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可口可乐,内容营销领域的标杆专家

作为内容营销的引领者,可口可乐一直在内容营销范畴做的适当出色。这几年可口可乐先后推出了礼花瓶、昵称瓶、歌词瓶、台词瓶以及金牌点赞瓶,屡试不爽,可乐瓶身嫣然成为了链接用户和承载优质内容的桥梁。

内容营销系列2:可口可乐,内容营销范畴的标杆专家

可口可乐紧跟年代潮流,快速吸取当下最盛行的网络语,并发动生产链快速反应,让人们在网络词最炽热盛行的时分,就能买到相应瓶身的可乐,这种紧跟潮流的做法,趣味十足。

内容营销系列2:可口可乐,内容营销范畴的标杆专家

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而2016年可口可乐又推出自拍瓶!

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自拍瓶,构思在瓶盖上。可口可乐在传统的瓶盖上做了个小型的凹槽,当手机放在瓶盖的凹槽处,手机就能随时随地地自拍了,而且拍出来的相片都能清晰可见可口可乐的logo。

如果在底部多加一个定制相机,当俯视角度抵达差不多70 度,相机还能主动进行摄影。

内容营销系列2:可口可乐,内容营销范畴的标杆专家

实践标明,内容营销有助事务生长

所以实践过后,可口可乐供认内容营销有助提升事务和品牌影响。

2013年推出昵称瓶,销量较上年同期增加20%,超出10%的预期增加目标,并在“中国艾菲奖颁奖”中摘得全场大奖;

2014年歌词瓶,相同赢得美丽的反应,仅推出的榜首个月就为可口可乐带来10%的销量增幅;可想而知,2016年的自拍瓶也必将成为可口可乐史上又一大营销亮点。

“构思极致”走向“内容极致”

早在2012年,可口可乐就推出了公司战略层面的“内容2020”宣言,正如最终着重的:可口可乐不再依赖以电视为中心的30秒广告了,可口可乐运营品牌的方法,已经由单向多,从“构思极致”转向“内容极致”。

从“构思极致”到“内容极致”,这其实源于交际科技的改变,Twitter、YouTube以及Facebook,这些快捷的交际软件使消费者成了当之无愧的传达者,并由此在传达过程中与粉丝擦出的火花,发明的段子、故事、情节就形成了一个丰富的内容源泉。

“上善若水”,可口可乐提出要让好的内容像水流传达那样,多方位抵达消费者,完结与消费者的连接。所以,可口可乐完善途径方法,将创作的内容发送至各大渠道,进行全方位散布分散。

而关于什么是有价值的内容,可口可乐全球数字营销经理Ashley也提出了几个面向的参阅。

1. 用户为什么要看?看完了会不会有刻不容缓与家人、朋友共享的激动?

2. 材料够不够新?有没有惊喜感?

3. 有没有诉诸普世情感。怎么跳出个人、小我层面,延伸到社会及更大的面向。

4.正视材料剖析所带来的能量。经过即时监测线上拜访数据以及共享转载量,透过这些数据的剖析监测,常常能带来意外的惊喜与反应。

新媒体年代,每一个企业都期望自己的产品能依托用户的自主共享,经过巨大的交际网络向外分散,实现小成本高效应。而这首要就要发明出让用户喜欢的内容,这也是未来年代的重要趋势。

若想了解更多内容营销方面的知识,请移步运营狗

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