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营销案例|盘点2020上半年那些令人印象深刻的品牌表现

和大家分享一下2020年上半年我最喜欢的9大品牌营销案例,enjoy~

营销案例|盘点2020上半年那些令人印象深刻的品牌表现

作者:盒子菌

端午节过完的同时,2020上半年也结束了,不知道在这非比寻常的半年里,你是否完成了自己立下的flag?品牌的营销案例积累又添加了多少?

今天盒子菌就跟大家分享一下2020年上半年我最喜欢的9大品牌营销案例,希望看完之后,屏幕前的你可以有更好的创意。

注:排名不分先后,按发布时间排序

01 快手《在快手 点赞可爱中国》

2020年1月4日晚间7点30分,央视《新闻联播》结束后,罕见地播出了一支长达两分钟的品牌广告片《在快手 点赞可爱中国》,这是来自快手的一次投放,致敬那些真正热爱生活的人。

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该视频整体围绕“可爱”二字展开,选取了7个具有代表性的故事,用镜头对焦素人生活,把他们平凡中的闪耀时刻,照到目力所及的任何角落,总结了当今中国以及国人生活态度的转变。

7个故事之外,片子里还藏着40位快手老铁剪辑的彩蛋,透过他们在平凡中寻找精彩的生活,鼓励大家在不可爱的生活中寻找可爱,暖心程度爆表。

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更有趣的是,为了配合不同媒体的宣传,快手还将同一个视频进行再创作,推出了央视版和网络版两种不同的文案。

央视版文案

中国越来越可爱了

因为,可爱的人越来越多

有些人倔得可爱

硬撑着,就是不肯认输

有些人无私得可爱

用自己的青春换别人的幸福

有些人老实得可爱

为了梦想奔跑

虽然偶尔有点狼狈

有些人的浪漫很可爱

有些人的啰嗦很可爱

跟不上节奏

有点尴尬的样子 也挺可爱

你奋斗的样子很可爱

自信的姿态很可爱

你对生活的热爱很可爱

在快手,点赞可爱中国

央视版文案的奇妙的地方在于:它将“中国人普遍比较严肃”的刻板印象,以可爱之名,集释放出来,让所有人看到了中国人原来也可以这么自信、精彩、有趣。

网络版文案

我们喜欢看见那些可爱的⼩东西

因为生活

有时候一点都不可爱

它要你坚持

又不告诉你要坚持多久

它告诉你这事儿很有意义

但干起来挺没意思

它让你觉得委屈

却隐瞒了另一个人的狼狈

它说你的故事能有什么惊喜

无非一年年重复同样的情节

想看你的笑话

所以先让你尴尬

生活就是这样

其实它知道

真正热爱生活的人

不会被生活打败

你对生活的热爱,很可爱

在快手,点赞可爱中国

网络版的文案十分接地气,它站在了一个共情者的角度,将普通人的“难”,表现得淋漓尽致,说出了普通人的心声,传递的是普通人“倔强的可爱”。

同一个视频,两个不同版本的文案,前者是高昂向上的主旋律,后者则是深入洞察了生活的本质,勇敢撕开真相透出美好,更具震撼力量。

不知道作为普通观众的你,哪一个版本更能引发你的共鸣?

02 人民日报携各省美食应援武汉:加油,热干面!

在全民抗疫的时刻,人民日报以自己的方式展现了官媒所应有的职业素养与人文精神。

1月31日,人民日报在微博、微信先后推出了一组全国版海报,携各省特色美食给“武汉热干面”加油。

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下面,我们一起来重温一下这组温暖的海报吧~

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这组海报跳出了病毒的框架,没有防疫、钟南山、医护人员等主流元素,而是从武汉最知名的特色美食——热干面出发,一方面引起全民讨论积极性,客观上增加了人们对于疫情的关注度和疫情向好发展的自信;另一方面让受众在原本严肃、紧张的疫情中看到生活中的烟火气与美好,以轻松的方式,为武汉防疫声援。

03 淘宝#螺蛳粉自由#

疫情期间,吃货们凭借一己之力,成功将螺蛳粉推上速食C位,#螺蛳粉还不发货#、#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#、#吃螺蛳粉有多拼#、#6000万人呼唤螺蛳粉自由#等相关话题频繁登上微博热搜。

淘宝看准了这一营销机会,2月21号,借势发起了名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动:即关注并转发,活动微博每转发10次,官方就会送出一份螺蛳粉,臭不封顶,拯救消费者的“螺蛳粉荒”。

这场弥漫着酸臭味的活动一经发布,就引发无数网友支持和讨论,转发量42W+,评论量7W+,点赞超过8W!

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淘宝原本以为准备100份螺蛳粉就够了,没想到活动效果远超预期,现在至少要4.2万份,这么多螺蛳粉肯定是拿不出来,无奈之下,只能放出卖惨大招,并写了一纸“螺蛳粉借条”,向自家bro天猫、饿了么、盒马、天猫超市、口碑、闲鱼等发送求救信号。

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都说阿里动物园一家亲,大家肯定会给淘宝一分薄面,结果兄弟姐妹非但见死不救还幸灾乐祸,预想中的感天动地的救场画面变成了翻车火葬场。

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求救失败,而Deadline逼近,淘宝只好开启硬核自救模式。

先是打算去菜市场买螺蛳,自制螺蛳粉;

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接着还找财务总监预支工资,却被无视,就差直接拉黑了……

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从这场螺蛳粉狂欢中,淘宝用锦鲤营销+戏精表演的巧妙方式,抓住了网友们对“螺蛳粉自由”的渴望,不仅一本正经的胡说八道,大卖可怜人设,还不断的埋梗,插入密集的笑点,这种好玩又有趣的营销方式自然能讨得大众的喜欢。

值得一提的是,中奖的“螺蛳王”考虑到淘宝库存有限,决定让淘宝分期“付粉”,1个月1万包。另外,中奖人还表示以鹿晗的名义,捐出5000包螺蛳粉给武汉一线医护人员。

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这一操作将这场嗦粉活动讨巧地转变为有爱的抗疫公益事件,不仅展现了淘宝关注疫情的真诚,为自身塑造了一个有温度的品牌形象;还有利于淘宝将公益传播战线拉长,加强与粉丝的长尾互动。

04 网易哒哒:人生必做的100件事,你完成了多少?

号称爆款收割机的网易哒哒在2月21日推出了一款最新的H5互动测试《人生必做的100件事,你完成了多少》。

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这支H5基于全网数据,由网易哒哒团队精心整理出100件最有意义的事,并告诉我们“一辈子很短,要把时间花在有意义的事上”。疫情当下,人生类的话题更能引发大家的联想和共鸣,因此,H5一经推出瞬间俘虏了大家的心。

在短短一周的时间内,不仅顺利刷屏朋友圈,同时也登上了微博热门话题,阅读量达到2500万。

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这款刷屏H5采用了“傻瓜”式的交互玩法,用户进入链接后,输入自己的名字,直接进入正题,100件事情缓缓滑动出现,再根据自己的完成情况进行点击选择,最后,选择完成的事情及数量会罗列在一起生成一张好看的图片,长按保存图片,便可以分享至朋友圈或其他社交网站。

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用户保存下来的图片,可以更清晰地看到每一件事情的插画,简约明了的插画风,一下就能抓住年轻用户的心,吸引到更多的新用户来参与体验。

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老实讲,网易这次的选题谈不上创新,但胜在以一种有趣的形式表达出来,并赋予一定的参与性,而这种极易生产“社交货币”的内容,一向能引起大家广泛的分享和传播。

05 内外:NO BODY IS NOBODY

你想象中的内衣广告应该是什么样的?傲人的胸脯、迷人的马甲线和吸睛的大长腿…….

在三八妇女节即将来临之际,内衣品牌“NEIWAI内外”站在女性角度,推出一支主题为“NO BODY IS NOBODY”的短片,能为大家打开了一条新思路。

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不同于以往展现女性完美身材的内衣广告,NEIWAI这支短片毫不掩饰地将6位不同年龄、不同身份的女性的不完美身材呈现在镜头面前,向我们展现了不同身体的魅力,打破了消费者对内衣广告的固有认知,传递出“没有一种身材,是微不足道的”价值观。

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NEIWAI这种尊重女性、尊重女性身体的态度,与众多以“性感”为美、讲究雕琢的品牌形成鲜明对比,让女性从一系列“不那么完美、不那么性感”的镜头中,找到由衷的亲切感和舒适感,不仅拉近了普通大众和品牌的距离,同时也成功在消费者心中树立了品牌的差异化形象。

06 老乡鸡 “2020 战略发布会”

还记得那个在疫情期间,手撕员工降薪联名信的老乡鸡董事长束从轩吗?

3月18日,老乡鸡又用200元预算,为董事长在“村口”办了一场史无前例的战略发布会。

我们先来看看,这场200元的发布会是什么样的?

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可以看到,与动辄砸钱包下五星级酒店的企业不同,老乡鸡这次的战略发布会,设在一个充满80年代感的农村小院中,复古做旧的画面,村口大喇叭的吆喝,红色横幅,简陋的讲台上一支红布包裹的话筒,再加上一个大瓷杯以及台下的大爷们……

虽说各种元素都土到极致”,但它的营销效果却丝毫不亚于预算过百万的营销方案。据悉,该视频一经老乡鸡公众号发布,10分钟时间,阅读量就达到了10w+,在看人数高达3.1w。收获了网友的一致好评,就连德云社红人岳云鹏都忍不住跑来留言。

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这让我们不得不思考,仅200元的预算就能打造如此可观的传播效果,老乡鸡到底做对了什么?

首先,企业领导人亲自下场。区别于其它品牌斥重金邀请明星出席,老乡鸡是由58岁的董事长束从轩亲自出镜主持。虽然束从轩在消费者心中的认知度以及好感度还在成长阶段,但通过此前“手撕员工联名信”的传播效果来看,束从轩已成为老乡鸡的金字招牌。

对于企业而言,利用企业领导人独特的人格魅力打造IP和影响,不仅能推动企业品牌的知名度,还能成为企业展示自身优势特色的突破口。

其次,网络流行化表达。发布会上,束从轩化身年代段子手,给大家讲述了品牌发展故事,多处融入网络语言及热梗,如“无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造”、“生活不止诗和远方,还有肥西老母鸡汤”“它却深深的印在我的脑海里、我的梦里、我的心里”、“这只老母鸡太美了”等。

再加上“泰国新加坡印度尼西亚,我们今年都不去”等押韵的趣味表达,与父辈严肃形象形成强烈的反差萌效果。使得其与年轻人交流起来毫无违和感,不仅拉近了与年轻人之间的距离,也带动品牌关注度以及话题度的提升。

07 B站《后浪》

五四青年节之际,bilibili联合央视新闻、光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻、观察者网等多家媒体共同打造了一支名为“bilibili献给新一代的演讲——《后浪》”的品牌TVC。

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在视频中,何冰老师所代表的“前浪”,主动走向了“后浪”,并以深情有力的语调,凝练的语言,与后浪们进行了一次深度交流。

短片除了在B站登顶日排行,还在光明日报、澎湃新闻、环球时报等媒体的转发下,相关话题快速发酵,一夜之间,刷屏各大社交平台,似乎所有人都被这股“后浪”拍中了心弦。

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相比跨年晚会一边倒的夸赞,这次的“青年宣言”却褒贬各异,有不少批评声音出现,认为这部宣传片“鸡汤味太浓”“并没有完全展现当代年轻人的风貌,只展现有钱‘后浪’的生活”。

甚至还有很大一部分网友认为:“这宣传片是拍给前浪们看的”,因为有数据显示,在朋友圈里面转发《后浪》最多的人群是70后和80后,真正的“后浪”们反而安静很多。

也许面对已有的用户群,《后浪》没有让所有人认可,但抛开不同年龄的人对这则广告片的不同偏好,单从营销的角度来讲,这则广告是成功的。它不仅改变了大众对于品牌的印象,也为 B 站拓宽了更广阔用户的年龄层,带来新的用户群体。

可以说,《后浪》引发的巨大关注完全超越了普通广告宣传片能达到的程度,营销目的出色完成。

08 快手《看见》

6月6日,快手影视联合平台主播“冬泳怪鸽”、“奥利给”大叔黄春生,推出快手9周年宣传片《看见》。它的形式与B站的《后浪》有着异曲同工之妙,但在内容上又大有不同,B站勾勒的是一代“心里有火,眼里有光”的年轻人面貌,快手则在致敬每一个认真生活的平凡大众,以及看见的力量。

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在宣传片中,“奥利给”大叔慷慨激昂,讲述着一个个普通人被“看见”的故事:

不要冷漠地走入普通人

那些不假思索就说这里不够潮的人

应该亲自来这里看看

有人在大山里起舞

有人在菜地里高歌

有人潜入最深的海底

有人登上最高的山峰

……

那些原来沉默的大多数,就可以不沉默

那些原来普通的人,就可以不普通

那些原本平凡的东西,就不再平凡

这,就是看见的力量!

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快手这次的立意和格局上逼格如此之高,一些网友看完直言不敢相信。没有土嗨,没有社会摇,有的只是一个个真实的普通大众最真实的生活状态,他们努力、真诚、乐观……

“参差百态才是生活之景,不要带着傲慢和偏见看世界”的核心要义,收获了满屏的赞美,同时颠覆了大众对以往快手“土味”、“low”的偏见。

视频一经推出,微博上4小时突破1000万观看,截止目前,播放量超过3500w+、转发量19w+、点赞量55w+。而在微信朋友圈中这支视频也被以《为什么要喊奥利给?》为标题广为分享。

快手这次的破圈,也在告诉我们不能再单纯地将它与“土味”、“low”对等,毕竟连周董开通的首个中文社交媒体都选在快手了。

09 芒果TV《乘风破浪的姐姐》

6月12日,今夏最令人期待的明星选秀节目——《乘风破浪的姐姐》(一档让30位30+岁女艺人的选秀成团节目),在无预热宣传、微博热搜暂停的情况下悄然开播,依然在各类社交媒体上刷屏了。

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节目开播10分钟点击破千万,12小时内播放量破亿,24小时点击破2亿,它就像一场全民狂欢,瞬间点燃全民热情。

甚至有热心网民手动为节目组“定制”热搜榜,在微信朋友圈、抖音等其他平台形成了自发型的传播。

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《乘风破浪的姐姐》为什么会如此火爆?说到底,就是它读懂了人心。

中国人讲究“三十而立”,对于更看重年龄的娱乐圈来说,过了30岁,似乎就会逐渐被淘汰,而这档节目邀请的都是30+的成熟女性,并以“三十而骊”为切入点,集中展现30+独特的魅力以及更多的可能性。

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为什么女人超过30就不再美?为什么要长成那样才叫美?《姐姐》告诉我们女性的美丽并非依附于年龄上,是时候该打破对“女性之美”的刻板印象了。这样的价值观击中了社会上关于年龄焦虑的痛点,引发了观众的集体共鸣。

就像讨论最热的一句弹幕:“我好像没有那么怕变老了”。让许多为年龄焦虑的女性,意识到每个年龄段都有各自的精彩。

好了,以上就是盒子菌心目中2020上半年品牌营销TOP 9,有没有哪条案例曾刷爆你的朋友圈?

当然,盒子菌在搜集的过程中,难免会有些疏漏,还有哪些精彩案例,也欢迎大家留言补充!

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