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被蹭“烂”的《流浪地球》从爆款案例中窥得营销借势的流行原因

要说春节电影市场的最大赢家,非《流浪地球》莫属。

网友评论认为这是一部比肩好莱坞大片、开启“中国科幻电影元年”的佳作。小迪也第一时间去看了电影,虽说片中的设定和台词并非十全十美,但就故事空间和视觉体验而言,这中国风味道十足的科幻电影称得上良心之作。

《流浪地球》自大年初一上映至今,已突破36.95亿票房,内地票房排名第一。远远超过《速度与激情8》在中国创下的票房成绩。《流浪地球》不仅在票房上数据惊人,还成为众多自媒体以及互联网品牌们蹭热度的最佳选题。网络上已经有不少剖析《流浪地球》的文章,从主创团队到电影彩蛋应有尽有。比如网易科技公众号就发了

在知乎上,《流浪地球》相关的话题前后超过30 个上了热榜,这可能是知乎热榜上针对同一个事件,引发出最多热门话题的主题了。

蹭《流浪地球》热点的不仅有影视、物理这种直接相关的行业,交通局、国资委这种看似毫不相干的部门,以及“博士”翟天临都能被扯上关系。这些话题中有的一本正经,有的看似离题千万里,但是无一例外都取得了成功。可以说,《流浪地球》已经成为现象级的热点,简直快要被蹭“烂”了。

话说每部爆款电影,都有一句刷屏金句。无论是电影中跌宕起伏的剧情,还是银幕上引人入胜的特效,似乎都在传播上输给了“北京市第三区交通委”的一句魔性口号:道路千万条,安全第一条,行车不规范,亲人两行泪。

这个段子图在短时间内吸引了无数关注。

虽说类似“套路”已经火过千百回,但它依然有一种吸引大众的魔力,能从信息繁杂的媒体环境中脱颖而出,这也正是借势营销能够一直流行的原因。一起来看看这段台词背后的创意借势吧。

交警蜀黍

@江苏交警

@成都温江交警

@上海交警

消防蜀黍

@沈阳消防队

@湖南消防

@柳州消防

@四川消防

大学官博

@共青团

@长春光华学院

@中南大学

政法机关

@贵州检查

@福州检察

沙雕网友们

尔后,沙雕网友

续写了孟婆汤的故事

奈何桥上,一个男孩已经喝了十碗孟婆汤了,孟婆见了阻止道:“够了,别喝了,你到底忘不了什么啊? ”男孩呆滞地回答到: “道路千万条,安全第一条, 行车不规范,亲人两行泪。”

在这个基于大数据、个性化、智能化的社会化媒体时代,鱼龙混杂的信息抢占着用户有限的注意力,只要借助热点话题的曝光度,就能缩短内容与消费者的距离,这就是很多品牌对这种营销方式爱不释手的原因。品牌IP借势,这个最简单有效的营销玩法,却成为最考验一个品牌营销功力的课题。

用户在哪,营销就出现在哪。但在这个内容为王的时代,占领用户心智的最好途径就是有创意的内容。《流浪地球》有多火?火到海报中规中矩网友都不允许。于是,这位叫做@宝心_shining的大神为电影方特制了一组「破亿海报」。所有设计元素都基于地球的天然地貌。

1亿,雪山崩塌

2亿!地壳运动河流改道!

3亿!陆地断裂!

4亿!引力潮汐!

5亿!山崩地裂!

6亿!木星超级风暴形成大红斑!

7亿!陆地断裂涌出地下暗河!

8亿!地热上涌融化冰盖!

9亿!木星风暴点燃冲击波!

10亿!地标建筑损毁崩塌!

11亿!行星发动机蓬勃而出离子焰火!

就连郭导都忍不住点赞了

再来看看各个品牌的借势海报

百度地图

羡慕了全国人民一冬天之后,今天北京人民终于迎来了雪花飘飘,在高兴赏雪的同时,百度地图和@电影流浪地球一起提醒您:道路千万条,安全第一条,行车不规范,亲人两行泪!

360安全卫士

360安全大脑提醒您:

道路千万条,安全第一条!

京东数科

三百年后,太阳爆炸

而人类之光,将由我们守护。

京东云

接下来的2500年,

让京东云来提供全方位的云服务,

你觉得怎么样?

华为云

新年的太阳照常升起,在人类历史上一直如此。

但未来某一天,太阳终究会老去,人类不得不另寻家园。

荣耀手机

科技,突破人类想象力的边界!

带上魔法黑科技,听一首宇宙的牧歌,探索星辰大海。

杜蕾斯

征途是星辰大海,路上请注意“安全”。

学而思

学好科学知识,才能拯救地球呀

民生信用卡

和地球一起流浪的,还有买买买的愿望。

五芳斋

300年后,太阳会爆炸,

2500年后,人类会找到一个新的太阳。

这期间,我们在嘉兴为你准备了粽子。

致敬#电影流浪地球#@电影流浪地球

——来自嘉兴救援补给站

味全每日C

人类寻找新太阳的漫长旅程,味全每日C陪你一起探索。

水井坊

喝了这杯家乡的酒,和地球一起流浪

梁大侠

人类相较宇宙不过千年一瞬,但希望与爱永存;

面对生活的坎坷,你是否还有勇气冒险一搏?

郎酒

死侍2

欢迎死侍加入“冒险小分队”,一起携手并肩,为家而战!

乡村爱情

乡亲们好消息,乡爱流浪天团即刻出道啦!看局部美男子谢广坤,苞米地大诗人宋晓峰,最美村官杜小双流浪象牙山!中国科幻电影666!!

搜狗输入法

优酷

面对未知的太空一路挑战,

中国科幻,感觉良好。

Lmix乐曼微型投影仪

假如太阳老化,人类即将离开地球寻找新家园。

应对危机,纵使不知最终结果将人类导向何处,

我们也要一起携手选择希望。

美团外卖

我请你在宇宙吃饭,用整个银河系的浪漫

非人学园

满记甜品

太空狗小豹

90分优质出行

ReverCosmetics

疯狂和执着将带来好结果

Cosmic……想和你一起流浪在这里

大年初一,Rêver携手流浪地球,不见不散!

TREBLESIX

BuerBear布尔熊

特美刻

品牌之所以选择借势,是看中了热点IP的强大流量。现在的营销环境变得越来越艰难,传统企业闷声发大财的时代早已一去不复返,哪怕是再优秀的品牌,都需要借助新媒体喊上一嗓子,通过适合时代的营销方法来强化品牌的竞争力。而在信息浩如烟海的互联网中,对“流量”的抢夺是品牌需要修炼的基本功。

只是很多人忽略了:“热点”只是基础,想要真正地影响潜在的用户,需要在“热点”的基础上创造出不被用户反感、满足媒体需要的创意内容。巧妙的借势可以让自己的信息一飞冲天,但不能期待每一次借势都能起到这样的效果。对于品牌来说,对营销方法不断的磨练和提纯,才是推广的必经之路。

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