耐克15年前的广告火了,一种高级的幽默

时间抹不平好创意。耐克这支广告,整整两分多钟,没有文案对白,也没有大张旗鼓地吆喝,像默片一样,都是通过场景的趣味演绎触发人的笑点,让人忍俊不禁的同时,又觉得回味无穷,创意无限。

耐克15年前的广告火了,一种高级的幽默

作者:黄毅

来源:公关界007(ID:PRCN007)


最近,Nike15年前的一支老广告在网络上火起来了。

有网友表示:时间抹不平好创意。

耐克15年前的广告火了,一种高级的幽默

也有网友感慨:当年就是看了这个片子才决定报考广告专业的。可见这支广告在广告行业中的重要意义。

耐克15年前的广告火了,一种高级的幽默

我也相信,这支15年前的广告放在今天,依然不过时,依然会刷屏。

这是导演李蔚然在2005年为Nike拍的主题为“anytime”的一组广告片。

Anytime的idea,其实是很容易想到的传播诉求点,但是如何通过创意脑洞让消费者轻松GET到,则需要非常强的执行力。

Nike这支广告的脑洞,相信没有人不为之惊叹。

一个追赶公交车的男生,接过身后的男生递过来的接力棒,瞬间化身为接力运动员,奋力向前奔跑。

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女生在食堂里拿到烧饼,则把自己想象成掷铁饼的运动员,必须模仿一下投掷,然后再吃烧饼。

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女生到宿舍楼门口见男友,看到男友送花伸出的胳膊,情不自禁来了一个过肩摔,然后捡起地上的花回宿舍了。

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男生看到地上的轮胎,像举重运动员一样玩了一下举重,才骑上自行车走出车库。

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蹲在地上绑鞋带的男生,听到旁边爆米花摊“嘭”的一声,立马起跑向前冲刺。

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地理课上,地球仪掉了下来,男生拿起来不由自主地秀了一段球技。

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迟到的男生面对老师伸出的教鞭,竟然用手里的雨伞和老师来了一场击剑battle。

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在电线杆上修电路的电工,背后的框里接到了男生们投来的篮球。

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女生站上讲台的那一刻,顺便来了一段艺术体操的freestyle。

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说真的,如果不说这是Nike的广告,而是2008年奥运会的宣传片,也同样成立。因为这个广告片给人的最大感受就是:运动无处不在,全民热爱运动。

这也是Nike这支广告片的明智之处,让品牌隐藏于创意背后,用软性的态度表达完成品牌和消费者的情感共振。

在创意执行上,Nike则很好地诠释了一个成功广告的八字箴言:情理之中,意料之外。因为这样的广告才能给人惊喜感、趣味感。

每一个小片段,都发生在与我们生活息息相关的、再普通不过的场景里,从而让消费者更容易自我代入,这便是“情理之中”。这些随时都在身边发生的故事,也贴合了“anytime”的主题。

“意料之外”则是,每一个场景的转折,让生活中的场景和各种奥运项目产生了巧妙的联想和关联,让平淡无奇的生活变得有趣起来,幽默起来,这种反差给人的冲击力也是最大的,从而在创意内容上出奇制胜,吸引眼球。

在我看来,这支广告之所以在今天还能赢得一片喝彩,经久不衰,还在于那种高级的幽默感。

现在我们经常看到的引人发笑的广告,要么是极致地夸张,要么是极致地洗脑,要么是极致地土味沙雕,总而言之,都好像是品牌拿着大喇叭在耳边使劲地逗人发笑,用大声量、强洗脑让品牌诉求点渗透进消费者的心智。

当然,在如今各种视听媒体充斥的当下,这种广告画风也可以说是迎合时代的产物,并不能说不好,但真正能让人记住的,也不多。

那么再反观Nike的这支广告,整整两分多钟,没有文案对白,也没有大张旗鼓地吆喝,像默片一样,都是通过场景的趣味演绎触发人的笑点,让人忍俊不禁的同时,又觉得回味无穷,创意无限。

这不是洒狗血式的搞笑,而是有艺术性和高级感的幽默。

广告人李奥贝纳曾说:一个真正的创意,拥有它自己的力量与生命。

我想,这就是Nike这支广告能够经典15年的生命力。

作者:黄毅

来源:公关界007(ID:PRCN007)

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