中国银联诗歌POS机,将公益营销深入人心

此次“银联诗歌POS机”公益活动的创意由天与空所策划,用一种温和而新意的方式传递公益理念,让品牌产品成为整个创意最核心的载体,并贯彻到底使其成为一个公益IP。

中国银联诗歌POS机,将公益营销深入人心

诗歌是一条流淌千年的河,每个中国人都曾在这条河上垂钓乡愁。念着诗长大的孩子,遇到的每一条瀑布都有三千尺。诗的传承生生不息,一代又一代人,在这条河的留白处开垦、歌唱,变成这河里的一朵浪。

中国银联与农夫山泉合作推出的公益微电影《三千尺》里,就有一位执着于写诗的孩子李白白,在河里种下了新的诗句。他的故事有点长,但足够动听。


李白白是住在大山深处的留守儿童,他和李白一样喜欢写诗,但他的诗却被小伙伴们嘲笑,说他写的是破诗,不押韵也不工整。对于这件事,李白白既生气也迷惑,自己写的究竟是不是诗呢?

恰逢武陵源晒布诗会,传说届时历朝历代的诗人都会出现,挥笔留下自己的得意诗句。于是,李白白也想上山一睹盛况,给诗人读读自己的诗。李白白独自跋山涉水奔赴诗会,路上竟累得在河边的石头上睡着了。没想到,还一觉睡得真让李白白遇到了大诗人李白。

两人相见甚欢,结伴走上了寻找诗会的旅程,一路上谈天说地、无话不谈。李白亦师亦友,为李白白描绘了一个诗意的世界。李白白终于有机会向大诗人问出了心中的困惑,而李白也给予了他肯定的回答——“诗,就是一种关于真心和坦白的天赋。世人都可以是诗人,孩子更是天生的诗人。”

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在经历了一番周折后,在李白的带领下,李白白如愿来到了诗会,见到了屈原、杜甫等诗人,还在李白的鼓励下在“三千尺”布河上留下自己的诗。享受到写诗的快乐后,李白白从梦中醒来,李白已不见踪影。虽然不知道此前的一切究竟是梦境还是现实,但那句“诗是真心,也是想象”已留在李白白心中。从此,他就成了诗河中的一颗星。

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这是李白白和李白的故事,而在我们看不见的地方,和李白白一样的留守儿童还有697万。他们远离父母,偷偷长大,只能把许许多多的心事,写在山风和溪流、土地和夜空里,用诗歌和自己作伴。

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不是每个孩子,都能遇见自己的李白。中国银联和农夫山泉希望大山里的这些孩子能被看见,希望这些孩子们的心声能被听见,希望这些孩子们的才华能闪耀在山河里……

所以有了这次“让山里孩子的才华被看见”的公益行动,除了推出了《三千尺》的微电影,还有公益直播、“诗歌长河”、“诗歌瓶”等一系列线上线下活动,唤起人们对山区留守儿童的关注。

在《三千尺》微电影推出前,中国银联为之进行了一番预热。中国银联让张家界的峭壁上,流下了一条“三千尺”的诗歌长河。这条诗歌长河写满了古今诗句,从诗经楚辞,到唐风汉语,直到最后,是大山里的孩子们写下的质朴但真实动人的诗歌。

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那些穿透石头的象形文字,从诗经, 流到我们每根神经。

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一千年来,我们饮酒,望月,千金散尽, 成为李白的一条支流。

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愿你握住千里烟波, 一字一句, 续写中国。

而农夫山泉则用无数“诗歌瓶”在大山里点亮了一片诗的海洋,并且,这些承载着孩子们才华和心事的“诗歌瓶”已陆续在各大超市上架,走进了无数人的视野中、生活中。

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“诗歌长河”和“诗歌瓶”组成的风景成了张家界一道新的靓丽景点,引来无数游客驻足观赏体验。为了让更多的人看见,让诗歌走出大山,中国银联还联合央视新闻,在张家界推出了公益直播。短短一个多小时的直播,在线观看人数接近3千万。

同时,中国银联拍摄了一支诗歌朗诵短片,呈现出了大山里的这些小诗人朴实、自然、大方的样子。


在线上,中国银联携手云闪付,让银联诗歌pos机可以触及到更多人的心灵。用户打开云闪付APP就可以看到孩子们的诗歌,为大山里的孩子送去力量。

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这一系列动作,实际上是中国银联对“银联诗歌POS机”这一IP的不断深挖,“让山里的才华被看见”这一公益初心的不断贯彻。

2019年7月,中国银联上海联劝公益基金会以及华扬联众基金会在上海陆家嘴地铁站推出的诗歌POS机打动了无数人,诗歌里特有的天真可爱、自然气息,让形色匆匆的城市人不由自主地慢下脚步。

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2019年10月,银联诗歌POS机来到了厦门鼓浪屿,参与了鼓浪屿诗歌节。李笠、陈黎、罗智成等近百位著名诗人亲自打卡了银联诗歌POS机,并把自己的诗也装进了诗歌POS机。现场还有诗歌快闪、诗歌朗诵、歌曲表演等活动,让鼓浪屿真正化身成为诗之屿梦之岛。

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同月,在深圳市福田地铁站,诗歌POS单将人们环绕,整个空间呈现出了现代化、艺术性的形态。“艺术是纯真和直接的,它指引着人往相对美好的方向走。”在这里,中国银联用诗歌POS机做媒介,将大山里的美好引到了城市人的生活中。

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此后,银联诗歌POS机越做越大、越广,先后在广州、成都、北京共6城进行巡回展出。在每一站中,诗歌POS机都以一个极具特色的主题和方式展开呈现在人们眼前。今年,张家界的高山上的诗歌POS机,实际上是诗歌POS机在中国地图上的第7个坐标。

大山里的这些小诗人,用最天真的话讲出最动人的心酸。无数成年人通过这一首首诗被触及到内心深处的柔软,看到了孩子们的孤独,听到了他们对父母的思念之声。而中国银联,则将人们捐助的善款全部投入到了山区孩子的艺术素养教育中,为他们修建大山里的图书馆,安置校园图书角,提供艺术素养课程等助学项目。

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此次“银联诗歌POS机”公益活动的创意由天与空所策划,用一种温和而新意的方式传递公益理念,让品牌产品成为整个创意最核心的载体,并贯彻到底使其成为一个公益IP。

去年,银联诗歌POS机全国6站巡展,扩展了传播的“广度”;今年,中国银联让大家去大山里读诗,耕耘了IP的“深度”。

通过诗歌POS机,中国银联突出了银联支付与数字支付的价值与作用,也展现了品牌的社会担当和品牌使命。

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就像《三千尺》里李白说的,写诗靠的是真心。其实,无论做广告、做公益还是做任何事,都需要一颗诚挚的真心。唯有真心,才能传达真实。

作者:烧脑君

来源:微信公众号:“烧脑广告(ID:shukewenzhai)

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