读四个标签,同时呼应了「年轻人不止表面」的主题,引导人们关注年轻人的内心世界。

此外,羽西还将这四个字打造为创意国潮单品「剖字解心帽」,款式是酱紫的:

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

「解心帽」不单独售卖,以礼盒的形式进行赠送,购买新年灵芝双生礼盒就能获得。

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

网友纷纷评价道,绿帽子还挺好看,很有态度。

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

还有不少人更是已经戴上了。

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

美妆与文化IP的跨界,品牌效应的双重叠加

在广告信息泛滥的时代,品牌跨界营销制造出来的「冲突感」总能成为吸睛利器。

对于羽西品牌来说,这个成立于1992年的国产美妆品牌,有着20多年的历史,难免给人品牌老化的印象。羽西也需要通过新潮的跨界,和年轻人玩在一起。

近两年跨界联名是品牌营销的主流方式,各种老字号品牌纷纷跨界时尚圈,推出风靡网络的潮流单品,迅速点燃受众热情,比如故宫口红、旺旺卫衣等。

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

而以“新形象、新女性、中国美”为品牌定位的羽西,也在去年8月选择跨界新华字典,以「她」字为始,探索女字旁汉字背后的中国新女性力量,重塑品牌形象。是倡导新时代女性价值观的一次尝试。

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

新华字典,对于90后都不陌生,简直是童年的经典回忆,哪个小学生书包里没有一本。

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

老牌国货们面对市场的冲击,急需曝光量和话题度。“不走寻常路”的跨界营销无疑能引起消费者的注意,跨界意味着一次品牌“回春”。

一般来说,品牌跨界合作的主要目标受众正是年轻人群,这种新潮的玩法正迎合他们的喜好,80、90甚至00一代都乐于为其买单。

美妆与国民级文化IP的跨界,无疑会勾起年轻一代的怀旧情怀,同时也能借助《新华字典》的国民度引爆话题。

将美妆与汉字进行组合,是在“国潮”大背景下品牌的一种新探索。

而《新华字典》通过跨界美妆行业卖包包和帽子,也能革新年轻人对新华字典的固有印象,以一种全新的姿态拥抱年轻群体。

双方之间的合作,可以利用不同领域的交融碰撞制造话题,带给受众新鲜感,并叠加品牌效应。

明星+KOL带货种草,强势收割粉丝经济

为了更好的扩大传播声量,羽西在微博发起话题,#新华字典出帽子了#。

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

截止目前,该话题已经获得了超9800万的阅读和8万的讨论量。

同时,羽西还联合两位品牌大使鞠婧祎、文淇进行推广,借助明星粉丝的忠诚度,发挥粉丝的力量,扩大传播矩阵,促进带货。

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

此前,鞠婧祎因为在机场拿着一款新华字典包包就火爆全网。

明星在潮流单品这一块带货效果明显,人气高的明星俨然成为一种潮流风向标。

上到各类广告代言,下到机场饭拍私服,都是粉丝甚至是路人争相追捧的对象。只要哪一件单品频频被哪位明星上身,市场炒价也会水涨船高。

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

除明星带货之外,还有众多美妆KOL进行种草,彰显新华字典帽子「有态度」的特点。

羽西 X 新华字典又联名了,推出“剖字解心帽”!

借助明星的推广和带货,以及微博KOL的种草,能成功推动联名单品的火爆。

同时能够发挥粉丝力量产生用户裂变,并有效带动粉丝种草,提高购买量。

羽西和新华字典这波联名,你喜欢吗?

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案(ID:AAAAIdea)

特别申明:本站的主旨在于收集互联网运营相关的干货知识,给运营小伙伴提供便利。网站所收集到的公开内容均来自于互联网或用户投稿,并不代表本站认同其观点,也不对网站内容的真实性负责,如有侵权,请联系站长删除。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

QQ:596924832

微信:lonelywarker