西瓜短视频营销是如何洗脑且高级?

在快节奏的当下,时间简短、内容有趣、重点突出的短视频广告,才可以做到迅速抓取观众注意,输出品牌价值。只有在有限时间内,用有趣有料的广告内容点亮观众好奇心、点燃观众观看欲,才能将“短”的优势发挥得淋漓尽致,才能让短视频营销策略更高效也更高级。

西瓜短视频营销是如何洗脑且高级?

如今,短视频的火热不仅体现了信息量的爆炸式增长,也暴露了现代人群浮躁的内心。

许多人,没有时间和耐心看电影,电影解说短视频便火了;没有时间和精力做美食,美食节目短视频便火了;没有时间和资本去旅行,旅游记录短视频便火了……这些短小精悍的短视频很好地满足了人们的需求,才得以成为一种超热门娱乐方式。

而联想到广告业,也是如此。硬广直接被跳过,洗脑广告看完被吐槽,长视频广告没人看……

到底什么样的广告才能适应这个时代?烧脑君认为,在快节奏的当下,时间简短、内容有趣、重点突出的短视频广告,才可以做到迅速抓取观众注意,输出品牌价值。

在国庆档电影的映前广告里,有一则30s的短视频广告让烧脑君留下了深刻印象——西瓜视频的《人多力量大》。

小众

往往不是你小

而是舞台太小

人越多

知识就走的越远

而普通人

就能获得更大的力量

这个时代没有怀才不遇

去人多的地方

该你上场了

复盘西瓜视频这支《人多力量大》后,烧脑君对短视频广告有了更深的理解。短视频广告很容易沦为洗脑喊话广告,而两者的区别就在于内容是否精炼有内涵。

可以说,西瓜视频的这一支30秒TVC是一个优秀的短视频广告作品。

NO.1 另类视角引人思考,有力口号强化情绪

《人多力量大》这支广告首先以“小众”为切入点,提出“小众,往往不是你小,而是舞台太小”的新颖观点,迅速吸引观众的注意。

“小众”,一般是指只被少数人接受的事情和爱好,前些年的cosplay就是很好的小众例子。在二次元还没有破圈的时候,cosplay只是动漫爱好者表达对角色喜好的一种扮演。在cosplay还是小众的时候,coser们往往被视为身着奇装异服的怪胎、异类,得不到大众的认同、理解与支持。而二次元狭窄的圈子也大大地限制了coser作品的传播,许多道具制作精良、妆效后期细致、角色还原度极高的coser都在“用爱发电”的创作之路上大受挫折,最后无奈退圈。

于是,有许多人就认为小众是少数人自娱自乐的游戏罢了。

但西瓜视频却认为,小众也可以走得更远,成为大众,只要找到了大舞台。有了大舞台,小众的事物、兴趣和爱好才能被大众看见,才能有机会被大众接受、喜欢、跟随,而那些不为人知的小众内容创作者就可以走得更远。

短视频营销如何洗脑且高级,西瓜视频有话讲

于是,渴求大量关注度的内容创作者就会被这一句“不是你小,而是舞台太小”的文案深深地触到,引起情感共鸣,对这支广告产生兴趣和思考,从而耐心地认真往下看。

接着,这支广告便继续强化情绪。

它以一句“这个时代没有怀才不遇”敲醒了自怨自艾准备放弃创作的人,也鼓舞了跃跃欲试准备开始创作的人。它又以一句“去人多的地方,该你上场了”表达了对内容创作者的认同,从情感上进一步激发观众内心的创作欲,也使观众对品牌产生认同。

有了情感做铺垫后,这支广告才露出品牌信息——“320万视频创作者、1.8亿用户,西瓜视频,人多”。此时的品牌露出显得如此自然,并且恰到好处。小众的内容创作者需要被看到,舞台太小就该去人多的地方,哪里人多?西瓜视频,人多。这支短视频就在短短的三十秒内,用言简意赅的文案引导观众走了这样一条逻辑线。

然而这支广告不止于此,它在传递品牌价值信息后,用一句“人多力量大”的口号式文案更进一步强化情绪。

“人多力量大”的本意是鼓励人们团结,在西瓜视频这支短视频广告里,有了更丰富的含义。“人多”不仅指西瓜视频的用户多,更是西瓜视频对内容创作者的呼唤,因为“人多力量大”,有了更多的内容创作者分享内容,知识才能传播得更宽更远。

“人多力量大”本就是一句耳熟能详、朗朗上口的口号,西瓜视频这支短视频广告用这样一句口号鼓舞人们,既让观众对这支广告有了更深的理解,也加深了观众对广告的印象。

短视频营销如何洗脑且高级,西瓜视频有话讲

短视频营销如何洗脑且高级,西瓜视频有话讲

这支短视频也由此将广告主题巧妙地由“小众”引到“人多力量大”,用这一矛盾对立点强化情感,使广告内容更具内涵,促使了观众对“大小”反差的思考,让观众在短时间内产生深刻记忆,从而吸引了普通用户和内容创作者

NO.2 投放精准轻松传递信息,精良制作带来视听享受

短视频广告在广告时长上给品牌商节省了大量的制作成本,但精准的投放也是成功的短视频广告不可或缺的。只有投放在了合适的场景,达成高效投放和触达,广告才能发挥最大作用。

西瓜视频这支短视频广告选择投放在了影院和电梯等线下渠道,这些地方都是一些密闭空间,观众在这些场景中会不自觉地对投放物料进行关注。而在精准投放到目标群众时,西瓜视频选择将广告投放在抖音等短视频APP上,以吸引其他平台里大量的内容创作者和内容需求者。

在找准投放场景后,优质的广告内容呈现才能吸引观众、留住观众。西瓜视频这支广告就以制作精良的视频画面,极具节奏的背景音乐,让信息得到了有效传递。科技感十足的画面,营造极具创造力、想象力的氛围,律动感的配乐加深积极欢快的观感。

短视频营销如何洗脑且高级,西瓜视频有话讲

这支广告的高制作水准,给观众带来了一次视觉和听觉的双重享受。但这支广告中那些看似是特效的炫酷场景,实际上都是实景搭建。由此也可看出,西瓜视频为追求广告品质,对这支广告制作付出的极致细心。

因为,高品质的制作可以更好地帮助品牌传递核心内容,并由此塑造有品质、有创造力的品牌形象。

NO.3 短视频广告非简单营销,无法复制的内容才是真

短视频之所以能在这个时代火起来,不仅是因为它短,更是因为它有趣。

由西瓜视频这支短视频广告我们也可以看到,短视频广告不是简单地缩短时间、降低成本,它不能仅仅“短”而没有内容,不能简单地“洗脑”灌输而放弃对内容的思考,不能为了“简短”而粗制滥造。

只有在有限时间内,用有趣有料的广告内容点亮观众好奇心、点燃观众观看欲,才能将“短”的优势发挥得淋漓尽致,才能让短视频营销策略更高效也更高级。

作者:烧脑君

来源:微信公众号:“烧脑广告(ID:shukewenzhai)

特别申明:本站的主旨在于收集互联网运营相关的干货知识,给运营小伙伴提供便利。网站所收集到的公开内容均来自于互联网或用户投稿,并不代表本站认同其观点,也不对网站内容的真实性负责,如有侵权,请联系站长删除。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系方式

QQ:596924832
微信:lonelywalker-GXL
备注:周一至周五全天在线,周末可能不在线,另外联系时,请告知来意。

分享本页
返回顶部