各大品牌中秋国庆往年借势创意分享

扎心发问:TVC、文案、海报……中秋国庆借势创意,你做好了吗?

一年之中,过年以外,最长的一个节假日十一小长假,马上就要来了~

今年还是继2001年以来,中秋、国庆时隔19年,再度同框,这相见一回的时间跨度,超越了牛郎织女一年一见,着实让人感动……不过话说回来,中秋国庆都在一起了,你脱单了吗?

先别急着喊扎心,一个更扎心的发问是:TVC、文案、海报……中秋国庆借势创意,你做好了吗?

知道你没做好,喏,中秋、国庆往年借势案例拿去参考~

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首先来看看往年中秋节的出圈营销案例~

 支付宝AR扫月亮 

-养成全民新习惯-

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「上支付宝扫一扫」可以说是支付宝一直力推的概念了。除了过年的扫福字以外,支付宝也从2016年开始,在每年中秋节推出「扫月亮」活动。因为扫圆的东西就算扫月亮了,所以在网友参与的过程中,也出现了扫大圆脸、秃头、萌宠的小脑瓜等剑走偏锋的搞笑衍生。陆续还为它赋予过「让思念回家」的正能量主题、「交换月亮」的伴生活动等,可以说是将技术和人们对月亮的情愫简单却紧密地结合起来,让「扫月亮」成为了人们中秋节的又一个新习惯。

 网易考拉反向营销 

-中秋下雨就退款-

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「XXX就退款」这样一个话术,虽然已经用烂了,但在心理上还是百看不厌的。考拉海购的前身网易考拉就曾在2018年联合最美天气APP,进行了「购买指定款月饼,中秋下雨就退款」活动。此举是借了一个「每逢中秋必下雨」的热梗,因此显得「傻」「吃亏」而博取了大量的关注和同情,刺激讨论度的同时还提升了消费者基于好感或博彩心理的购买欲。不论到最后,产品盈利上是否亏了,在扩充品牌声量上肯定是赚了。

 周边大王星巴克 

-靠颜值取胜-

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作为一家外资品牌,星巴克在对待中国传统节日中秋上,一直都在致力于推出各种饱含现代元素的产品,不仅在月饼口味上五花八门,还出品了不同系列的周边产品,尤其是有超高人气的中秋星杯系列,如皓月白兔、星小熊等,吸引了一大波少女心的消费者,导致每年都是一杯难求,并且它的中秋星杯不是一年热度,而是每年出新、颜值稳定,上架则依靠星巴克密集的门店分布,直接面对面给予消费者颜值暴击。

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案例以外,最好打动人心的非广告片莫属了。

 狼人故事连出三季 

-欧派影业名不虚传-

「狼人的中秋烦恼」,从2017年到2019年出了三季完结,每一季的质量都广受好评。不得不说,欧派是被家居耽误的电影公司。不同于借用中秋的传统元素,欧派是引用西方月圆之夜、狼人变身的传说来开展的创意,从狼人和人类结合这样一个颇具浪漫色彩的家庭入手,讲述了见家长困扰、年轻一代小家庭和上一代的观念摩擦问题。整个系列简短而完满,在轻松欢乐的氛围中,凭借狼人元素和表演风格的夸张,用强烈的转折突出欧派家居的卖点。

 方太煽情送别MV 

-一镜到底很舒适-

原本MV的形式会更让人注意歌声,但方太这支短片,却把人的注意力完全抓在了画面上。不同于中秋团圆的主题,方太抓住的是团圆之后的送别场景,通过桥上、码头、机场等六个送别的经典地点,以兄弟、父子、恋人等经典的送别主角,使得观众很容易地代入视频中传达出的依依不舍。同时,一镜到底、黑白灰色彩和悠远的歌声,又冲淡了情绪上的低落,从而使得结尾处转入父母和女儿虽身处异地,但通过方太厨房「在味道中团圆」显得自然且圆满。

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案例、广告片都有了,接下来就是观感上最直接、但要做出亮点和新意也不简单的海报啦。

@杜蕾斯

但愿人长……久……

(在杜杜这里,任何字眼都可能变污)

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@蒙牛

团圆是,在现实的世界里

兜了几个圈后,回到你身边。

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@路虎&小米

有人赏月,有人上月

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@可口可乐

月满归位,快乐才对

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@百雀羚

可能一口月饼都不会吃吧

但能看见它

好像就是中秋的意义

各大品牌中秋国庆往年借势创意分享

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最后是往年品牌的各种借势文案,快拿小本本记好了!

不是坐在一起吃饭才是团圆,

无论多远都想着对方才是。

——百雀羚

相隔再远,

不过是上车和下车的距离。

——一汽·马自达

家如今晚的月,

挂在每个想念的夜。

——虾米音乐

今天的月亮,

偷偷塞了,甜甜的夹心。

——麦当劳

岂容飞烟染罗衫,

爱若无缺事事圆。

——方太油烟机

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看完了中秋节借势的高分作业,借势灵感是不是已经在你的脑袋瓜里冒尖儿了?趁热打铁,接着来看国庆借势案例吧~

 支付宝造中国锦鲤 

-彰显全球影响力-

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2018年国庆小长假,最火的活动是支付宝「祝你成为中国锦鲤」。这场现象级营销的成功,起源于「转发锦鲤」这个本身就很有网络文化基础的梗,由当时影响力最强的线上支付平台支付宝背书,外加上实打实的一长串赞助品牌名单,抓住小长假出游热情高涨的节点。不仅使得支付宝在很长一段时间里都成为全民热议的焦点,也彰显支付宝在全球范围内的影响力,可以说是造出狂欢活动的典范。

 微信头像加国旗 

-门槛低见效快-

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2019年国庆节,不知道有多少人的朋友圈被「请给我一面国旗,@微信官方」刷屏了,但事实上却是一场典型的朋友圈以讹传讹式乌龙。该活动由腾讯新闻发起,在腾讯新闻的页面完成给微信头像加国旗的操作,却因为各种谣传演变成发圈@微信官方即可获得国旗。尽管发起方腾讯新闻获得的曝光并不大,但却切实地把微信头像加国旗这个活动推上了高潮。这种操作门槛低却又能高效表达爱国情怀的方式,还是十分值得借鉴的。

各大品牌中秋国庆往年借势创意分享

从国庆节的广告片来看,要寻找一个契合而不显得假大空的主题就没那么容易了。下面这些广告片或许能给你不一样的思路。

 简一离家团聚主题 

-从小家到大家-

尽管是在国庆节这样一个宏大的节日背景下,简一入手探讨的还是那个相对于小的、关于家的主题,配合到小长假这样一个从工作中短暂脱身的节点,就是「团聚」。简一以高铁、地铁等旅途奔波的场景,选取不同年龄、性别和职业,都离家在外的一些人,以简短的几句话道明离家的缘由、现况,再点以金句引发观众共情,使回家团聚显得尤为珍贵。最后回扣场景同时也由小入大的点是,原来视频中的高铁是简一冠名的200列「无缝专列」之一。

银联玩梗很溜版图很大 

-中国人民很行-

银联这支广告,借用了把「中国人民银行」错看成「中国人民很行」的流行梗,同时具象化各大行在工业、农业、交通等不同领域内的建树,最后共同组成了生机勃勃、气象万千的大好河山,点明了献礼国庆节、激励国人向上的行业愿景。「付出必有回报」这样一个平实到大众的slogan,用在别的品牌身上可能会觉得假大空,但是无论是在国之重器银联还是国庆节的面前,便变得恰当而质朴起来。

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看完广告片,最后是国庆优秀借势海报~

@苏宁易购

人山人海,是一种选择

逍遥自在,也是一种态度

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@洽洽

坚持前行,必有成果

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@伊利

伴随祖国成长,滋养生命健康

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@大象

你在里面还是外面?

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@顺丰速运

有中国速度,才有我们的速度

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白天五千里岁月长河,已是过往;

九百六十万平方公里,皆是希望。 

中国很行,

因为中国人民很行。

——中国银联

关闭舱门,

机舱就是我们中国的领土。

只要你们留在舱内,

我们一定会帮助你们。

——中国南航

红,亦强大;

红,亦可爱。

——考拉海购 

以国为潮。

——百雀羚

看完这些营销案例,可以总结出来:借势营销想要推陈出新,就得很好地将自身品牌的调性和节日的特性结合起来。而在当下,面对重量级的传统节日,运用传统元素固然稳妥,但融入科技的、西式的、有趣的、由小入大的点,更能打动消费者的心。

-END-

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