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现在做小程序来得及吗,怎么运营才能取得最优效果

现在做小程序真的靠谱吗?

小程序运营

五年前公众号刚刚诞生时,有多少人知道公众号应该怎么写出传播性强的内容,应该怎么吸引用户关注,应该怎么塑造公众号的品牌形象?可是现在,公众号已经成为构建微信生命力的一个重要部分,其影响力有目共睹。

微信里面,有社群生态,有媒体生态,有电商生态,如今又多了小程序这个应用生态。可以说,继公众号之后,微信又给我们开拓了一片可以大胆尝试的领域。微信,支付宝,百度,今日头条各大互联网巨头不约而同发力小程序,背后的商业意义不言而喻。2018年已经过去大半,小程序的大风也已经吹了一年多,如果你还没有从中找到属于自己的路,那等到这个生态完全成熟了,可能你就很难找到自己的位置了。

一、小程序红利仍在,新入局者仍有流量机会

2018年8月份小程序TOP100榜单,在上榜的产品分类中,游戏类产品42个,生活服务类产品21个,内容资讯类产品13个,电商类产品12个,工具类产品7个,商业服务类产品2个。

而在TOP20榜单的产品分类中,游戏类产品9个,生活服务类产品7个,电商类产品3个,商业服务类产品1个。

小程序官方基于微信社交关系链,为小程序开放了大量的社交入口和社交功能,以游戏类小程序为例,除跳一跳、欢乐斗地主等腾讯系小游戏外,海盗来了、头脑王者等非腾讯系小游戏也都获得了很高的用户流量。可以说,入局小程序,是为了抢占或补足自己的移动互联网布局。

小程序运营

二、精准定位,布局小程序场景的3种方式

通过对TOP100小程序的分析,小云发现,企业布局小程序有3种方式,根据企业自身的能力、发展、用户情况不同,布局小程序可以从内容+小程序、商品+小程序和游戏+小程序,这3个方面入手。

1. 内容+小程序,建立微信生态下的内容社区

微信公众号为内容生产者带来了新的流量来源,但经过6年的发展,微信公众号已进入流量寒冬,有的内容创业者流走于其他自媒体平台,而已发展为“头部账号”的内容平台则需要有更多玩法。

2. 商品+小程序,电商服务的流量红利期

一直以来,微信流量都是电商品牌们“觊觎”的重要流量池,微商由于无法对运营个体进行管控,而微信缺少对电商功能的支持,小程序的上线为社交电商带来了全新的思考。

(1)发挥好友间的互助关系

拼多多通过小程序在微信内获取亿级用户,通过其好友间的砍价带来用户新增。

(2)倡导好友间的特权分享

在小程序电商中,很多商家植入了购买后的福利分享,比如:美团外卖可以将购买后红包分享至微信好友,但领取红包后需要登录APP使用。而小程序分享购物红包,在领取后可以直接访问小程序使用,微信赋予了小程序获取用户信息的特权,用户就可以省去注册的复杂环节。

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(3)植入用户生活元素

小程序支持读取用户步数、位置等功能,类似于步数宝可以利用用户步数兑换奖励,而再往后发展,步数兑换福利发展电商也是另一种有效的福利发放方式。

(4)品牌方的小程序会员服务

对于品牌方来说,独立开发购物APP似乎并不能起到很好的效果,但小程序提供了轻量化的电商场景,小程序的开发和布局更加方便快捷,品牌方可以利用后台布置更适合自身的“app”。

3. 游戏+小程序,及时填补用户休闲娱乐需求

2017年12月,微信正式开放小程序的游戏开发能力,半年时间,微信小游戏占据了社会大众的休闲空间。

相比于APP游戏的运营,小程序游戏裂变快、用户新增快、游戏节奏快、用户门槛低、受众规模大,同时小程序为游戏开发者提供了社群分享、好友关系等裂变能力。

小程序游戏不是传统意义上的休闲娱乐方式,而是更大范围的覆盖到“互动”的意义,比如答题游戏,可以将内容与游戏相结合,再比如迎合节点设计的游戏,比如:七夕节售卖自己,也可以归到游戏类,恶搞性更强,提供给用户一个参与热点的方式。

微信官方持续为小程序开放新的能力入口,让微信从社交应用转变为日常生活的一个重要入口。企业布局小程序,主要看重的是微信的流量红利。

当下对于商家和企业最关键的应该是抓住小程序生态圈建设的趋势,抢占小程序的名额。作为小程序第三方开发的安徽点速新媒体,拥有专业技术团队,注重用户和商家体验上的细节打磨。安徽点速新媒体坚持用户至上,用心服务于客户,坚持用自己的服务区打动客户,秉承“保证一流质量,保持一级信誉”的经营理念,致力于为广大客户带来最优质的服务,欢迎新老客户资讯合作。

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