2020土味广告大全

为什么有的土味广告能成功,而有的被全网嘲?

土味广告,生活的一种调味剂。

因为接地气,通俗易懂,带着原生态的“土”气,土到极致自然潮的特质容易让消费者接纳且津津乐道。

但同样是土味广告,有的很讨喜,有的可能翻车。

临近七夕,各大奢侈品品牌开始进入宣传阶段。

巴黎世家也不例外,时尚弄潮儿一条七夕宣传广告和限定款包包把品牌冲上热搜,引发各路网友热议。

被网友吐槽像90年代城乡结合部影楼风格的广告是这样的:

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懂我心

你就有个时髦粉红小包精

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我愿意

接下来的日子包你满意

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就自恋

包容不怕自黑的大女主

土味画面+土味情话,略有玩梗的意思,但却不讨喜。巴黎世家向来走年轻路线,营销也是灵活多变迎合年轻群体,这次却彻底翻车。品牌方的说法是,限定包包上特别定制的中文书法涂鸦,宛如情意绵绵的手写情书,红粉黑白,真实纯粹。

这波操作也许是品牌的小心机。

因为品牌本土化,是接近消费者的好方法之一,“土”味广告就这样应运而生。

土味广告广泛流传的背后,同时也是社会对多种艺术形态的包容,消费者的包容心是很大的,大多数人见惯了精致高雅的奢侈品牌,突然一个土味广告反而让人眼前一亮。

外来品牌在尊重本土文化的基础下,深入了解本土市场和消费者,才会有更好的双赢广告呀。

所以,暂时将你眼睛闭了起来,黑暗之中漂浮着的有可能是伍佰老师的脸。

年初《Last Dance》因为豆瓣9.2分神剧《想见你》再度爆红。向来脑洞大开的聚划算又怎么会错过这个绝佳机会,邀请了伍佰担任聚划算55大使。把以前红包发“伍佰”的梗再次翻出来,这一次,是真的送500红包,还是伍佰送的。

为了加深500的记忆点,聚划算还拍了就像500元特效的广告短片。伍佰式的标志声音,熟悉的背景曲,衬衫吉他手,又是被伍佰老师可爱到的一天。

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聚划算这个看似玩梗的背后,其实也有着清晰的品牌策略:一方面这个梗是大众所熟悉的,由伍佰担任55大使,更能让大家轻松get到品牌想要表达的笑点和卖点,从而减少活动传播的风险;另一方面当下热点吻合,《想见你》爆火,作为主题曲《Last Dance》原唱的伍佰,更是当下年轻人的心头好,不仅频频出现在年轻人的话题圈,也跟品牌主打的目标用户市场吻合。

在全民娱乐的时代,有趣即正义。

当越来越多的产品同质化严重,这类荒诞式营销更容易拉近与消费者之间的距离。

作为一个营销大户,有网友说,网易更像一家4A公司,因为它出过的刷屏案例都可以单独出本书了。

前段时间,网易有道精品课推出了一支招生广告。

配色鲜艳、蓝翔式播音腔、五毛土味特效,仿佛看到小时候山东蓝翔技校的挖掘机招生广告,但短短两分钟不到的视频,不仅将品牌信息和网课卖点诠释到味,更是将当下流行的梗毫无违和地融入到广告里面,全程高能。

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美国上市企业

郎平倾情代言

网易老字号出品

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清华北大毕业名师

老师个个是人才

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用户不满意,无忧退货

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师资霸道、价格公道、服务厚道,

暑期辅导,就选有道。

核心卖点朗朗上口还押韵,魔性洗脑还好记。

用通俗易懂的方式宣传产品卖点,比讲大道理更容易让用户所接受,广告自带娱乐和话题,内容也切中目标消费群体的痛点,鬼畜土味的展现形式很幽默,在更接近用户的同时,也让用户对品牌更信任和支持。

向来以鬼畜、二次元为代表的B站,从去年跨年晚会出圈后,后续又有《后浪》《后海》引发全民热议。

上个月,还加入了土味营销圈,发布了一支土味宣传片,用生活化接地气的方式去展示潮流、炫酷的说唱文化,再次刷新了对土味营销的认知。

Battle的大爷、Swag的大叔、万事找Skr和值得每个人的Respect,从头到尾还原真实的乡土气息,诠释“万物皆可说唱”的主题。

片尾还有腾格尔老师的彩蛋点题:“说唱没有条条框框,随处都是RAP的天堂”。

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辛苦种地半年多

听点说唱歇一波

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老乡别怕天气热

来首说唱听着乐

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咱的说唱真不赖

老少爷们全都爱

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今天说唱玩的溜

明天村口等你秀

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听着说唱唠着嗑

全家老小乐呵呵

一直不觉得“土”是一个贬义词,就像五条人的仁科说:我们宁愿土到掉渣,也不俗不可耐。

在他们眼里,土是乡土、是原生;在创意里,大俗大雅都是艺术,只要是健康的、有益的、让人愉悦的,任何一种表达都应该被尊重。

人们喜欢回忆和怀旧,但也只会偶尔在特定的时刻想起。

新时代,老品牌怎样实现品牌年轻化,焕发新活力,旺仔一直不断在尝新。为了重新抓住年轻消费者的心,从企业文化到品牌形象,再到产品设计及营销策略都向年轻多元化去进发。

今年,旺仔QQ糖发布了一支魔性土味广告,长大后的QQ哥带着升级版的QQ糖和元气鬼马的舞蹈重出江湖。

成功唤醒出80、90后消费者深埋在心底的记忆,并以全新的姿态让人感受到了旺仔QQ糖的新鲜活力。

生活很苦,我要来点糖~~~~

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第一级,Q感运动

不是数量的1 2 3 

是1级、2级、3级的1 2 3 

是旺仔QQ糖

Q QQ Q~QQ的 1 2 3~

旺仔经典广告除了三年六班的李子明同学,就是这位炫酷的QQ哥了。

一出场还是当年那个熟悉的画风,不同的是,形象漫“化”了。已经40岁的旺仔,不仅给80、 90后营造了一波回忆杀;针对新一代10、00年代,老形象用年轻人的话与年轻人沟通,以更有活力的新元素让年轻消费者重新认识不一样的老品牌。

这样的QQ糖,想一次性买3包。

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