瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

年轻人对各种口味的接受度越来越高,对消费更加自信,所以品牌就需要不断尝试创新,打造年轻人喜欢的口感,拿下年轻人喜欢的IP,和年轻人一起有爱互动。好久没出广告的瑞幸最近推出新品,开始以产品为王为主题去做营销,一起来看看这次营销如何吧。

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

重提瑞幸,很多人的第一反应是:“好久没见品牌发声了。”“没有电梯广告了。”“也没有了代言人。”

但过去三个月,这家咖啡品牌靠着偷偷创新的60余款饮品和小零食,又一次“活”了过来。比如:对标星冰乐的瑞纳冰系列出了5、6只爆款冰饮口碑都不错,杨梅瑞纳冰的下市,还让我有点小遗憾,只能等着明年。

不得不感叹一下:产品好,用户才会买单,品牌才会有声量。

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

夏天的味道 瑞纳冰知道

眼看秋天来了,瑞幸研发部的工作狂魔们仍未停下频频上新的步伐。相反,他们憋出个大招,成功吸引了烧脑君的注意。

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

9月6日,瑞幸官博放出一则【重磅新品】预告,提问:“拿铁,进入什么时代?”紧接着,下面这条广告片为我们揭晓谜底。

拿铁,进入厚乳时代

从合作方后浪→高管领导→下属职员→职员闺蜜→闺蜜的萌宠→合作方后浪,短片以“你安利我 我安利他”的方式串联5个故事场景,环环相扣形成闭环,在魔性洗脑的BGM及夸张的人物表情下,整体呈现一种“拿铁,就要喝厚乳拿铁”的趣味画风,看完颇为洗脑。

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

沙雕仪式感的皮囊下,短片还有一个“扣钱”的小亮点——谐音梗。围绕“厚乳”中的“厚”字,5个场景分别提炼出5个关键词,用以概括各片段中心内容:

厚(后)生可畏、厚积薄发 、厚此薄彼 、厚继有喵 、厚(后)继有喵(人)……这些词贴合故事剧情,和片中主角“厚乳拿铁”也能自然衔接。

与此同时,瑞幸也同样推出了几张同款海报。

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

有好产品,你还是好品牌

分享经济时代,尤其面对快消品,大众的消费路径可概括为:看见-搜索评价-消费。产品,必须靠口碑说话。

广告片之外,在小红书、微博、微信等社交平台,厚乳拿铁、海盐芝士厚乳拿铁、小火山黑糖厚乳,消费者对口味和性价比还是非常满意的,喜爱程度不亚于之前瑞幸的爆款单品-陨石拿铁。

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

图源:小红书

就这样,品牌一边收到真实UGC反馈,一边将一波又一波互动量转化成实际购买力。各路网友对厚乳拿铁爱之真、情之切,又进而激发了更多人的好奇心和拔草欲。最终,在“种草-拔草-再种草”的过程中,新品厚乳拿铁于大众之间形成正向的评价共识。

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

瑞幸很长时间没出广告了,这个挺魔性

讲真, “财务造假”确实对瑞幸造成了品牌杀伤,但如果持续不断的研发好的口碑产品,消费者还会认可你的品牌。

瑞幸的营销创意“仍然自信”

以上,从上新产品→创意广告片呈现→口碑积淀,大概就是截止目前,瑞幸为厚乳拿铁系列,所制定的一条完成的新品上市推广路径。

又看了几遍这条广告。再说说几个观后感:

首先,信息是“直给”的,就是要制造出一种“厚乳拿铁”已经成为了饮品潮流。

其次,“直给”的背后,还是瑞幸咖啡这个品牌背后的“自信”。不同的是,以往的瑞幸是对模式、故事、资本自信,而现在是对产品自信。

第三,瑞幸的营销打法、广告片、以及一些小的创意,输出的品质这几年是一直在线的。相比以前“代言人”的广告,现在的这个小片子看起来也稍微轻松了不少。

我在瑞幸微信公众号里扒到另一个推广早餐的小创意。看完以后不由自主的摸了摸屁股……

写在最后

瑞幸是一家很神奇的公司,甚至其他文章中经常用“魔幻”来形容。

短短三年,大起大落,如果我是瑞幸的成员,都会感觉在坐过山车。但这么强的生命力的品牌,其实也不多见。疯狂的推出好的产品,是瑞幸近一年的重头戏。

品牌CMO杨飞曾说:“在整个产品和品牌定位上,瑞幸已经很明确未来要成为更年轻、更有活力的咖啡品牌,‘我们走下一代人的路线’,它已不再只关注成熟商务型咖啡受众群。”

因为年轻人对各种口味的接受度更高,对消费更加自信,所以品牌会不断尝试创新,打造年轻人喜欢的口感,拿下年轻人喜欢的IP,和年轻人一起有爱互动。

总之,拿铁加厚乳,品牌正式迈入以产品为王的“后瑞幸”时代。要赶上这个时代的潮流,不妨明天上班后,一起来杯厚乳拿铁吧~

作者:烧脑君

来源:微信公众号:“烧脑广告(ID:shukewenzhai)

特别申明:本站的主旨在于收集互联网运营相关的干货知识,给运营小伙伴提供便利。网站所收集到的公开内容均来自于互联网或用户投稿,并不代表本站认同其观点,也不对网站内容的真实性负责,如有侵权,请联系站长删除。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系方式

QQ:596924832
微信:lonelywalker-GXL
备注:周一至周五全天在线,周末可能不在线,另外联系时,请告知来意。

分享本页
返回顶部