“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

在这个年轻购买力成为主流,消费者年轻化迭代的时代,如何进行品牌年轻化营销,打通品牌与年轻受众的次元壁,是横梗在众多品牌面前的难题。

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

300亿活菌优益C面对年轻化营销难题,通过深入洞察年轻群体夏季轻盈活力需求,携手代言人易烊千玺推出减糖控甜系列新品——桃泡乌龙&柚遇清新,在炎炎夏日刷新年轻群体口味。与此同时,巧妙衔接年轻群体兴趣爱好与新品特点,在多个场景营销上带动品牌年轻态,换新品牌流量。

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

易烊千玺新同学登场,活力满分SLAY全场

俗话说,出场要慢,登场要帅,桃泡乌龙&柚遇清新的初次登场,就自带流量大佬易烊千玺。作为易烊千玺新同学,桃泡乌龙&柚遇清新赚足眼球,在各路超市中成为小伙伴们加速骑单车送回家的清爽CP。

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

微博端方面,品牌方以桃泡乌龙&柚遇清新的N种喝法,不断与粉丝形成互动。

在助力微博话题#易烊千玺的新同学#掀起话题涟漪的同时,又在讨论中完成了产品“300亿活菌帮助肠道做运动”“减糖25%身体负担更小”“0脂肪畅喝无忧”“新口感更清爽轻甜不腻口”核心功能的传递。

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

布局年轻群体喜爱的多元场景,与其形成深层次沟通

夏日炎炎,轻了才甜。汗水涔涔的夏天,谁不想丢掉负担嗨离地球?各个年轻人游泳、跳舞、滑滑板……无不是在尽情释放年轻活力,力求达到轻盈体态。正是get到了年轻人的夏日乐悠悠,优益C就巧借他们喜爱的街头文化场景,以一支视频撩拨当代新“轻”年。

吹着小风击着掌,滑板接力竟还能这么玩?优益C到手,活力续航,舞力全开,甚至还有小伙伴开启酷炫涂鸦。优益C联动多元街头文化属性,在创新玩法中自然露出优益C新品,实现曝光。又在三个场景中植入ending的跳动腾空慢动作创意,一下子就激发年轻群体嗨点,快速与其形成共鸣,还与整个视频传递的“轻”理念形成了强呼应。

而以跳动腾空慢动作为创意制作的三张视觉海报,在突出产品口味的同时,在视觉上也传递轻盈活力的核心利益。

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

拥抱抖音流量池,抖出活力上场新轻年

作为年轻群体最喜爱的短视频平台之一,抖音向来被品牌们视为年轻化营销阵地,动辄上百万的粉丝量级KOL,可以为品牌助力,带来天然流量,同时,也能为品牌的营销活动提供更多元化的互动形式。

优益C此次街头才艺展示视频一经在抖音官微上线,就有不少量级抖音红人自发参与#活力上场新轻年#互动,在视频中尽显超酷年轻范儿。而优益C活力续航功能的巧妙露出,也在无形中完成了一轮心智植入。

优益C“轻”年限定礼盒提升用户好感度

光是创意玩法还不够, 优益C在注重挖掘#活力上场新轻年#内容输出的同时,还打造了【优益C“轻”年限定礼盒】,联动天猫及京东自营app、数10余家商超门店,借力限定周边实力宠粉、圈粉。

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

“轻”年限定礼盒充分考虑年轻群体夏日痛点,夏日必备的三件套轻盈High-Light方巾、活力CoolCool扇、清爽YoungYoung杯一应俱全,囊括高颜值与实用价值,怎能叫人不爱?

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

品牌官微一说到晒出优益C就有机会get到cool的「轻」年限定周边,小伙伴纷纷按捺不住欣喜晒单,还有小伙伴直接晒出了一整个冰箱。

“柚”遇优益C出新品,看其如何撩拨新“轻”年

在充分打开年轻群体轻活力下,优益C借助限定周边的实力宠粉动作,与粉丝形成强互动,有效激活并转化粉丝购买力,实现品效合一,既提升了品牌好感度,又刷新了品牌流量。

优益C到底是怎么玩转品牌年轻态的?

品牌做年轻态营销,深耕年轻群体市场是发力重点,但在与年轻群体对话过程中,品牌方想要更加接近年轻人,就得在保证自身品牌调性下,知其所需,解其所困。回顾优益C的这次营销,做得就恰如其分。

抓住基本诉求,场景切入适配

优益C此次推出的减糖控甜新品,全新口感清爽清甜不腻,再加上减糖25%身体负担更小的核心功能点,本就是年轻群体夏季最迫切的基本诉求。而在与年轻群体的沟通方式上,优益C选择从年轻群体喜爱的街头文化场景切入,且找到产品与街头文化场景的共同属性,通过创新跳动腾空慢动作,与年轻群体形成全方位沟通,让其从品牌力转化成产品力。

实力宠粉动作,转化粉丝购买力

但说到底,品牌做营销的最终目的,还是留存拉新转化购买力。优益C在保持自身产品力下,还不忘发散产品周边,奉上夏日贴心三件套,与京东联手开启实力宠粉动作,既让老粉延续了对品牌的好感度,同时又狠狠的吸引了一批新粉丝。

互动不停息,刷脸引关注

品牌与年轻群体的沟通,向来不是单方面的,更多的听用户的声音,积极反馈内容,才能不断与用户形成深层次互动,提高外围传播量。

从新品上市起,品牌官方微博就以易烊千玺新同学身份以及不同的话题内容,持续刷脸减糖控甜新品,让年轻小伙们形成夏天就要喝优益C的认知。

比如,知道小年轻们都喜欢在夏天恰火锅、吃小龙虾、嚯嚯烧烤,但无奈这些美食吃多了油腻又上火,还不助于消化,但干了果味爆棚&300亿活菌满满的桃泡乌龙&柚遇清新,就能Hot到极致就是爽了。

夏日美食难抵诱惑,“减糖控甜”让吃毫无负担。正是通过网络社交属性优势,优益C不仅与年轻群体真正聊到了一起,还玩在一起。

炎热的夏天,真的别提来上一瓶消食解腻的饮品有多舒适惬意,优益C的这波营销,也正如其产品一样,轻盈又富有活力。

作者:震惊君

来源:微信公众号:“广告也震惊(ID:guanggaoshock)”

特别申明:本站的主旨在于收集互联网运营相关的干货知识,给运营小伙伴提供便利。网站所收集到的公开内容均来自于互联网或用户投稿,并不代表本站认同其观点,也不对网站内容的真实性负责,如有侵权,请联系站长删除。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系方式

QQ:596924832
微信:lonelywalker-GXL
备注:周一至周五全天在线,周末可能不在线,另外联系时,请告知来意。

分享本页
返回顶部