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汉堡王为何这么多年都在“沉迷于玩火”?

本文笔者将与大家分享一些汉堡王脑洞大开的玩火案例~

汉堡王为何这么多年都在“沉迷于玩火”?

最近翻看之前收藏的案例,看到挪威汉堡王的一次逆天事件营销。

他们在挪威世界上最大的篝火上,直接用直升飞机为人们火烤汉堡,场面之巨大,真的是活久见。

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

汉堡王店员带着顾客乘坐直升机,直接飞到篝火上空,悬挂在飞机上的巨大烤架正好放入火焰上方,然后肉饼在烤架上慢慢烤熟,最后店员将新鲜火烤的汉堡交给这名顾问。

很显然,喜欢搞事情、不按常理出牌的汉堡王,又在通过这种 “玩火” 事件向大众强调它 “真火炭烤而非油炸” 的品牌核心理念。

在玩火营销这件事情上,要说汉堡王第二,估计还真没人敢说第一。

大伙知道,汉堡王一直都在强调自己 “真火炭烤”、“汉堡超大”,并且那自信程度真的是无人能敌。

真火炭烤也绝对称得上汉堡王区别竞争对手的品牌差异点,特别是针对老冤家麦当劳,汉堡王可没少拿真火烤来笑话麦当劳,相爱相杀。

在营销和传播过程中,汉堡王这么多年也是一直以 “真火炭烤” 为核心,持续输出很多创意营销来支撑这个品牌差异化概念,围绕一个点死磕。直至现在,他们还在继续向客户强调 “火烤就是美味” 。

下面,老贼就给大家分享一些汉堡王脑洞大开的玩火案例,是真的不服不行!

01

法国汉堡王之前发布了一支名为 “Discovery of fire 火焰的发明” 的创意视频广告,角度很有意思,以人类第一次用火为主题,讲述了最开始人类用火的各种有趣故事。

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

最关键是,最后当人类发现火并没有什么用处,于是胡乱将火把扔在了一块肉上,却在无意之中获得了香喷喷的烤肉。

结果不言而喻,火烤好嘛。

广告目的也很简单,就是强调自己的真火炭烤嘛,而且汉堡王在广告最后还嘚瑟的说:汉堡王是唯一用火烤肉的。

02

话说在店里用真火烤肉确实非常容易起火,结果你猜怎么着?汉堡王自己人却自豪地说:“汉堡王从1954年开始就这样了,因为一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼。”

这真不是吹牛,汉堡王被烧的也不是一二回了。

结果汉堡王是真硬气,一点都不慌,自家门店起火还没等对手麦当劳怼过来,汉堡王竟然直接把自己家火灾现场做成了广告海报,还配上广告语 “flame grilled since 1954(从1954年起专注真火烧烤) ”。

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

一个负面公关事件马上就变成了创意营销案例,不仅再次借势传播自己的核心差异点,还让汉堡王在2017年戛纳创意节上收获了全场大奖。

我真怀疑是不是他们自己放的火烧自己。

03

要说汉堡王自己烧自己,他们真干得出来。之前汉堡王在公路上做了一次事情营销,他们安排工作人员假装汽车抛锚,将正在冒烟的车辆停在路边,车主向过往车辆招手并大声疾呼,希望得到帮助。

而当有好心人拿着灭火器冲上去救火时,“ 汉堡王国王 ” 本尊就从浓烟中走出来,亲自为他们送上刚在引擎盖下现火烤好的汉堡。

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

当好人总会有惊喜到来,而汉堡王说 “好人有好堡” 啊!

04

当然了,这种程度的 “玩火” 是不能满足汉堡王的,所以他们又开始烧自己的外卖小哥。

2017年汉堡王在德国推出了一个关于宅急送的视频广告,广告主要就是让大伙看他家配送员被烧。广告里一名汉堡王配送员和配送箱都着火了,虽然引起众人围观,但配送员完全不顾行人的目光,直到现烤出来热气腾腾的汉堡王外卖送到顾客手上。

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

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看完你就会知道,汉堡王宅急送真的很急,都火急火燎了,而且汉堡真的是真火现烤,送到顾客手上都还在烧着呢。

我的膝盖直接献上了!

05

不只是在自家放火,爱挑衅的汉堡王还把火放到对手麦当劳家门口去了,把麦当劳恶心得不要不要的。

在一个圣诞节,汉堡王寻思着给麦当劳送一个神秘的礼物,毕竟打了这么多年了,对不对?

你还别说,汉堡王很重视这个事,阵势搞得很隆重,又是直升机,又是空运装车,还有摩托开道,浩浩荡荡跑到人家麦当劳门口,堡皇本人专门给人家送了一个巨大的礼盒,礼盒打开就是一个烤箱和真火。

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

这还没完,他们又安排了合唱团在那唱 “我们从1954年就开始烤汉堡了,你们至今还在用油炸。现在我们把这个烤箱给你送来啦,以后你们也可以烤出好吃的汉堡啦,千万要试试看,这是我们最真诚友好的建议!”

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

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(扫码查看视频)

真的是戏精!无敌的脸皮。

06

之前汉堡王在巴西强势发起 “Burn That Ad” 活动,这个活动还一度被对手抵制。

在 “Burn That Ad” 活动,任何用户登录汉堡王应用程序,通过汉堡王APP中预置的AR程序,你只需将手机对准汉堡王主要竞争对手广告,熊熊烈火就会立即“烧毁” 这些竞争对手的广告。

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

当AR里燃烧的 “火焰” 彻底消失时,用户还会收到一张汉堡王的AR海报优惠券,你可以到离自己最近的汉堡王领取一个免费汉堡以示鼓励。

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简直丧心病狂啊!

07

不只是在 “攻击” 对手时玩火,汉堡王在招聘时也玩过火。

2018年3月,汉堡王给德国年轻人发出邀请:“ 喜欢火吗?联系我们(Love Fire?Contact us)”。而招聘海报就是年轻人们玩火时的激情时刻,熊熊大火的火。

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

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沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

毫无疑问,汉堡王不会放过任何一个可以营销的机会,连招聘汉堡王都在围绕 “真火碳烤” 做宣传,任性+自信。

08

不仅如此,在2017年8月,汉堡王还将目标挪到被公司炒鱿鱼的员工身上。

他们用火玩了个谐音梗——英语里 “炒鱿鱼”(get fired)和 “明火烧烤”(fire grilled) 差不多。

如果员工不幸被公司炒鱿鱼,只要在领英上发布 “I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance(我被解雇了,给我一个免费皇堡)”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件,还附有一张抵用券,可以申请免费皇堡套餐。

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

沉迷玩火的汉堡王,就差没把地球给烧了!

厉不厉害,真的是看什么都能放火,就差没把地球给烧了!

不过,这次汉堡王还是很贴心,他们还联合求职社区 The Muse 为为100名职场失意者提供30分钟一对一专家咨询,强化了事件传播。

总之,不管汉堡王这些 “放火” 事件多么脑洞大开,多么丧心病狂,他们其实始终都在围绕自己的品牌诉求点 “真火炭烤”,而且一直都在想方设法强化这个差异化的点。

汉堡王的创意广告虽多,但他们 “放的火” 还是最得我心。

放火,他们是认真的!

围观,我也是认真的!

作者:木木老贼

来源:微信公众号:“木木老贼(ID:mumuseo)

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