李诞的段子神技,文案的终极秘籍

段子背后隐藏的秘密,也就是它让人发笑的技巧和原理。这个技巧,在各种形式的喜剧表演里被反复使用。同时,也是文案写作的绝佳秘籍。

李诞的段子神技,文案的终极秘籍

下面两个段子,你若是不笑,我流量费给你报销。

NO.1:

常吃油炸食品脸上会出现什么?

——笑容

NO.2:

看见男朋友和别人的暧昧记录,他说他会改

——结果他把密码改了

哈哈哈哈哈哈哈哈!

先允许你笑一会儿,笑完我们继续。

普通人笑完之后就完了,但我作为一名文案不能够。我笑完之后,又回过头去笑了半小时……

然后我就发现了段子背后隐藏的秘密,也就是它让人发笑的技巧和原理。

这个技巧,在各种形式的喜剧表演里被反复使用。

李诞用了百用百灵,岳云鹏试了屡试不爽,就连本山大叔也时常在小品里用他一手。

这个技巧叫做“预期违背”,实现的方式是“逻辑重构”

经过简单的铺垫,把受众预期引导至一个方向,再给出和预期完全不同的结论,通过“逻辑重构”将这个出人意料的结论在逻辑上合理化,产生或是巧妙,或是误解,或是冒犯,或是自嘲的喜剧效果,从而让人发笑。

举几个段子案例,看看李诞、岳云鹏和本山大叔是如何几句话把你逗乐的。

⊙李诞:

“师父,清早听到一阵爆竹响。”

“山下有人结婚。”

“结婚为什么要放爆竹啊?”

“想必是给自己壮胆吧。”

结婚为何放爆竹?

观众预期是图个喜庆热闹,这里违背预期变为“壮胆”,原逻辑被重构为——结婚很可怕,所以要鞭炮壮胆。讲出了很多人的无奈与卑微,让读者产生一种幸灾乐祸、看人笑话的感觉,从而发笑。

⊙岳云鹏:

相亲就应该直接了当!

女:你有房吗?

男:已经开好了,走吧。

你有房吗?

观众的预期是正常的房子,很贵那种。这里违背预期变为“开房”,逻辑重构为——我有房,酒店的房间,刚刚开好。

表达出对当今社会男女关系物质化、功利化倾向的戏谑,是一种大众情绪的宣泄,令人畅快大笑。

⊙赵本山:

我下一步准备去旅旅游,

找个比较大的城市,

去趟铁岭。

我当不是纽约、巴黎也是北上广深吧?结果是铁岭。

出人意料的同时,那种缺乏见识的小人物形象展现的淋漓尽致,让观众产生一种优越感,从而发笑。

其他类似的经典段子看完郭敬明的《小时代》后,很多人都哭了,为啥?因为票不给退。

再如有人问我为啥总是一个人出门,我说我怕半个人出来会吓到你。

如此种种,就不一一列举了。

通过预期违背和逻辑重构,不仅可以引人注意、调足胃口,还能够最大限度的释放文字中蕴藏的能量。

在这个技巧当中,如果带入的是喜剧,可以让你开怀大笑;如果带入的是悲剧,则可以让你伤心大哭。

还记得那一篇《罗一笑,你给我站住!》吗?

李诞的段子神技,文案的终极秘籍

全篇充满了预期违背的逻辑重构,女儿白血病病危,疼爱女儿的爸爸却在文章中写到很多对女儿的“斥责”

“罗一笑,你不能耍赖!爷爷奶奶、叔叔阿姨、哥哥姐姐的恩情你必须亲自感恩。”

“罗一笑,不要乱跑,你给我站住!”

“要是你不乖乖回家,就算你是天使,就算你跑进天堂,有一天我们在天堂见了面,爸爸也不理你!”

这些“责备”的话语通过违背预期的反差和逻辑重构的情绪拉扯表达出来,即使是全世界最铁石心肠的人看了,心也会被虐的渣都不剩。

虽然文章因涉嫌过度营销被诟病,但其核爆一般的传播效果证明了这种手法的Power所在。

当这种技巧放在广告文案上,只要运用得当,同样能够产生极强的传播效果。

李诞的段子神技,文案的终极秘籍

⊙癌症治愈烟瘾。

——癌症病人援助协会

治愈“烟瘾”的方法通常是自控,在这里违背预期变为“癌症”,原逻辑被重构为:人人都知道吸引有害健康,甚至致癌,但很多人并未因此戒烟,只有真正患癌才会戒烟,所以正是癌症“治愈”了烟瘾。

这种将文案逻辑重构之后产生的直观体验,比单纯的“吸烟有害健康”,更加震撼,更加触目惊心,从而达到更好的劝服效果。

李诞的段子神技,文案的终极秘籍

⊙上帝创造了人,柯尔特实现了人人平等。

“Godmademen,butSamuelColtmadethemequal.”

——美国军火商柯尔特公司

我们都知道,现代社会实现人人平等靠的是法律,但在这里违背预期变为“军火商柯尔特”。原逻辑被重构为:众生本该平等,但现实里强大总会欺凌弱小,只有自己拥有武器才能真正保护自己的权益,实现真正意义的人人平等。其实这也是为什么美国枪击案频发却不禁枪的根本原因。

李诞的段子神技,文案的终极秘籍

⊙世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做『长大』

——台湾奇美液晶电视

拆散亲子关系的“怪物”,在这里违背预期变为“长大”,原逻辑被重构为:原本亲密无间的亲子关系,往往会因为孩子的慢慢长大而变得渐渐疏远。

打破常规认知的观点,通过重新构筑的逻辑形成自洽,让父母们更切实地体会到亲子时光的短暂和珍贵。

李诞的段子神技,文案的终极秘籍

⊙三千块哪能招工人,三千块只能招大学生。

——蓝翔技校

人们正常的预期是大学生工资比工人高,这里违背预期:3000块的工资招的到大学生,却招不到工人。在逻辑上结合当下的社会现实却发现这是事实,从而让广告诉求更加深入人心:来蓝翔踏踏实实学技术,前途不会差。

一句话让你开心,一句话让你伤心,一句话让你毛骨悚然,一句话让你刷新三观……

在语言中,深藏着人类情绪最原始的密码。

而预期违背正是破解的密匙之一,只要拿捏准确,将能在人的心智中产生不亚于TNT炸药的震撼效果。

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作者: kuang13

来源:微信公众号:“文案包邮(ID:kol100)

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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