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那些经典的广告文案案例分享

今天阅读到了上面这篇文章,得到了很多启示,于是我找出以前看到的一些好的文案,归一下类,加深理解,延伸。以下是我想到的使用其中三种模板的广告文案。

一、呈现后果:向消费者呈现使用产品之后的极端效果

广告案例

这是Goodyear轮胎的广告:道路上的水都快被拧干了,表现轮胎优秀的防滑、防水性能。图片中呈现一种比较震撼和极端的效果,利用这种极端的效果来烘托产品的优秀性能。

广告案例

这是05年戛纳广告节平面金奖作品:继续砍吧,直到有一天你没有斧头做把柄了。警示人们如果继续乱砍乱伐,会出现的这种极端后果。

二、形象化类比:把某个象征性的物品,加到产品上。

广告案例

这是Philips公司的AS851 Audio Dock的广告,文案是Tune into the right mood,转换至合适的心情。

想要传播的是这种便携式的音箱能够带给人好的心情,那么想到喝午后咖啡的时候每个人的状态都是放松的,惬意的。因此将音箱和咖啡联系起来,咖啡中液体的形态也类似音箱,光碟等结构,同时还表现出了音箱就像抱住咖啡杯一样小巧便携。

广告案例

这是Nippo手电筒的广告,主题是照亮未知,没有恐惧,在黑暗中人们最恐惧的是未知的东西,文案中用凶猛的老虎类表现我们心中的恐惧,而在手电筒的光亮下,凶猛的老虎变成温顺的小猫,恐惧也会消失。

广告案例

美的的安防摄像头,就像将小偷放到大舞台上一样,摄像头让小贼们无处藏身。

三、极端情况:找到一个情形,在该情景下,产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。

广告案例

这是某个品牌的手霜广告,不知道从哪儿找来的这么像枯手的一棵树,所以呢不涂手霜就等着手变成这样吧。

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Diamond咖啡,在上面好多个小孩子压着的情况下,对于咖啡的需求是非常重要的,咖啡的醒神功能得到了凸显。

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评论列表(1条)

  • 午夜灵狗
    午夜灵狗 2018年5月31日 下午2:22

    太好了,创意十足,每次来网站都能扒到好玩的东西!

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