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从怒晴湘西看什么是IP运营

一个强大特征的IP,拥有强大的粉丝群体,且极度忠实。例如文学IP《三体》、网红IP李子柒、甚至某微商夫妻档品牌也具有此元素。

从怒晴湘西看什么是IP运营

什么是IP

IP是用户情感、诉求的承载体,可能是娱乐、文学、动漫、影视、游戏等领域的产品或个人;IP的产生一定附带有好的内容,用内容来聚集粉丝用户,并培养用户情感,绑定用户,并最终实现IP商业化运作。

关于IP运营

而IP运营就是通过好的内容形式,集聚粉丝,并通过粉丝用户,来实现商业变现,例如小说拍成电影,李子柒的网红款牛肉酱等等。

IP运营的两个阶段:

1)价值放大阶段,把附带创意的内容,用各种互联网运营的手段,放大其受众面,让更多的用户群体成为其忠实支持者,培养用户感情,直至其具备为此而付费的意愿。

以往这个过程会很漫长,甚至几年的时间,从内容创作、到沉淀、到用户情感发酵整个周期比较长。

这其中运营手段有各类运营活动,甚至通过领域周边异业的合作绑定。

2)商业变现阶段,当累积足够的忠粉用户,其中是通过各种测试手段并达到变现可能性的时候,就可以进行商业运作;

包括动漫周边产品、电商红人店铺、知识付费课程、甚至网络小说进行影视变现。而在此过程中通过各种方式的舆论引导、发酵,一波又一波的引导消费者的趋同意愿,通过各种运营手段来催发其成长记变现。

IP运营核心就是先通过一定手段放大其影响力,并通过延伸到整个产业链,已经链条上个各个领域,实现其商业价值的最大化。

看看最近的《怒晴湘西》、肯德基“怒晴鸡”套餐、火爆的“湘西鸡”等,当然,这些都是大玩家的运营。

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