10月营销热点日历,新鲜出炉!

又又又过了一个月,每个月整理营销日历的时候都要感叹一遍:2020的时间真的过得太太太快啦!不知不觉2020年仅剩下不到100天的时间。进入十月份,我们还有那些营销节点,需要我们去注意的呢?十月份的节点不多,但却非常重要,废话不多说,一起跟小派来看看这个月都有哪些值得关注的借势节点吧~

0月营销热点日历,新鲜出炉!"

本月主要的营销节点有:

  • 10月1日:国庆节、中秋节(重点)
  • 10月8日:寒露
  • 10月23日:霜降
  • 10月25日:重阳节

10月1号 中秋节&国庆节

1. 双节同庆,如何借势?

1)大国与小

中秋与国庆,对于中国人而言都是非常重要的节日。中秋传统意义上意味着阖家团圆,而国庆是国泰民安,国富民强。

我们在营销借势上面,可以把中秋节=“小家”,国庆节=“大国”这样来理解。

比如:

  • 中秋是家人的团圆,国庆是祖国的大团圆,中秋遇上国庆,就是家国共团圆。
  • 国庆遇上了中秋,大家拥抱了小家。
  • 筑梦灯火万家团圆,同庆盛世锦绣中华。
  • 我们百分服务,给您家国圆满。
  • 国泰民安遇上阖家团圆,国与家撞了个满怀

2)明月是对祖国诞辰的祝福

  • 举头望明月,是中国人为国庆生的最佳姿势
  • 花好月圆,正寓意国泰民安

3)在一起,为中秋节和国庆节组cp

  • 中秋和国庆在一起了,而你却还是单身
  • 为中秋节和国庆节组个cp,名字就叫中国

2. 单个节日,借势方向

1)国庆节

方向一:假期塞车,人挤人

每逢佳节倍思亲,每逢国庆必堵车。尤其是今年疫情影响,可能有些景点会有限行的情况,再加上大家都憋了大半年了,这个国庆长假必然也是极堵车和人挤人的假期。

这个借势点就很有共鸣,也不落入俗套,康康历年的品牌们是怎么用起来的——

杜蕾斯:

众所周知,有开车的地方就杜蕾斯:

“堵在路上,不如堵在床上”

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大象:

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珍爱网:

“别人及在路上,而我想挤进你心里”

这句话小派已经抄在撩汉笔记本里面了,土味情话mark起来!

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宝马中国:

不用文案,一张动图表明一切,开上宝马,每条路都畅通无阻。

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方向二:为祖国献礼,赞颂中国精神

祖国的诞辰,最简单最好的借势方式就是“为祖国献礼”,赞颂中国精神与祖国大好河山。也可以通过对一些传统精神,与品牌理念结合,祝福国家的同时,也为品牌价值做出了传播。

红星二锅头:

“匠心传承,祝福祖国”

海报中1949与2018年的中国与红星二锅头的两种不同的“面貌”,做出了对比。

在传达对中国传承精神的赞颂的同时,也传达出红星二锅头所涵有的历史底蕴,和传承的品牌精神。

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中国工商银行:

“一个小小的坚守,成就永恒的不朽”

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方向三:8天假期,假期有限

方太:

国庆假期有限

有了方太水槽洗碗机

从此,洗碗假额度无限

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杰士邦:

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方向四:长假出行

长假出行,会涉及到很多事情,比如:衣食住行、旅伴、风景……这些都是可以拿来用的一些借势元素。

冷酸灵:

难得出发,必须尽兴

想吃就吃,不留遗憾

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奔驰:

旅伴是谁

比目的地是哪更重要

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方向五:假期“综合症”

这里的假期“综合症”,指的是:常见的人们会在长假时产生的一些大众化、有共鸣点的想法和行为。

奔驰:

比如:假期出去玩,就是为了晒朋友圈,所以节假日朋友圈成为各路好友的pk赛场。

下周,赛场在朋友圈

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又比如:快乐的时光总是过得特别快。

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假期的最后一天,总是最珍贵的。

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2)中秋节

借势元素:月亮、嫦娥、玉兔、月饼、团圆、思念、归家……

海报案例参考:

a. 月亮&玉兔

苏泊尔:

月映在水中

家印在心底

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喜茶:

喜送秋波

喜茶第一只灯笼来了

波波月兔,陪你过中秋

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b. 嫦娥

王老吉:

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c. 月饼

网易严选:

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d. 思念

虾米音乐:

有思念,才是团圆

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顺丰速运:

每一份思念

都需要好好寄托

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出圈营销案例参考:

网易考拉:

若无月可赏,亦有月可尝

中秋下雨,月饼免费

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这是考拉海购的前身网易考拉在2018年联合最美天气app,举办的“购买特指定款月饼,中秋下雨就退款”的活动。

借助“每逢中秋必下雨”的这个梗,利用了热梗讨论的热度以及消费者的博彩心理,虽然在盈利方面可能有所损失,但在提高品牌声量上做出了很大的贡献。

欧派:

欧派从2017年至2019年,练出三季的”狼人的中秋烦恼”,很巧妙地是,没有用传统的中秋元素,而是引用西方故事“月圆之夜,狼人变身”。中西合璧,讲述狼人与人类结合故事中,见家长的困扰,年轻一代与上一代家庭观念摩擦等等一系列的问题,即温馨浪漫又不缺共鸣,极具创意。

10月8日 寒露

1. 借势元素

冷、露水、秋风

2. 借势方向

  • 借用寒露节气相关的诗句进行改编,与品牌名相结合
  • 产品可以带来的暖意,与天气的寒形成鲜明的对比

3. 案例参考

方向一:

京东生鲜:

天高昼暖夜来凉,草木萧疏梧落黄

昼享菊香播小麦,夜尝梨贝养脾汤

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百事可乐:

寒露人暮愁衣单

谈笑百事相与闲

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方向二:

江小白:

走出去,才知天寒

敞开聊,方知情暖

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百草味:

露水几成霜

有甜心生暖

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10月23日 霜降

1. 借势元素

冷、秋天结束、霜、柿子

2. 借势方向&案例参考

与前面的寒露借势的思路差不多,很多品牌都会从寒冷、降温等角度来切入,比如:

神州专车:

天冷,别打颤,来打车

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但不同的是,霜降的特点在于:有寒霜附在树上、窗上、玻璃上等等的独特景象,所以,品牌的海报设计中,也会借助布满霜的玻璃、窗,来对产品进行展示。

比如:

冷酸灵:

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10月25日 重阳节

1. 借势元素

登高、赏菊、孝顺、敬老、黄昏、陪伴

2. 案例参考

1)孝顺、陪伴

荣耀手机:

够长久

才能陪你细水长流

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恒大冰泉:

倾清尽孝

如水相伴

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2)登高

多乐士:

秋菊有佳色

登高有佳人

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五芳斋:

九九重阳节

登糕又望远

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3)重阳,谐音“重young”

蒙牛:

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以上就是小派为大家整理的10月营销热点以及案例啦~

参考文章:

  • 文案怪谈《中秋遇国庆,文案怎么定?》
  • 创意广告《中秋国庆强强联手,借势创意还看往年》

作者:小派,微信:sraaa1997,微信公众号:运营派精选

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