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这6条长文案,普普通通却深入人心

没有谐音,没有对仗,没有时兴的表达……一切都普通极了,但就是它们的普通,反而使它们格外不普通。

这6条长文案,普普通通却深入人心

作者:TICO

来源:六发子弹(ID:Letusplayad)


2019年最后一天,TICO 微观宇宙为今日头条年度盛典做了个活动,叫做「头条颁奖礼速递」。

开着一辆大货车,载着一个颁奖台和一些奖杯,满北京去给每个普通人的2019颁奖。

中间产出了不少文案,比如一些人物海报。

这6条长文案,普普通通

这6条长文案,普普通通

这6条长文案,普普通通

但对我个人而言,最喜欢的,还不是这些海报文案,而是在做纪录片时,通过采访而整理出的6个人的自述文案。如果从流行的文案标准来看,它们好普通。

没有谐音,没有对仗,没有时兴的表达……一切都普通极了,但就是它们的普通,反而使它们格外不普通。

由于纪录片使用真实访谈的形式录制旁白,最终未能完全呈现这些文案,但写的过程已是奖励。

01

这6条长文案,普普通通

我叫孟庆辉,今年30岁。

我十六岁就出来开挖掘机了,到去年开了十二年。

结婚有女儿后,媳妇孩子在老家,我在山西。

一年偶尔回去见几回。

到去年底,媳妇说,

你陪孩子陪我太少了。这样不行。

我说行。我就贷款买了辆货车,

从挖掘机司机变成了货车司机,

在北京老家之间跑跑运输,拉拉生鲜。

为的是三四天就能陪陪媳妇和两个女儿。

三月份刚开始跑的时候,还是挺慌的,

开车嘛,跟人生一样,不知道路上会有什么。

跑了快一年下来,发现也没什么。

是比以前辛苦点,但挣的钱也比以前多了。

是有车贷和房贷压力,但多能跟家人在一块了,

也就没什么了。

现在俩女儿都跟我特别亲,一个四岁、一个八岁,

这件事,让我觉得我算个好父亲,

至少比去年更算个好父亲。

为了家人改行做了货车司机,

这就是我的2019头条大事。

头条颁奖礼速递,为我的2019颁奖

02

这6条长文案,普普通通

我叫孙岭峰,今年42岁。

今年6月,刚回到家突然感觉心脏绞痛,被送进了ICU,

医生说:“再迟5分钟谁都救不了你”。

你问我做强棒爱心基地的这四年,

有没有想放弃的时刻?太多了!

被送进ICU那一刻,我就想,终于能撒手啦!

诶,可是大夫们没能让我如了这个意。

心脏搭上了四个支架,还是从ICU生还了。

既然我这颗大心脏还好好跳着,那我就继续吧!

我更放肆了!出院第三天,就开车去河北,

去给以前一学员家里刷房子。

这42个孩子们的未来,我要继续给他们撑起来,

让他们成才,别胡混。

你们肯定想问我撑不撑得住,

我肯定撑得住啊,我血管里还有4根支架在撑着我呢。

心肌梗塞没干掉我,还让我变得更坚定了,

这就是我的2019头条大事。

头条颁奖礼速递,为我的2019颁奖

03

这6条长文案,普普通通

我叫张棪,今年23岁。

从9岁开始学唱戏,这么多年,

我最喜欢的角色是吕布,

之前最难演好的也是吕布。

我觉得吕布跟我有很像的地方,

年纪相仿,骄傲,霸气,自我欣赏,还有点好色,

他不是完美的人物,却是真实的个人。

研究吕布的时候,就翻书,

看以前所有的有吕布的电影、电视,

看以前老师们演的吕布,各种琢磨,

但直到最后都没有很好的感受。

直到有一天,进到戏场上面,

当我从一侧走到台中央,

突然感觉到那种属于吕布的

霸气、骄傲、自恋……全上来了,

一种深入到骨髓里的感觉。

那一刻,我知道,自己可以演好吕布了。

我不是一个很时兴的年轻人,

我不玩微博,就刷刷抖音,也不爱什么农药。

我朋友打游戏,最擅长的英雄的是吕布,我也是。

他在峡谷玩吕布,我在戏台演吕布。

演绎了一个自己非常喜欢的角色,

这就是我的2019头条大事。

头条颁奖礼速递,为我的2019颁奖

04

这6条长文案,普普通通

我叫姚畅,今年27岁。

做梦都没想过,

自己有一天会成为所谓的北漂。

早在 2013 年去过北京,

当时对它印象就很差。

2019 年,因为工作调动又一次来到北京。

工作、圈子、住房,

好像一切都不能达到理想中的样子。

也想过放弃,却因为一个契机,

渐渐地觉得这个城市原来也挺可爱。

当时来北京,租的房子很小,

只能放下一个书桌,一张床。

朋友来了,都只能让她换了睡衣在床上聊天。

直到有一天,

隔断房里的客厅被拆掉,

在这个城市,我第一次有了个客厅,

可以和朋友一起做饭、聊天、看电影。

我的社交,终于不再是挤在狭小的床上。

拥有了这个客厅之后,

我突然觉得,原来在北京,

也可以有好好生活的空间啊。

虽然 2020 年由于工作原因,

不一定会继续留在北京,

但至少我在离开这座城市的时候,

不是带着恼怒和挫败感离开的。

作为一个北漂,

我和北京这座城市和解了,

这就是我的2019头条大事。

头条颁奖礼速递,为我的2019颁奖

(此篇与[概率论]联合创作)

05

这6条长文案,普普通通

我叫文洪成,今年57岁。

四川人,来北京不到一年。

垃圾分类,别人可能认为脏、低贱、辛苦,我觉得挺光荣。

这个工作比在老家干活轻松,但也没那么好干。

开始大家都不理解嘛,说什么的都有。

你吃饱了撑的?你没事找事?是不是骗子?

经理劝我,只要这件事是真正好的,时间长了大家都知道。

后来有一个老太太,姓洪,82岁了,

她突然对我说,我看你每天好辛苦,我要来支持你。

她还说,我要是来了,就有好多人来。

后来至少来了40多个人,我特别感动。

慢慢的,大家都开始支持我。

到现在,不敢说有好多,

至少有小区有80%的人是尊重我,支持我的。

当时说我骗子的那个人,现在看到我,

就说,你辛苦了,我说不辛苦,没骗你还算好的。

他还是说,你辛苦了。

每次看见我把垃圾桶哪里都搞得干干净净,

他就这样(竖大拇指):“你真行!”

做垃圾分类,再没人说我是骗子,

这就是我的2019头等大事~

头条颁奖礼速递,为我的2019颁奖

06

这6条长文案,普普通通

(来自米未女孩Carol原话,也成了我们最后的ending)

我一直在想让自己成为一个不平凡的人

但是这么多年 从大学毕业那个时候

昂首挺胸地来到北京

想要完成实现很多很多愿望

但突然发现就是时间过久了之后

我的成长是在每一个小细节 每一次挫折每一次打击当中

每一次接受自己的平凡当中得以改变的

所以我觉得自己够普通够平凡

这反而是我不平凡的地方

够普通,够平凡,

就是我们不平凡的地方

2019年每个普通人,

都值得拥有一个属于自己的奖杯

—————

记得我的一位文案前同事,Lillian,向我分享过她的离职理由:「我总是在写人,但我并不真的认识人,所以想亲自摸摸他们。」

她说完这段话四五年后,现在的文案们仍然坐在狭小的工位里,面对着网上搜来的95后洞察,臆测着一个新生代消费者的日常生活,然后编造着徒有技巧、谐音梗和文字游戏的句子。

很庆幸,由于这个项目要跑很多很多小地方,要见很多很多普通人,要在寒风中打很多很多冷颤,致使我们整个团队没有坐在办公室里写这些东西。

我们走出了办公室,走进了菜市场、走进了垃圾回收站、走进了没有暖气的棒球场、走进了那些人偶尔才泛起闪光的普通生活。同他们聊天,同他们吃饭,也同他们哭与笑。然后,回到电脑面前,让文案从他们的话语中,流淌到WORD里。

在这个过程中,我们没有“书写”,我们只是“挖掘”,发掘故事,发掘冲突,发掘当事者本就有的戏剧性。我像个开采金矿的牛仔,又累,又爽,又兴奋。

感谢今日头条愿意做这样的事,也感谢生活中充满了如此多的现成故事和文案。

而作为文案,所要做的,只是用最普通的句子,传达最不普通的生活本身。

作者:TICO

来源:六发子弹(ID:Letusplayad)

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