【双11】QQ、腾讯看点、腾讯音乐大盘趋势&抢量指南

双11大促是电商广告主一年一度最重要的营销节点,能否抢到足够多且优质的流量,决定了品牌能否在这场大战中脱颖而出。

一年一度的「双11」电商大促玩法又升级了!腾讯QQ、腾讯看点与腾讯音乐立足电商广告主“高效获量、快速起量”的核心诉求,全面扩充流量库存、升级产品能力,从流量放量、产品升级、抢量指南三维度入手,倾力助阵广告主抢占先机,实现大促目标!

一、流量放量

腾讯QQ、腾讯看点和腾讯音乐旗下的众多优质社交、资讯、泛娱乐平台,拥有丰富的流量场景,可助力品牌在多场景下触达多元用户。大促期间,各平台每天将新增亿级优质流量,全力帮助电商广告主拿量增效。

【双11】QQ、腾讯看点、腾讯音乐大盘趋势&抢量指南

1、流量趋势

为支持「双11」大促,腾讯QQ、腾讯看点和腾讯音乐旗下各平台将从10月下旬起逐渐放量:在大促关键时段11月1日-11月20日之间,库存将持续增长15%+;在大促核心时段11月10日-11日,库存会有20%~25%较明显的增长。

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上下滑动查看11月流量库存

大促流量高峰时段:11月1日-3日、11月9日-11日

针对大促爆发节点,在QQ看点、QQ购物消息号、QQ浏览器首页、浏览器搜索等优质场景,加持亿级优质曝光。

日流量高峰:每天有三个高峰时段,早高峰07:00,午高峰12:00,晚高峰21:00-22:00

抢量小贴士:在每天各流量高峰的前1-2h上素材,以获取更多流量。

2、流量支撑

除通过广告动态拉取策略调优放量支持外,各平台还将挖掘与电商营销强相关的“QQ购物消息号”和“搜索”场景,为「双11」助力。

QQ购物:大促高峰期,由“两天一推”改为“一天一推”,当日广告库存+1亿

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点击QQ消息面板“QQ购物”红点消息推送,即可跳转QQ购物广告

 

“搜索”场景:「双11」默认框词推荐,“结果页”新增千万级电商专属广告库

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二、产品升级

为助力「双11」大促,QQ、QQ浏览器·看点、腾讯看点等平台将上线「大促专属广告新形态」,渲染大促氛围,提高用户点击。同时,优化拉活下载链路,提高广告效果,助力广告主快速起量。

1、“QQ购物”大促分阶段专属形态支持

大促专属“QQ购物”样式

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QQ购物形态升级:升级“大促专属”头像,点击率提升5%;升级“大促专属”消息样式,转化率提升12%。

QQ购物能力升级:支持应用直达,支持oCPA激活出价;oCPA学习期,支持超成本自动赔付。

2、丰富“信息流”大促样式,有效提升点击

大促专属“信息流”样式

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信息流广告形态升级:11月1日-13日期间,向白名单广告主开放大促氛围底图、大促彩色标签、大促气泡弹幕等大促专属样式,更吸睛,有效提升点击!

3、ADX能力升级,助力电商提效

围绕电商广告主提效诉求,进行了ADX能力升级,结合广告主一方数据提效。

流量升级:大促前覆盖80%+流量,新增闪屏及“QQ购物”核心流量加持。已支持大图、三图、横竖版视频、闪屏、购物单图等核心规格。

能力升级:合约支持Universal Link(IOS无系统弹窗),数据及审核能力升级,助力广告主提高投放效果和效率。

4、应用宝支持oCPA激活

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三、抢量指南

1、投放建议

(1)放量速度:大促期间建议“计划设置”选择「加速投放」,避免受到平滑曝光限制。

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(2)出价策略:大促期间建议选择「优先拿量」的出价策略,让系统为您的广告争取尽可能多的转化量;并在必要时提高竞价。

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(3) 规格推荐:

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2、素材洞察

大促前期,优先储备优质商品素材,提前测试爆款商品,以便在大促关键时段快速抢量。为助力广告主备战「双11」,我们整理了以往电商大促期间投放效果较好的品类及对应品类的素材、文案特点,协助大家选品拿量:

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3、「分阶段」投放建议

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(1)预热期

建议广告主在「预热期」分配10%预算,进行多品类、多创意测试,找到与投放规格及定向人群相匹配的商品及广告。重点关注10月31日晚上的流量抢量,为11月1日首轮爆发蓄力。

(2)专场期

建议「专场期」分配50%的预算。重点关注11月1日-9日关键节点的抢量,其中11月1日为首轮爆发日。结合「预热期」不同流量及选品的反馈测试结果进一步优化投放,以“高折扣”“分享有礼”等角度进行让利,迅速抓取潜在用户,促成转化。同时,应保持批量广告及素材上新,为「高潮期」做好准备。

(3)高潮期

11月11日是大促的「高潮期」,头部广告主已提前锁定“闪屏”及核心广告位合约,竞价大盘竞争激烈。建议高潮期分配30%预算,全天候保持预算充足,提价抢量;并结合“秒杀”“限时限量”等高刺激促销点,QQ购物“表情雨”等大促专属形态,信息流“氛围底图”“彩色标签”“气泡弹幕”等大促全新样式,营造抢购氛围,促成转化。

(4)返场期

建议结合流量获取诉求和预算剩余情况,通过“限时返场”“倒计时”等形式推动用户“临门一脚”,引导促成转化。

「双11」大促是电商广告主一年一度最重要的营销节点,能否抢到足够多且优质的流量,决定了品牌能否在这场大战中脱颖而出。

祝愿各位广告主,再创辉煌,突破巅峰。

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