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罗永浩演讲《人生,不止一次高考》刷屏,很不“老罗”!

这样的演讲方式,模糊了演讲内容和广告的边界,刷新我们对千篇一律的演讲认知,为“广告”增加了更多的感染力,好评如潮也是理所当然。

罗永浩演讲《人生,不止一次高考》刷屏,很不“老罗”!

作者:杨阳

来源:广告创意(ID:idea1408)


昨天2020年高考正式结束,高考生呈现众生相,有人欢喜有人愁。

有一种心情,叫做“高考结束”。

有一种道理,叫做“高考不是唯一的出路”。

正值高考结束的这个特殊时期,

罗永浩联合@清北网校 给大家带来了一场主题为《人生,不止一次高考》演讲,可以说整个演讲看上去很不“老罗”!

没有贩卖情怀,没有猛灌鸡汤,也没有罗氏脱口秀。

但听完之后,有人备受鼓舞,有人表示热泪盈眶,值得每个人好好看下。

视频来源:罗永浩

演讲的开篇老罗就表明不是来讲道理,只是给建议。这样的操作,确实很懂年轻人。

罗永浩演讲《人生,不止一次高考》刷屏,很不“老罗”!

接着老罗把自己锤子科技创业失败、债务缠身,比喻成一次高考失利,没有被压垮上演绝地求生,有信心未来重振品牌。

罗永浩演讲《人生,不止一次高考》刷屏,很不“老罗”!

结合自己的亲身经历,给了第一个建议:高考结束并不意味着学习的终止,要多读书,培养终身学习的习惯。

罗永浩演讲《人生,不止一次高考》刷屏,很不“老罗”!

我们都听过“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”。对此老罗也提了第二个建议:光读书远远还不够,要避免空谈、空想,而要注重实践,才能为收入做保障。

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第三个建议:要成熟但不要圆滑世故,要天真但并非幼稚。

罗永浩演讲《人生,不止一次高考》刷屏,很不“老罗”!

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老罗还不忘提醒大家:高考不是终点,而是下一个起点,人生其实还有很多场“高考”,等着我们去面对。

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精彩的往往在最后,老罗最后也抛出金句:年轻就是一切,飞奔吧,青年!

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短片在罗永浩个人微博微信、清北网校官微上线之后,在#高中辍学生罗永浩谈高考#话题下,吸引不少网友参与讨论,很多粉丝更是想起自己的高考经历,为老罗的精彩演讲点赞。

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最有意思的是,还有优秀的网友给老罗设计一个表情包,高度总结老罗演讲的中心思想:“高考不是一锤子买卖”。

既加入了锤子的品牌名字,还拔高了老罗这回的演讲内容。

罗永浩演讲《人生,不止一次高考》刷屏,很不“老罗”!

与其说是一场演讲,倒不如说是罗老师借此机会,分享自我的人生感悟。明明是条广告,为什么让很多人感慨热泪盈眶?在我看来有这几点原因:

罗永浩个人品牌IP加持赋予演讲关注度,对于互联网大佬和网红等人物来说,

个人IP就是个人品牌,个人品牌IP也是最好的护城河,IP对于流量的加持会一直存在。

老罗的创业故事大家一直有目共睹,举办《一个理想主义者的创业故事》演讲、怒砸西门子冰箱、公司遭遇经营危机、转让手机业务和坚果品牌、开直播还债……

罗永浩演讲《人生,不止一次高考》刷屏,很不“老罗”!

历尽千帆,初心不变。罗永浩一直以理想主义青年的形象,出现在大众的视野面前。

情怀,已经成为罗永浩的独特人设和IP标签了,因此把“罗永浩”三个字附加在任何话题上,都会产生额外的流量效应。且由于个人品牌IP的魅力加持,老罗身上的工匠精神和理想情怀,潜移默化地影响了很多人,甚至在消费者心智中扎根,让他收获了不少个人

粉丝和锤子科技的粉丝。

这也是为什么罗永浩直播首秀会掀起一阵热议,最终拿下1.1亿的带货成绩;

同样的,这场演讲的刷屏,也印证了罗永浩总能凭借个人IP吸引人气。

罗永浩演讲《人生,不止一次高考》刷屏,很不“老罗”!

试想一下,踩在高考结束的时间节点上,老罗竟然要给高考生演讲,这样的话题显然自带流量。让大家好奇老罗要用情怀讲述什么故事,或者期待他会带来什么精彩金句。

制造反差:高中辍学的老罗演讲,更好传递“高考不是定局”

就好像我们看过的演讲一样,无论是校园还是社会公益的演讲,一般都会邀请公认的成功人士参加,以塑造优秀的人物榜样增加演讲的说服力,但这次清北网校显然打破了这个传统做法。

高中辍学的罗永浩,没有参加过高考,也没有完整高中与大学的经历,却创办了锤子科技,在逆境中不断突破;

虽然没参加高考,但是他可以给参加高考的年轻人演讲。

这样的典型案例,显然与我们经常被灌输的“高考改变命运”的信念,有些背道而驰。

罗永浩演讲《人生,不止一次高考》刷屏,很不“老罗”!

但恰恰这样的反差,反而可以给年轻人深入传递“高考不是唯一出路”的道理。

高考固然重要,但绝非一考定生死,每个人除了高考也还可以有别的选择,比如罗永浩自己就是喜欢看书,储备了丰富的知识,真正演绎了“知识改变命运”。

没有什么比亲眼所见、亲身经历更有说服力,这样比单纯的说教更有意义。

不像广告的广告,打破传统的演讲模式

尽管是一次为清北网校打call的广告,但是老罗并没有生硬地安利教育平台。

没人喜欢听道理,那些都是正确的废话。

尤其是很多长辈们喜欢把“我是过来人,听我的,我是为你好”挂在嘴边;但有一点是肯定的,大家都喜欢听故事。

无比正确的大道理,如何才能讲得打动人心?

罗永浩于是选择了讲自己的故事,分享一场没有“经验”的经验之谈,质朴中积聚正能量,句句中肯,句短意长。

罗永浩演讲《人生,不止一次高考》刷屏,很不“老罗”!

正如我们所看到的,老罗开门见山切入主题,坦然承认自己高中辍学,更是回忆年轻时代的感受,同样“不喜欢忠告”,全是大实话。

这是向年轻人表达“我也跟你们一样”的同理心,让大家瞬间放下了对演讲的戒备心理。

接着浓缩自己的创业过程、欠债经历,表达重振锤子科技品牌的信心。以同龄化的口吻和朴实无华的语言,将读书、教育的意义娓娓道来,强调终身学习的重要性。

这样的演讲方式,模糊了演讲内容和广告的边界,刷新我们对千篇一律的演讲认知,为“广告”增加了更多的感染力,好评如潮也是理所当然。

“高考真的能决定人的一生吗?”面对这个老生常谈的问题,罗永浩给年轻人交出一个很不“老罗”的答案。

作者:杨阳

来源:广告创意(ID:idea1408)

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