重点关注!iOS14对ASO优化的影响到底有多大?

快人一步,深度了解iOS14下的ASO变化。

9月16日,在苹果秋季新品发布会后,iOS14正式版如期而至(目前iOS14GM版本已推送,正式版将于17日到来)。每次系统更新都必然带来新的变化,而作为一名ASOer,更快地了解与适应新的变化可以让我们先人一步。

今天这篇文章的内容主要是从关键词角度的数据来分析,主要分析对比了iOS13/14系统下,关键词搜索的异同,包括关键词排名变化、关键词结果数变化、新增的推荐词等多角度具体对比分析,以及分析了这些变化可能会对ASO优化的影响(本文的所有数据均是9月13号抓取,所有截图均来自iOS 14 Beta8系统真机截图)。

一、iOS14影响几乎为零

先说结论,此次iOS14系统上线对ASO优化来说影响几乎为零:

1.关键词排名几乎完全一致,关键词排名变化几乎完全一致;

2.关键词搜索结果数变化几乎完全一致;

3.推荐词:建议词与被建议词、修正词与被修正词都没有中文词,对多数情况下的ASO优化没有影响。ASOer可以安心的继续以往的优化(建议词与被建议词、修正词与被修正词是iOS14新增的两种关键词搜索展示,具体文中会详细介绍)。

二、iOS13/14关键词排名

首先我们先看iOS13/14关键词排名变化。关于关键词排名想必大家都不陌生,一个产品在某个关键词下的排名是我们每个ASOer主要的关注点。那iOS14与iOS13在关键词的排名方面有什么差异呢?

在抓取了热度5000以上的关键词以及这些关键词在iOS13/14系统下的排名数据,其中热度5000以上的关键词数一共是7846个。我们对比了这些关键词下的前20名、前50名以及所有应用的排名发现:热度5000以上的关键词在iOS13/14系统下的排名数据几乎完全一致

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从数据中我们可以看到,关键词下前20名的排名完全相同的关键词数是7780,占比99.16%;关键词下前50名的排名完全相同的关键词数是7698,占比98.95%;全部排名相同的关键词数是7390,占比96%。这可以说几乎是完全一致了。

举个例子,根据观察推测《生存战争:联盟冲突》这款游戏目前有在优化“乱世王者”这个关键词,所以我们先看下这个词的排名。

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我们从上图可以看到,iOS13/14下《生存战争:联盟冲突》这款游戏在“乱世王者”这个关键词中的排名完全一致,而且排名变化也是完全一致。这意味着iOS13/14在关键词排名算法方面没有过多变动,并且目前来看通过ASO优化关键词的效果也没有受影响

三、iOS13/14关键词搜索结果

接着我们来看iOS13/14关键词搜索结果变化及影响。我们同样是抓取了热度5000以上的关键词以及这些关键词在iOS13/14系统下的结果数数据,通过对比这些关键词在iOS13/14系统中搜索结果数数据发现:热度5000以上的关键词在iOS13/14系统下搜索结果数几乎保持不变

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从数据中我们可以看到,热度5000以上的关键词中,97.26%的关键词结果数在iOS13/14上完全一致。

四、修正词与被修正词

建议词与被建议词、修正词与被修正词是iOS14中搜索结果新出现的两种推荐词样式。在这两种推荐词中,我们先看下修正词与被修正词

修正词与被修正词:搜索关键词A,显示结果却是关键词B的搜索结果,这时候我们把关键词A称作被修正词,关键词B称作修正词

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(截图来自iOS14 Beta8)

上图中的“faceboook”为被修正词,“facebook”为修正词。在这两者之间受益的是修正词,变现相当于多了关键词搜索入口。但从数据角度来说,被修正词A与修正词B在中国区所有关键词中的占比都非常小。

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而且从关键词热度分布角度来说,92.01%的修正词B是热度低于4605的关键词。

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96.87%的修正词A是热度低于4605的关键词。

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从热度上可以说明,这部分词的搜索频率或者次数都是很少的。所以可以推测,苹果此次的修正词与被修正词主要是为了消除拼写错误,所以直接显示修正词B的搜索结果,而被修正词A的搜索结果相当于被苹果隐藏,除非用户真的是想搜索关键词A。

举个例子,在iOS14中,修正词B“zoom”有18个被修正词A,搜索这18个被修正词都是直接显示“zoom”的搜索结果。

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而且我们观察到,苹果在修正词与被修正词之间的逻辑是基于英语关键词词库来做的,最明显的是一些关键词虽然实际上是国内产品的品牌词,却被苹果修正成英语词库中的关键词,比如“wegame”的实际搜索结果却是“wagame”;“ppmoney”的实际搜索结果却是“popmoney”,不过,这种情况比较少。

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从修正词与被修正词的详细数据中发现,无论是修正词还是被修正词中,都没有中文词。我们筛选出被修正词中热度最高的10个关键词,以及与之对应的被修正词。

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发现苹果对修正词与被修正词算法逻辑相当于隐藏了错误拼写词的搜索结果,加上对中国区来说,英文词基本不会被选择优化,这时候被修正词的优化意义就变得极小,对常规的ASO优化来说影响也极小

五、建议词与被建议词

接下来我们再看下建议词与被建议词

建议词与被建议词:搜索关键词C时,显示搜索结果的头部出现“您是指XXXX(关键词D)吗?”,显示结果是关键词C的搜索结果,这时候我们把关键词C称作被建议词,关键词D称作建议词

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(截图来自iOS14 Beta8)

上图中的“faceback”为被建议词,“facebook”为建议词。从上面的截图跟描述大家可以发现,当我们搜索关键词C时,搜索结果是正常显示的,所以其实对关键词C来说,是没有任何影响的,但是对关键词D来说是受益的,相当于多了一个入口。所以在被建议词与建议词中,我们关注的是建议词

而从建议词与被建议词的个数来看,在关键词总数的占比都很低。

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从热度分布数据中我们可以发现,建议词中91.13%的关键词热度小于4605;

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目前在iOS14 Beta8中,苹果还在对建议词与被建议词、修正词与被修正词做AB测试,以上数据结果均是出自其中一组测试结果,而另一组测试结果中,只有修正词与被修正词这一种推荐词(比如“faceback”在另一种测试中,搜索结果却是修正词的搜索结果)。

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最终iOS14正式版上线后具体如何,还需要保持关注。

六、写在最后

目前来看,从整体来说,此次iOS14系统上线对中国区的搜索影响比较小,对ASO优化方法来说影响也比较小。大家可以继续沿用原先的优化方法,适当做些微调即可。后续苹果如果有进一步变动,我们会持续关注并与大家分享。

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