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内容营销实践之事件营销

内容营销实践之事件营销

再没有比大众对资讯更喜新厌旧的了,大家都在渴望新的信息满足自身的探寻和猎奇,如果这个信息还是一件满是话题性的事件,则同时满足了大家的参与感和表达欲望。事件营销于是就火了起来。

但是事件营销对创意、资源统筹、预算投入要求较高,许多管理者和营销人不免打擦边球,欺骗、撕逼、情色、悬疑,屡见不鲜。这些行为看似获得了一些亮眼的数据和关注,但对品牌却往往有长远的负面影响,得不偿失。

紫狐君认为事件营销最难的不是获得曝光和参与,而是收获品牌知名度、美誉度。

巴西有位富豪有钱任性,在某一天突然宣布要把价值400多万的宾利豪车埋在自家后院。直播挖墓和媒体跟踪报道之下,巴西全国网民都在指责他浪费资源。

而在车葬当天,各路媒体云集,全国网民翘首关注时,富豪说,“对不起,我欺骗了大家,今天不是要葬车。大家指责我埋掉它,却选择埋葬比车更宝贵的健全器官。车与这些东西比起来,又算什么呢?”。说完,他举起了一块牌子,“我是一名器官捐献者,你呢?”

毫无疑问,这是一场热闹又走心,充满反转又不让人反感的事件营销成功案例。

内容营销实践之事件营销

也有更好玩、有趣、接地气又不低俗的事件营销案例。曾经刷爆朋友圈的马路沙滩哥,凭借性感大裤衩、妖娆沙滩pose,还有一杯Dry Martine,一趟成名。只要心中有沙,哪里都是马尔代夫。

而像火遍全球的冰桶挑战则是基于慈善的连接。

这样成功的事件营销该怎么做呢?

1、分析营销诉求,确定传达受众

事件营销并不等同于让品牌拿着大喇叭发出尽可能大的声音,在事件策划之初,就要明确诉求、接受的受众、传递的信息、期望的效果,然后确定核心诉求点,确保营销事件产生有价值的影响。

2、用创意赋予价值传播性,设计自传播点

这需要营销人和品牌主通过需求洞察和创意创造,契合受众心理、利益、喜好和需求,同时综合考量趣味性、新奇点、情感触动、公益连接,通过价值传递助推自传播。

3、通过话题组织和意见领袖引爆流量

这需要营销人和品牌主在做好全局规划之后,做好文案、海报、视频等相关物料,确定好故事讲述方式、传播流程和方向、互动设置和引导等。

4、舆情监控,效果跟踪

内容扩散之后,舆情监控就成了重点工作。营销机构和品牌主需要明确受众的兴趣点所在,积极跟进和引导,并及时预防话题溢出性,避免任何网络危机。

内容营销实践之事件营销

事件营销并不是碰运气的以小博大,需要营销机构和品牌全方位做好工作,找准受众和诉求,通过高质量内容和精准营销节点来触动和引导消费者,从而引爆营销效果。

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