1. 运营狗首页
  2. 活动运营

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

百雀羚:火了一百年的爆款。

去年以来,越来越多的品牌喜欢用vlog做营销,比如邀请明星探店、分享自己生活的日常,满足粉丝探索公众人物真实日常的一面。

你也许看过网红博主的旅行vlog,看过明星私生活的vlog,但是你欣赏过一支拍了100年的vlog吗? 

最近百雀羚居然就花了100年的时间,联合老戏骨曹翠芬拍了一条复古风的vlog。

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

这到底是营销噱头还是真有其事?我们不妨看下这支vlog,解锁这个品牌到底是怎么拍出来的。

百雀羚联合老戏骨曹翠芬,花100年拍一支民国vlog

曹翠芬开篇就开启vlog形式,带领大家回到100年前的中国。

她的声音一“出场”,就以“未见其人先闻其声”的气势,深深抓住了我们的耳朵。

 花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

100年前的天空、路人、同学们……都是民国风的样子。

 花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

当曹翠芬带我们继续转转的时候,我们也看到了熟悉的百雀羚影子,比如民国时期大上海户外广告,刊登有百雀羚信息的报纸…..

 花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

100年前的情景,跟现在城市生活似乎没啥区别:有情侣在撒狗粮秀恩爱,也有小朋友有很多问号,小姐姐也有属于当年的C位。

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

当年CBD的高峰每天同样在上演,当年的时尚是“翻领装”,当年的网红店是“百乐门”、当年的娱乐姿势是在舞池摇晃跳舞……

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

 

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

说了那么多,自然少不了提及当年的网红爆款——百雀羚。

原来这个品牌早已是个横跨世纪的百年品牌。它是当年的爆款,也是现在的“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”榜单Top20的中国品牌。

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

 

广告片将故事背景设定民国时期,浓浓的历史气息,再加上带感的爵士音乐,营造出优雅、浪漫、摩登场景,有效增强了大众对于民国生活的代入感。

短片上线之后,不仅得到乘风破浪的奶奶曹翠芬转发支持,为国货百雀羚打卡;随后,短片也引发中国日报、思想聚焦、我Hold不住了等大号的扩散,为#火了一百年的爆款##一条拍了百年的Vlog#话题再次推波助澜。在外围传播力量的推动之下,再次强化了“百雀羚=百年爆款”的认知。

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

“国民奶奶”形象加持,强化100年前的复古年代感

当然看完短片,最感到意外的是百雀羚的广告,并没有启用年轻的小鲜肉、流量明星来站台拍摄vlog,反而邀请有着“国民祖母”之称的演员曹翠芬共创内容。

或许在一些用户的眼里,百雀羚的做法,似乎与其它品牌“年轻化”的明星策略背道而驰,其实在我看来不然。 

百雀羚显然有着自己的考量。从最开始百雀羚抛出的一镜到底的神广告,到后来打造病毒视频《四美不开心》等,百雀羚一直都紧扣民国话题讲好国货品牌的故事,期望激发起用户对于国货品质的认同感。

另一方面,曹翠芬凭借“奶奶”的身份,塑造了多个经典银幕角色,在电视剧《知否》和《庆余年》两部电视剧里更是圈粉无数。因此曹翠芬总能把每个角色演活,演员职业素养有目共睹。 

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

作为一位年过古稀的老奶奶,曹翠芬经历岁月洗礼,其嗓音也形成特色,看似沙哑但不乏灵动、温暖;身为深受观众喜爱的“国民奶奶”,这样“乘风破浪”的人设与“乘风破浪”的国货形象无疑也十分契合。

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

因此百雀羚的vlog创意并没有脱离“年轻化”、“百年品牌”的沟通重点,借助北京电影制片厂国家一级演员的曹翠芬加持,赋予“乘风破浪的奶奶”的身份标签: 

让曹翠芬“穿越”回到民国时期再现盛世繁华,既成功营造了国潮的营销画风,也让成片看上去更富有复古质感,增强大众观看vlog的沉浸式体验,百雀羚的诚意由此可见一斑。

“vlog+复古”元素叠加组合,以生活化场景“种草” 

除了人设的契合,百雀羚选用“复古+vlog”元素呈现,也别有一番深意。我们知道vlog是一种日常生活记录式的视频内容形态,具有生活化、场景化的特点,容易卷入用户沉浸其中。 

这也是为什么很多品牌主越来越喜欢邀请明星站台,以vlog形式呈现他们的真实生活:通过发挥vlog的强互动性,为产品实现生活化的场景功能塑造,撬动用户的对产品的注意力。

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

 

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

 

如我们所见在这支Vlog里,百雀羚将独有的历史故事与现代的网络流行无缝融合,用年轻人喜闻乐见的复古营销语言,深入诠释百雀羚诞生年份的潮流,成功玩了一波集复古、vlog于一体的营销。

当我们看到熟悉的“网红店”、“小鲜肉”、“爆款”等场景时,就好像眼前有一个旅游达人,以平视化的视角向她的粉丝,介绍民国时期的一铺一景以及商业街区百年盛世。

一种“100载厚重历史,听我娓娓道来”的感觉油然而生,实现传统文化与现代潮流的碰撞,让人隔着屏幕依旧可以品味出百年老街的古典。

尽管vlog给予百雀羚不少植入镜头,但因为民国特色的背景与品牌所需的营销场景相契合,有效淡化百雀羚在vlog中的痕迹。不仅降低受众对于广告的抵触感,提升消费者的观看体验,还为百雀羚增添了更多传奇色彩。

以年轻语言演绎获奖,塑造品牌年轻化形象

营销的本质,是一种劝服的高级艺术。广告的目的不是盲目洗脑,而是真诚的沟通。百雀羚无疑做到了这一点,邀请大家一起回到百年前,见证一个品牌的高光时刻,以百年历史故事为媒为产品实力强势背书。 

诞生于1931年的百雀羚,历经百年的磨练,从民国时代到现在一直陪伴消费者身边,也是实至名归的“护肤神器”:一直用实力演绎国货品牌的力量,这成为营销话题#火了一百年的爆款#的核心支撑点。

站在营销的角度分析,百雀羚核心的目标是官宣“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”。过去我们所看到的品牌获奖官宣形式,不外乎是品牌上线一张热点海报,贴上品牌品牌名和获奖的荣誉。

这个娱乐至死的时代,对于年轻消费者而言,常态化的营销刺激日益变得无感,这就需要品牌用多元化的沟通方式撩拨他们内心。 

毕竟,没有人喜欢品牌硬邦邦的官方广告,因此品牌想要打动人心,就要摆脱一本正经的官腔画风传播。不同于常见的广告轰炸,百雀羚选择“讲故事话中国”的vlog模式。

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

相对于“官腔”式打广告,百雀羚凭借更加social化的复古语言对话消费者,更容易将百雀羚品牌打入消费者的心智,让用户更好地接收品牌“百年”、“爆款”等关键信息。 

另一方面,这也体现品牌在进一步强化“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”榜单Top20的地位,塑造优越的品牌形象,从侧面强调百雀羚在护肤领域的专业优势。

这才是一个年轻化品牌宣传百年历史、获奖荣誉的正确打开姿势:守得住百年经典,又玩得了时下潮流。

结 语

总而言之,百雀羚这波操作切实与用户套近乎,不仅秀出了品牌年轻化的形象,也借此机会释放出品牌荣誉,进一步夯实“国货”的地位,堪称是一举两得。

谁说做复古营销,一定要“怀旧”?

谁说品牌年轻化,只能邀请年轻小鲜肉为品牌打call?

百雀羚就用一支穿越百年的vlog,给其它品牌递上有新意的答案。

-END-

特别申明:本站的主旨在于收集互联网运营相关的干货知识,给运营小伙伴提供便利。网站所收集到的公开内容均来自于互联网或用户投稿,并不代表本站认同其观点,也不对网站内容的真实性负责,如有侵权,请联系站长删除。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系方式

QQ:596924832
微信:lonelywalker-GXL
备注:周一至周五全天在线,周末可能不在线,另外联系时,请告知来意。

分享本页
返回顶部