产品分析 | 音街:迟来的K歌产品

编辑导语:在手机上K歌早就已经占据了一些喜爱唱歌的用户,比如全民K歌,除了发表自己的作品以外,别的用户还可以对你的作品进行送小礼物,还有榜单排名等等;在手机上K歌的行业已经比较成熟了,本文是网易云正式发布的独立K歌平台“音街”的详细分析,我们一起来看一下。

产品分析 | 音街:迟来的K歌产品

现如今,手机K歌已经算不上新奇的应用,全民K歌与唱吧两位K歌老前辈早已发展成为行业巨头,坐拥海量用户。

然而看似安稳的K歌行业暗流涌动,去年的行业新秀唱鸭凭借新奇的弹唱玩法,深受年轻人的喜爱,发展势头迅猛。

今年6月,网易云音乐正式发布了独立K歌平台“音街”,也想要在成熟的K歌市场分一杯羹,这款迟来的K歌产品具体表现如何,一起来看看吧!

本文将从以下几个方面进行分析:

  1.   产品简介
  2.   市场分析
  3.   用户分析
  4.   UI分析
  5.   功能结构
  6.   核心流程
  7.   录歌功能对比
  8.   功能分析及优化方案
  9.   总结

一、产品简介

1. 产品简介

  • 产品名称:音街;
  • 发布时间:2020年6月16日;
  • 产品logo:产品分析 | 音街:迟来的K歌产品
  • 软件平台:iOS、Android;
  • 开发商:杭州网易云音乐科技有限公司;
  • Slogan:“年轻人的K歌社区”、“来音街,放肆唱”;
  • 产品定位:一款供年轻人进行音乐唱作的UGC社区平台;
  • 产品简介:音街是由网易云音乐推出的一款K歌类手机应用,具有轻松点唱、Remix混音、多维度打分、心情日记、歌词动效、片段短唱等趣味功能;这也是继2018年10月上线音乐直播产品 “LOOK直播”后,网易云音乐对其产品矩阵的再次扩充。

2. 体验环境

  • 体验机型:三星S8+
  • 系统版本:Android 10
  • App版本:1.4.1
  • 体验时间:2020/9/1

二、市场分析

1. 行业分析

据前瞻产业研究院《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》(以下简称报告)显示:

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  • 截至2019年Q4我国在线K歌用户规模为2.82亿人,同比增加0.34亿人,同比增长13.7%。
  • 2019年我国在线K歌平台用户使用频率主要为每周2-3次(占比40.6%),其次为和每周3-6次(占比29.1%)和每周1次(占比18.9%)。
  • 在线K歌平台用户录制歌曲时长主要为30min以下,其中5-30min用户比重为39.5%,5min以下用户比重为31.9%。

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  • 2019年我国在线K歌用户演唱歌曲主要偏好流行、中国风、民族风,三种歌曲类型;偏好比重分别为46.30%、43.80%和41.40%。
  • 在线K歌用户年龄主要集中在25-29岁,比重为50.3%,远高于其他年龄阶段,20-24岁年龄阶段的在线K歌用户比重为14.2%,30-39岁年龄阶段的在线K歌用户比重为24%。
  • 在线K歌用户性别比重男性略高于女性,比重分别为50.6%和49.4%,性别分布上较为均衡。

由此来看,在线K歌行业有着以年轻人为主的庞大的用户群体,且用户数一直处于稳定增长的趋势,自然“钱”景可观;目前有腾讯音乐公开数据作为参考,根据腾讯音乐的最新财报,2020年第一季度,主要依赖旗下K歌产品全民K歌的社交娱乐服务营收约为43亿元。

2. 竞品分析

分别在苹果应用商店App Store和安卓应用商店豌豆荚、应用宝及酷安中搜索“K歌”,从搜索结果中筛选出下载量靠前的具有K歌功能的APP,整理如下:

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竞品信息对比图

唱吧在2012年5月份上线时,首日注册用户数量突破十万,十天用户数量突破百万,次年10月用户数量突破一亿大关,一时间成为了资本市场追捧的热点。

2014年9月,腾讯推出自己的K歌产品全民K歌,打破了唱吧独占在线K歌市场份额的局面;凭借着腾讯推广和音乐版权的巨大优势,全民K歌迅速跻身移动K歌app行业的第二名。

2015年8月,全民K歌MAU(1824.5万)成功超越了唱吧(同月月活1413.5万)。

2016年第四季度,全民K歌的用户渗透率(54.4%)也超越了唱吧(47. 0%)。

唱吧虽然率先两年多占领市场,但由于发展战略的失误、音乐版权的不足、用户粘性不高等原因;被全民K歌后来居上,从下面的搜索指数可清晰看出这一趋势。

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数据来源:百度指数

据极光大数据统计,在2020年Q2移动互联网行业数据研究报告中,全民K歌在APP流量价值总榜(100位)中排在第64位,用户流量价值为13亿元;在APP渗透率总榜(100位)中排在第36位,市场渗透率为16.5%,其余同类产品均未入榜。

由此看来,全民K歌身为在线K歌行业的领跑者,与同类产品拉开了巨大的差距,预计未来几年也难以有竞品赶超全民K歌。

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数据来源:极光大数据Q2报告

据上图数据显示,酷狗音乐在APP市场表现优异,以34.5%的市场渗透率和15.9亿元的用户流量价值居于同类产品榜首。

酷狗唱唱身为酷狗音乐推出的K歌产品,存在感出乎意料的低,百度指数未收录”酷狗唱唱”的词条,仅能查询到“酷狗K歌”。

如此一般的表现,原因我认为有以下几点:

1)酷狗音乐内置K歌功能:早在推出酷狗唱唱之前,酷狗音乐便提供了K歌的功能;作为酷狗音乐的核心功能之一,K歌版块足以带给用户良好的使用体验,因此酷狗唱唱的安装对于酷狗音乐的用户来说显得没有必要。

2)全民K歌完美替代:在酷狗唱唱刚推出时,全民K歌已经上线三年,与酷狗唱唱一样共享腾讯音乐版权;且拥有着庞大的用户数量,成为了人们K歌的首选。

3)战略方面的偏移:正如腾讯旗下三大音乐存在同质化现象一样,全民K歌、酷狗唱唱和酷我K歌也存在同质化竞争;全民K歌自发布后以优异的表现迅速成长为行业第一,如今已成为并肩酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的产品,是这场竞争中的优胜者,自然获取更多的资源倾斜;表现垫底的酷我K歌如今已久未更新,酷我音乐中点击“唱歌”会自动引流到全民K歌,酷我K歌显然已被资本与市场淘汰;酷狗唱唱依靠酷狗音乐优异表现,还活跃在K歌行业中,但其只是将酷狗音乐的部分功能独立出来,定位上略显尴尬。

唱鸭、猫爪弹唱与音遇三款产品被归类为间接竞品,是因为它们与上面提到的传统K歌平台有着较大的区别——它们是对K歌玩法的更多补充,却不能完全替代用户传统K歌的需求。

唱鸭与猫爪弹唱同属于弹唱K歌社区,内置多种乐器与生效,没有原曲伴奏与歌词进度,弹唱时可自由控制Key与节奏,作品多以一分钟以内的歌曲片段为主——这种新型的K歌方式,倒也很好的避开了音乐版权这一传统K歌软件必须面对的难题。

音遇与其说是一款K歌产品,不如说是一款K歌游戏更为恰当,此外全民K歌、唱吧和酷狗唱唱都新增了类似于音遇中劲歌抢唱的功能,此类产品很难对传统K歌软件造成威胁。

三、用户分析

1. 用户画像

据百度指数的人群画像,对音街用户分析如下:

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数据来源:百度指数

  • 从地域分布上来看,音街的用户多分布在华东、华南、华北和华中地区,其中用户绝大多数来自一线城市与省会城市 。
  • 从年龄分布上来看,音街的用户偏年轻化,以30岁以下的年轻人为主,占比超过80%,其中20至29岁年龄段的用户最多,占比约为60%。
  • 从性别分布上来看,音街的用户以男性居多,约占60%,男女用户比例约为3:2。
  • 从兴趣分布上来看,音街的用户对“游戏”、“休闲爱好”和“家电数码”的兴趣明显超过全网均值,这些也正是多数年轻人的兴趣特征。

由于音街上线时间晚的原因,潜在用户早已被同类产品瓜分,如此一来,音街比较容易获得的还是网易云音乐的那批用户;亦或者,音街本就是为满足网易云音乐用户的K歌需求而发布的产品。

随着音街的发布,势必会有一部分网易云音乐用户从别的K歌平台迁移回来,和音乐类软件不同的是——K歌软件由于个人作品以及社区好友的原因,用户的迁移不会像换用音乐软件那么轻快。

不过好一点的是,多款同类软件切换使用已是不少用户的常态,即使潜在用户已经用了别的K歌软件,音街依旧能够获得一个竞争用户的机会;至于能否留住用户,还要看产品本身。

2. 用户需求分析

根据对音街的使用体验,利用KANO模型进行需求分析,反推其用户需求如下:

  • 基本需求:搜索功能、浏览伴奏、在线K歌、管理作品、作品互动、基础设置。
  • 期望需求:评价伴奏、热门伴奏榜单、K歌篇幅选择、录制MV、丰富的后期修音功能、多种音效调节、多款歌词动效、浏览热门作品、推荐优质用户、更人性化的设置功能。
  • 兴奋需求:免费的海量高品质伴奏、伴奏演唱难度显示、个性化推荐伴奏与优质作品、同步网易云歌单、独特的Remix混音、全面的评分系统、可继续编辑的草稿箱、热门话题广场、有趣的心情日记、合理的礼物系统、多种优质作品排行榜、个性化服务管理、青少年模式。

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用户需求结构图

四、UI分析

纵观音街的整体界面,分别从框架层与表现层来分析:

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音街界面预览图

页面布局:

  • 主界面划分为四个界面:音街、点歌台、消息、我的。“音街”界面顶部是分页栏具有关注和推荐两页,顶部右方是签到按钮。
  • 关注页下,用户的作品与推荐用户都以图文混合式卡片布局呈现,区别在于作品的卡片较大,纵向滑动浏览,推荐用户的卡片较小,横向滑动浏览。
  • 推荐页下,同样以图文卡片布局来展示作歌单与作品,热门话题以文字标签的形式展示,官方活动以banner轮播图的形式来展示,排行榜处使用了分类栏。
  • “点歌台”界面组成包括顶部搜索框,banner轮播图,心情日记卡片以及伴奏分类栏,其中伴奏、歌手与歌单都以图文卡片的布局呈现。
  • “消息”界面组成包括消息分类栏,推荐关注用户图文卡片。
  • “我的”界面顶部从左至右依次是领礼物按钮、好友图标与设置图标,个人主页以图文组合的布局展示,作品管理以分类栏结合图文卡片的形式展示。
  • 总体来看,页面布局比较简洁,没有冗杂的功能模块,层级清晰分明,较容易上手。

UI设计:

采用了一种类似于蒸汽波与极简混搭的设计风格:在音街的UI设计中,可以看到多出使用高饱和高明度的粉色、紫色和蓝色搭配在一起的渐变色,迷幻的色彩正是蒸汽波常用元素之一,它具有强烈的视觉冲击力与极强的辨识性。

蒸汽波(Vaporwave)是一种新兴的、拥有极强形式感的艺术风格,它于2010年开始兴起,逐渐发展成为了一种音乐流派与艺术运动,本质上是对上世纪80年代的再创作;蒸汽波在视觉方面的应用一开始是在专辑封面,后来逐渐拓展到广告、影视、游戏等各个领域;其特点是怀旧的、超现实主义的、迷恋复古风格。

极简风是日常生活中比较常见一种艺术风格:设计颜色通常以黑白灰等自然色为主,形式上删繁就简,去掉所有不必要的部分;将主要信息凸显,大量留白,让用户视觉聚焦核心信息;音街的界面背景采用大片纯净的白色,核心信息部分采用蒸汽波配色,给人极强的视觉冲击,整体给人一种虚幻飘渺的年轻时尚感。

五、功能结构

1. 产品功能结构

从功能结构图中可以看出,音街目前的主要核心功能是K歌与社区:

K歌:音街推出了Remix伴奏、心情日记等吸引用户的创新玩法,并将网易云音乐的推荐算法用在了伴奏的个性化推荐之中,配合着网易云音乐同步歌单、多样的伴奏榜单以及搜索功能方便了用户对伴奏的挑选;作品录制支持合唱、整首、片段、MV等录制模式,具有丰富的声音、美颜、音效、模板等调节功能。

社区:良好的社区体验能大大提升用户粘性与满意度,音街有着话题广场、作品榜单、首页推荐、关注推送等多种作品推送方式,活动中心经常发起有奖竞争的K歌活动;并可通过通讯录查找好友,努力成为平台优质唱作者,申请成为音街歌手,享受流量扶持等更多权益。

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2. 版本历史

音街自三月份内测以来,已经发布了19个更新版本,平均每不到10天便会有一次小版本的更新。

音街随着多次更新,基础功能逐渐完善并新增了一些特色功能:

  • 1.0.12版本完善了搜索功能,使伴奏搜索更加高效;
  • 1.0.20版本新增了心情日记的评论与点赞功能、片段作品开始支持合唱以及新增歌词动效文字模板;
  • 1.0.30版本新增一键Remix功能,支持切换多种伴奏风格;
  • 1.1.0版本完善了播放功能与点歌台版块,新增身份标识与投稿功能;
  • 1.1.10版本新增了伴奏难易度标识,更新了remix作品标签,首页可以查看好友心情日记;
  • 1.2.0版本开始支持唱前切换Remix伴奏并更新了remix伴奏录制背景,新增话题功能与作品得分享功能;
  • 1.3.0版本新增了新手任务,更新了remix伴奏歌词模板;
  • 1.3.10版本简化了注册流程、新增作品收听榜单;
  • 1.3.20版本新增了“Live”、“卧室”音效与“均衡“调节功能,评论区开始支持@,新增了青少年模式;
  • 1.4.0版本新增了查看网易云音乐的全部歌单、支持作品上传以及重新编辑已发布作品的功能。

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数据来源:App store

六、核心流程

注册登录流程:

音街不强制绑定手机账号,支持网易云音乐、微信、QQ以及微博一键授权登录功能;同时也支持本机号码一键登录功能,手机号首次登陆自动注册账号,设置中心里可管理账号绑定。

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注册登录流程图

发现伴奏流程:

音街发现伴奏流程可归为四类:

  • 搜索或者浏览歌曲伴奏,点击演唱;
  • 浏览作品进入详情页,点击我也要唱;
  • 浏览用户或歌手主页,查看作品进入详情页,点击我也要唱;
  • 在网易云音乐歌曲播放页面点击“唱歌”。

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发现伴奏流程图

录制歌曲流程:

音街的K歌录制流程可分为录前设置、录时调节、录后修音以及编辑发布四个阶段,每个阶段含有多种调节功能。

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录制歌曲流程图

七、录歌功能对比

录歌功能作为K歌产品的核心功能之一,是产品发展的根本。

由于K歌产品发展多年,早已形成了一套成熟的录歌方案,将产品的录歌流程分为伴奏详情、录前设置、录时调节、录后修音和编辑发布五大页面,并挑选唱吧和全民K歌一起对比使用。

本次对比以录制歌曲《大鱼》的完整音频为例,对比图顺序从左至右依次为唱吧、音街和全民K歌。

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伴奏详情页:唱吧、音街、全民K歌

首先进入伴奏详情页,对比体验如下:

  • 音街界面最为简洁,包含的功能信息也是最少的;唱吧与全民K歌界面信息较多,其中全民K歌界面较为混乱。
  • 音街提供唯一品质的伴奏;唱吧与全民K歌提供两种不同品质的伴奏(标准与HQ高品质),其中HQ高品质为VIP专属。
  • 唱吧相比音街多出教唱、直播、KTV的功能,伴奏信息下有快速录制选项,伴奏作品榜具有更多分类。
  • 全民K歌相比音街多出教唱、练唱、听原唱的功能,伴奏作品榜有更多分类;并且对其特色功能着重推送,将用户引向合唱、直播、教唱等页面。

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录前设置页:唱吧、音街、全民K歌

录前设置的对比使用体验:

  • 唱吧独有弹唱模式,切换按钮在页面右上角;另外两家尚不支持弹唱功能。
  • 唱吧不显示预览歌词,视觉上感觉较为空旷;与另外两家不同,唱吧此页面没有“录片段”的选项。
  • 唱吧左侧弹出提示,在整个画面中略显突兀,建议去掉卡通形象或者将提示置入页面中。
  • 音街相比唱吧,多出歌词预览、Remix伴奏、唱片段的功能,整体布局更为美观清晰。
  • 全民K歌相比音街,多出练唱、切换伴奏音质的功能,其中换曲风功能与音街的Remix功能相似。
  • 页面背景方面,唱吧采用专辑封面局部模糊虚化,音街背景随Remix伴奏变换,全民K歌背景随音效变换。

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录时调节页:唱吧、音街、全民K歌

录时调节的对比使用体验:

  • 唱吧将“录片段”功能放在了此页面,内置了推荐片段、练唱的特色功能。
  • 唱吧独有极速模式,开启后将重新开始录制、关闭打分和修音功能,可以改善录音卡顿问题,对于手机性能较差的用户来说,此功能较为贴心。
  • 唱吧的功能提示不够明显,如“跳过前奏”、“开启极速模式”和“切换HQ高品质”,建议通过调整配色、透明度、字体大小、提示位置等方式优化界面。
  • 唱吧的调音台不支持录时调整音效,相比另外两家有所欠缺。
  • 音街对于音准器的处理方式更好,开关音准器只需点击音准器右下方的箭头,而另外两家需要点击右上角的更多选项,在弹出的选项栏中点击“关闭音准器”。
  • 唱吧与全民K歌具有评分进度条,可直观看出录制的作品等级进度,而音街不具有此种功能。
  • 音街无法调节歌词大小,仅以默认字体大小显示。
  • 音街的“跳过前奏”功能弹出过慢,进入录制页面后需等待3秒,另外两家是立即弹出,体验更好。
  • 全民K歌独有KTV模式,打开此模式将重新录制、关闭音准器并显示歌曲MV。
  • 顶部状态栏显示方面,全民K歌录歌页面顶部状态栏一直处于可见状态,音街全程隐藏顶部状态栏,唱吧仅在后面的发布页面显示状态栏。

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录后修音页:唱吧、音街、全民K歌

录后修音页面对比使用体验:

  • 音街的后期内容较为丰富,提供了音效调节(混响、均衡)、音量调节(人声、伴奏、音色、对齐、降噪)、MV模板(图片模板、文字模板)、作品效果预览的功能。
  • 音街Remix功能存在一个问题,只有唱前选中Remix任意风格的伴奏时,后期页面才会有Remix的分类;上图Remix选项未出现此页中,是因为本次演示时选择的是原版伴奏。
  • 唱吧与全民K歌都具有智能修音的功能,其中唱吧还独有人工修音的特色功能。
  • 唱吧独有片段截取的功能,可在完整作品自由截取片段进行发布。
  • 唱吧没有均衡音效的分类,且多数混响音效不支持程度调节。
  • 唱吧此页面没有“重录”的选项按钮,即使返回键也没有此选项,仅有“确认退出”与“取消退出”。
  • 唱吧将换背景与换封面的功能放在一起,容易导致选择失误;功能按钮居于预览页上方,易显示不清晰,若显示清晰,又会遮挡预览页,建议优化界面布局。
  • 全民K歌的录后修音集中针对声音进行调节,把MV效果的调节放在了发布页。
  • 全民K歌独有片段编辑、AI曲风和变音的功能,修音功能最为丰富。
  • 全民K歌的界面分布较为独特,音效、曲风、音效的调节全部放在主页中,需向下滑动屏幕才能完整浏览。
  • 关于作品评分,音街针对音准、节奏、气息的评分功能令人耳目一新;全民K歌支持隐藏作品等级,对隐私方面细节把握的更好。

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编辑发布页:唱吧、音街、全民K歌

编辑发布页面的对比使用体验:

  • 唱吧支持作品保存本地,但本地录音不支持继续编辑;此处界面使用了的白色的背景,视觉观感上明朗了许多;内容编辑上支持更换封面、配文字、添加话题、私密设置、选择比赛、添加地理位置以及微博同步发布。
  • 音街具有“草稿箱”功能,可将录好的作品保存到草稿箱,支持从后期页面开始继续进行编辑;发布界面依旧保持着黑色简洁的风格;内容编辑上支持更换封面、配文字、添加话题以及添加位置,内容较少。
  • 全民K歌支持作品保存本地,本地作品支持继续编辑,与音街的“草稿箱”功能类似;此页支持作品MV的全屏预览,并提供了歌词频谱、音乐影集、图片轮播与KTV四种播放模式供选择;发内容编辑上支持更换封面配文字、私密设置、同步其他账号发布、添加地理位置、邀请好友来听的功能。

在对比体验过后,可以看出三款K歌产品在录歌功能上大同小异,细节上各有千秋;对于刚发布不久的音街来说,为了能够吸引并留住用户,具有宣传价值的差异化的功能显得格外重要。

音街目前没有会员系统,免费提供高品质的伴奏,这是比较令人兴奋的一点;还有一点是音街一直宣传的Remix伴奏功能,不同风格的Remix伴奏支持一键切换,还有配套的录制背景、歌词动效与MV动效模板,使用过程中的确能够让用户耳目一新。

在录制界面UI设计的对比上,音街黑色简约的风格给人一种清晰流畅的视觉感受,美观程度相比于唱吧与全民K歌丝毫不落下风。

K歌功能方面,音街还是略显单薄,这也是新产品的通病,需要时间在后续的更新中不断完善;在对比过程中可以看到,别家推出了练唱、教唱、弹唱、听原唱、KTV模式、智能修音、片段编辑、截取片段发布、私密发布、同步发布等优秀功能,这些都是值得音街学习借鉴的地方。

在音街已有的功能中,还有着Remix原版伴奏无法使用一键Remix功能、无法查看单句得分、跳过前奏提示弹出较慢等细节问题,需要在后续的更新中进行优化。

由此看来,音街即使在K歌体验上有着良好的表现,但与唱吧尤其是全民K歌相比,并不占据优势。

八、功能分析及优化建议

1. 搜索功能

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搜索功能展示图

相比于主流的K歌软件,音街的搜索界面比较简洁,仅有搜索框与搜索历史。

音街支持对歌手、伴奏与用户的搜索,搜索结果分为伴奏与用户两页,歌手的搜索结果以图文卡片在伴奏页置顶显示。

在使用体验过后,对搜索功能的总结如下:

优点:搜索界面简洁,条理清晰,无多余内容干扰,满足了用户的基本搜索需求。

缺点:搜索功能略显单薄,可适当丰富。

优化建议:

  • 增加语音输入与哼歌识曲的功能,方便某些特殊场景与特殊人群的使用;
  • 在搜索界面添加“歌手列表”与“歌单广场”的入口,方便用户浏览伴奏;
  • 搜索页面添加“热门搜索”,看看街友都在唱什么。

优化效果展示:

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搜索功能优化效果展示图

2. 任务中心

任务中心的入口在”音街”与”我的”界面顶部,页面包含“签到”与“每日任务”两个模块;新用户还会有额外的“新手任务”,每当完成签到或者任务时都会有气泡弹出,实时反馈“任务完成”、“礼物数增加”,其中连续签到会获取更多的礼物奖励。

新用户登陆时,在关注页会着重提示新手任务,一方面引领用户完善资料,另一方面对新手进行音街的使用指导,颇为贴心。

任务中心获得的礼物可对喜欢的作品送出,提高作品的人气值,获得更多曝光和关注;音街页面有一个作品人气榜,它会根据作品24h获得的礼物数进行排名显示。

由于任务中心是目前获得礼物的唯一途径,礼物无法靠充值等方式额外获取,所以礼物的珍惜度较高;这在一定程度上杜绝了用户刷榜的作弊行为,也使平台的人气榜、演唱榜等榜单具有一定的公正性。

功能体验良好,尚无优化建议。

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任务中心界面截图

3. 点歌台

绑定网易云音乐账号的点歌台与不绑定网易云音乐账号的点歌台,存在着极大的差距。

提到网易云音乐的优点,其个性化的每日推荐功能深得用户喜爱;而音街的点歌台也同样具有个性化推荐的功能,只是唱歌不比听歌,它的推荐范围面要更窄一些。

当以第三方账号登陆时,点歌台的个性化推荐大多是“街友都爱听”,其中包括不少没听过的歌曲。

在绑定网易云音乐的账号后,“点歌台”的个性化推荐才变得好用了起来,推荐的大多是在网易云音乐听了很久以及收藏在歌单里的歌曲;并且此时点歌台能够查看网易云音乐的所有自建歌单与收藏歌单,对于网易云音乐用户来说,这有着极好的使用体验。

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至于平时听歌习惯不在网易云音乐的用户,虽然无法一开始无法获得个性化推荐的良好体验,但也不影响浏览伴奏;点歌台提供的“伴奏排行榜”、“歌单广场”、“歌手列表”结合上搜索功能,依然能够轻松快速的找到想唱的歌。

音街对列表下的伴奏信息增加了Remix标签与伴奏难易度的标识,可以直接判断伴奏是否支持“一键Remix”的功能以及演唱的难易程度,丰富了伴奏信息及筛选伴奏的方式。

优化建议:将歌手列表的入口放在搜索页面中。点歌台的歌手列表埋得较深,需要进入到点歌台的”推荐“分类页下,滑动页面到最底部,然后点击推荐歌手模块右上角的“更多歌手”才能打开歌手列表;如果将歌手列表的入口放在搜索页面中,就如上文搜索功能修改建议提到过的那样,“歌手列表”的使用会方便一些。

4. 心情日记

这是一个以音乐片段记录每日心情的创新玩法,使用体验感觉很是有趣。

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心情日记界面截图(P1)

如上图所示,用户进入心情日记页面选择心情,会获取5首个性化推荐曲目。

如果对推荐曲目不满意,可以自由搜索曲目,并且支持自定义片段;但是片段时长有限制,普遍在一分钟以内。

在界面的上方可以看到今日相同心情的人数,点击即可浏览此心情下的公开的心情日记。

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心情日记界面截图(P2)

选好伴奏片段后,点击“开始唱”开启录制;心情日记支持视频与音频两种录制模式,拍视频具有美颜与切换前后相机功能,录制过程中不支持声音调节与后期修音,完成录制后直接进入发布页面,此处可添加MV图片、编辑内容文字;发布的心情日记可在个人主页中查看,支持修改、删除以及私密设置。

优化建议:

  • 私密设置新增“仅对好友公开”选项:目前心情日记支持隐私状态设置,但仅有“公开”和“私密”两个选项,不够丰富。
  • 支持单篇日记隐私状态调节:心情日记目前的隐私状态调整是针对全部内容,不够灵活,日常生活中总会遇到对别人公开日记,却又想单独隐藏某些内容的场景,对于单篇日记的隐私调节按钮建议放在发布页面以及日记详情页。
  • 重新记录功能调整:在发布的心情日记详情页,除了“删除”外还存在“重新记录”这一功能,重新记录当天发布的日记,会覆盖掉已有日记;但是存在一天记录两篇心情日记的可能,其中一篇是当天记录,一篇是重新记录以前的日记所得;在重新记录以前日记的覆盖问题方面,还需要调整一下,个人认为每天的心情日记控制在一篇较为合理。

5. 青少年模式

青少年模式是面向青少年用户推出的一款功能,精心筛选出适龄内容,为未成年人的健康成长提供保护。

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青少年模式开启/关闭界面截图

青少年模式有一个独立的四位数密码管理,在每次开启时需重复确认。

倘若在关闭时忘记密码,需要发送本人手持身份证与手写证明的照片以及个人主页截图到指定邮箱,密码管理很是严谨。

此模式与账号状态绑定,在青少年模式下卸载重装或者换手机登录,依旧退不出青少年模式;如此看来倘若忘记密码,唯有通过官方途径重置密码。

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青少年模式界面浏览

在开启青少年模式后,将有以下三方面的限制:

  1. 时间限制,每天使用时长累计不超过40分钟,晚上22:00至早上6:00无法使用;
  2. 功能限制,禁用送礼与评论功能、心情日记、搜索功能、消息中心以及关注推送;
  3. 内容限制,精选了共19首适龄作品与22首适龄伴奏,且更新很慢,选择面十分有限。

如果青少年模式想要限制适龄内容的话,那么还存在着明显的漏洞:

  • 由正常模式下切换到青少年模式时,播放列表、个人主页里的作品依旧可以正常浏览,其中可能包含非适龄作品。
  • 从个人主页顶部进入关注栏,可以浏览到许多推荐关注用户,点击用户头像进入个人主页可以浏览到更多的作品信息,其中可能包含非适龄作品。
  • 严格的密码管理使得未经家长同意时青少年模式难以解开,但换个账号登陆即可破解;在上文登录流程中分析过,音街支持手机号、网易云音乐、QQ、微信、微博多种登陆方式,在未将账号绑定在一起的情况下,每个登陆方式都是一个独立的账号;如此一来,一个手机号至少能有5个独立账号用于登录音街,在家长不注意时,总能找到摆脱青少年模式的办法。

产品分析 | 音街:迟来的K歌产品

推荐关注界面截图

青少年是从儿童到成人过渡的一个年龄阶段,青春期、叛逆、追求个性的是他们身上的标签,音街对适龄范围收的过窄,并不会让青少年用户满意;反而像是在讨家长们的欢心。

与难以捉摸的青少年相比,儿童的适龄内容更容易把控一些,如果推出“儿童模式”话,我想会比较容易实现。

优化建议:

  • 恢复搜索功能:网络上的歌曲虽不能说老少咸宜,但也大多都在大众接受范围之内,部分违反法律法规的音乐作品都遭到了封杀下架;青少年理应自由选择自己喜爱的音乐,筛选适龄作品纯属一个费力不讨好的笨方法。
  • 禁用MV录制:网络是一个虚拟的鱼龙混杂的世界,每个人都要注意保护个人隐私,青少年更应该如此;MV的录制可能会暴露个人的肖像、住址等极其重要的信息,网络上存在着充满恶意的喷子以及心怀不轨的人,禁用录制MV功能能够对青少年形成有效的保护。
  • 界面合并:既然禁用了不少的功能,不如将存留的功能合并在一个页面内,形成青少年模式独有的优化界面。
  • 恢复心情日记功能:在老师看来学生坚持写日记是一个良好的习惯,心情日记功能极其符合还是学生的青少年群体的需求;并且青少年坚持使用心情日记,会大幅度的提升用户粘性;青少年是未来的主力消费人群,拥有这批用户,对音街有着极其重要的战略意义。

九、总结

音街是一款年轻的K歌产品,与全民K歌和唱吧这种老牌K歌平台有着功能上的差距,练唱、教唱、弹唱、听原唱、KTV模式、智能修音、片段编辑、截取片段发布、私密发布、同步发布、歌房抢麦等优秀功能,音街尚不具备。

不过随着今后的更新,相信功能上的差距会逐渐缩短。

音街是一款优秀的K歌产品,没有冗杂过多的功能,带给用户的是纯粹的K歌体验;没有会员制,公正的排行榜、免费海量高品质伴奏、简约的界面设计、多种风格的Remix伴奏、歌曲记录心情的心情日记、优秀唱作者认证音街歌手、个性化推荐机制、有趣有料的话题广场、接二连三的官方活动等都是音街值得称赞的地方。

优秀的产品不一定是成功的产品,行业巨头全民K歌在产品功能、音乐版权、社区建设等方面,都有着相对的竞争优势;尤其是在K歌社交这一层面,音街落后了全民K歌太多。

在全民K歌里,我们能方便的了解到彼此的K歌动态,点赞、评论、送礼等互动方式都成为了社交的一部分,自然的增进与好友之间的关系。

反观音街,它很难获取我们好友的信息,一是单独添加好友比较麻烦,二是好友可能不使用此款产品;结果就是音街的关注页里没有几位真正的“好友”,与全民K歌相比,音街的社区是孤独的。

全民K歌的社交优势是其独有的,相比之下,唱吧将面临行业地位的巨大挑战。

在录歌功能的对比中,唱吧的表现并不优异,界面布局上差强人意,功能方面没有拉开较大的差距,并且还有缺乏音乐版权这一严重短板,音街与唱吧尚有一战之力;至于唱吧新推出的弹唱产品猫爪弹唱,它巧妙地避开了音乐版权这一弱点,以新颖的K歌玩法广受年轻用户的喜爱,但更早推出此类玩法的唱鸭已抢占了市场先机。

音街的入局给K歌行业带来了新的活力,也必定会给行业环境带来一定的改善。

作为网易云音乐推出的K歌平台,音街具有着音乐版权与平台用户积累的天然优势;同时音街的出现也拓展了网易云音乐的功能边界,强化了网易云音乐在音乐领域的竞争力。

时代在改变,音乐类产品的用户年龄范围变得更广,但还是以年轻用户为主。

音街精准定位95后群体,努力满足年轻人的K歌与社交需求,大力推出扶持计划,拉拢培养优秀的年轻唱作者,提高平台作品质量,积累自身的竞争优势——音街将赶超的机会留在了未来。

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参考鸣谢:

1)中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

2)全民K歌App产品分析报告

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