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民生信用卡「二十四节气字体」,藏着四季的迷人风景

民生信用卡这一波营销,让品牌和用户之间的沟通,不再是冷冰冰的金融数字,而是更有温度、有内涵、有情感的内心共鸣。

民生信用卡「二十四节气字体」,藏着四季的迷人风景

作者:黄毅

来源:公关界007(ID:PRCN007)


民生信用卡也出字体了,还是一口气设计了二十四节气字体。

民生信用卡将二十四节气文字重新组合,以手写书法的形式呈现,从根本上,塑造自己的节气美学。

民生信用卡「二十四节气字体」,藏着四季的迷人风景

虽然重新组合后的字体并不具备日常交流使用的价值,但视觉上的美感,已经让人眼前一亮。再配合长文案海报,民生信用卡再次带来了养眼的高级审美。

一、创新节日营销玩法,打造差异化品牌形象

一年二十四节气的借势营销,几乎是每个品牌都在延续的传统项目。可每年都为每一个节气出一张借势海报,不仅品牌才思枯竭,就连用户也审美疲劳,丝毫没有任何兴趣了。

所以,民生信用卡设计的二十四节气字体,就相当让人惊喜,让逐渐鸡肋的节日营销有了新鲜的创意。

不仅惊喜,而且惊艳。所谓字体,其实是每个节气名字的重组。就拿春季的六个节气“春雨惊春清谷天”来看,立春整体看像一个“春”字,但细看还藏着一个“立”;雨水远看是“雨”,近看还有“水”;清明还巧妙地用明的日字边,作为清的一个点……

民生信用卡「二十四节气字体」,藏着四季的迷人风景

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这样的设计巧思,颇有“造字营销”的妙处,让二十四节气的传达脱离了程式化的古板,多了些许灵动和趣味。

而且有没有发现,有了民生信用卡的这些字体,二十四节气歌就更加容易记忆了呢!

二、长文案海报加持,强化品牌文艺气质

在“节气字体”的基础上,民生信用卡还以#二十四个心愿#为主题,为每个节气设计了海报,每一张海报,都配有一段超级文艺风的长文案。

提到民生信用卡的长文案,应该是会被很多文案工作者用心搜集、经常翻看的优秀作品。

此前民生信用卡的一系列“民生消费美学”文案,“每一笔都是对生活的渴望”系列、“东西很冷,心很暖“系列、”带着更好的回来”系列等,都用像散文诗一样的长文案,描绘着用户生活中的小精致、小确幸,也让民生信用卡的文艺气质被大众所认同。

这次,民生信用卡同样用一篇篇“小诗”,记录着四季更迭中,每一片美丽的风景,每一个动人的思绪。

立夏,就在生活这面扇子上,为自己画个扇缘,寄托友谊与微醺,凉风与爱情;芒种,喝青梅酒的季节,和最好的朋友不醉不归;大暑,在一年中最炎热的时候,用健身燃烧的卡路里、恋爱的心跳、下单的勇气一起凝结成夏天最解暑的冰块……

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通过为二十四节气作一首小诗,民生信用卡的文艺范又增添了几分。

三、注入文化内涵,为品牌打造社交符号

当优秀的文案成为民生信用卡的特有传播符号,也具有了社交货币的传播价值,能够引发用户自动的联想和讨论,提升民生信用卡的品牌传播力。

而文案的表达形式,就是文字。民生信用卡以“字”为创意载体,传达品牌的价值理念,构建与用户之间的沟通路径,其实也是进一步强化用户对于品牌在文案方面的记忆点。

民生信用卡「二十四节气字体」,藏着四季的迷人风景

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其实,这并不是民生信用卡第一次玩转文字创意,此前,在“民生Zì定义信用卡”的主题营销中,一套“正反信用卡”已经展现了民生信用卡在以文字为载体的绝佳创意。

我们熟悉的汉字,经过精心设计,正反来看,竟然可以表达不同的意思。奔跑-追梦、创新-胜利、励志-坚强、初心-才华、和平-支持,五组正反词语,传达出民生信用卡积极向上的人生态度,也成为值得铭记的创意案例。

民生信用卡「二十四节气字体」,藏着四季的迷人风景

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回归传统文化,打造文化消费美学

2020年民生信用卡提出了“文化美学年”的品牌核心,开始着重打造“民生文化美学”。

作为植根于中国骨子里的传统文化,就成为民生信用卡为品牌注入新的文化内涵、拉近与消费者沟通距离的重要方式。中国文字、传统二十四节气、中国书法都被民生信用卡拿来为我所用,表达更有民生美学视角的传播价值点。

民生信用卡「二十四节气字体」,藏着四季的迷人风景

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民生信用卡「二十四节气字体」,藏着四季的迷人风景

从“民生消费美学”到“民生文化美学”,民生信用卡在让用户花钱之余,也用文字、用脑洞、用创意,传达着人们对美好生活的期待,对品质生活的追求。民生信用卡在告诉用户,花钱,其实是一件很有意思的事情。

由此,品牌和用户之间的沟通,不再是冷冰冰的金融数字,而是更有温度、有内涵、有情感的内心共鸣。

作者:黄毅

来源:公关界007(ID:PRCN007)

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