25年后大话西游如何续前缘?这支广告片给出答案!

在创意传播层面,美的以情怀、态度和场景双驱动社交潜能,进而让品牌进入年轻人舆论阵地,不断渗透到年轻人不同圈层,抢占多层级消费者市场。并且,在传播的过程中,重塑品牌的价值内涵,强化品牌年轻化形象。

5年后大话西游如何续前缘?这支广告片给出答案!"

作者:徐立

来源:营销头版(ID:mkt2000)


数据显示,早在2017年Z世代年轻群体便已经成为了中国最庞大的细分群体,达1.49亿人,而2020年这群新一代年轻人将占据整体消费力的40%。这也是为什么各大品牌使尽浑身解数来获得Z世代的好感。

要想抓住年轻人的心,就必须创作和他们产生共情力的内容。消费水平的提高以及高质量教育,使得年轻人对经典的影视文化价值有新的需求。

基于这样的洞察,美的瞄准了《大话西游》IP,深度挖掘品牌和IP的共性点,推出“致敬经典”内容创意,不仅推出了联名款,同时输出重温大话西游的视频,掀起了大话西游情怀热潮。

联合大话西游IP,重温经典,和用户产生共情

周星驰的《大话西游》电影是九十年代独有的文化现象,沉淀着一定的娱乐文化精神价值,是几代影迷心中永恒的经典。当时上映时有很多人看得泪流满面,时至今日,电影中经典台词仍然长久不衰,观众依然会回味无穷。

《大话西游》IP,表面看内容情节夸张荒诞,比如:“紫霞仙子爱上了悟空,牛魔王妹妹喜欢悟空,唐僧也喜欢悟空,悟空发现自己原来喜欢紫霞而不是白晶晶,这一切,都在悟空戴上金箍时化为灰烬”。

实际上它之所以成为娱乐文化经典IP,是它探讨的东西已经超越了西游本身,蕴含着一定的生活价值观和爱情观等深层次的思考。

比如:至尊宝戴上金箍时,化为孙悟空的同时,折射出“想要得到一些东西的时候,你必须也要忍爱割痛的放弃一些东西,而且你还必须要做出选择”的社会性价值思考。

25年前的大话西游经典,是众人心头上的白月光,25年后将如何续前缘?视频首先以“25年后,是谁踏着七色云彩来到你身边?”文案作为引言,搭配流沙的视觉冲击力,瞬间吸引用户进入《大话西游》情境中。

25年后大话西游如何续前缘?这支广告片给出答案!

“我的意中人是个盖世英雄,他会脚踩七色云彩来娶我!”

“如果上天能给我一次机会,我会对那个女孩说,我爱你 !如果非要给这份爱加上一个期限,我希望是一万年!”……

25年后大话西游如何续前缘?这支广告片给出答案!

25年后大话西游如何续前缘?这支广告片给出答案!

美的这支视频重现《大话西游》的经典桥段和经典台词,从价值观层面和消费者进行沟通,很容易和用户产生共情力,引发用户情感共鸣。

并且美的用创新的动漫形式来呈现和重构,既焕新了经典IP,而且用年轻人喜欢的方式来沟通,高效收割Z世代用户好感,建立用户与品牌间的情感连接。

软植入“联名款”,IP符号融合,实现情怀转化

联名款产品在品牌跨界或优质IP合作中很常见,是现今比较符合产品即营销的主流方式,其既在产品层面具有创新,又具有品牌建设的价值。

当品牌通过跨界联合,将一个经典IP符号内化为品牌的表现形式获得大众喜爱,将转化为源源不断的资本,这就是IP附带的魅力。

不过年轻人能否买帐,要看联名款产品是否深度融合了联合IP的超级符号以及深层次的价值或情怀。

美的本次联合大话西游IP,推出了四款大话西游版电饭煲,分别在产品外观造型设计上融进了IP超级符号元素,并且和主角性格特征相融合,打造了佛系OnlyYou、硬核至尊煲、真香二师兄、杠精沙师弟四款国潮电饭煲。

娱乐文化界的经典IP和家电界的经典IP相互碰撞融合,让经典融入生活,实现IP经典情怀的转化,增加了产品的附加价值。

25年后大话西游如何续前缘?这支广告片给出答案!

而且,美的深谙产品营销之道,在创意视频中,产品退居幕后,成为隐藏或附带信息,以视频故事化和娱乐化的情节和视觉不断凸显产品内涵。

比如,在本次一分钟的创意视频里,产品信息并没有生硬地进行曝光,而是一开始就随着“踏着云彩来娶我”的经典场境出现,潜意识将产品意喻为“紫霞仙子的意中人,盖世英雄”,这一点也正好和产品融合悟空的金箍超级符号相呼应,深度赋予产品经典IP的娱乐文化情怀。

找准“当经典遇到经典”话题,以情怀驱动社交,强化品牌年轻化形象

单身经济崛起时代下,独居生活成为大部分年轻人的生活常态,这使得他们内心产生孤独感,从而对社交活动有强烈的情感需求。

因此,他们更享受有社交内容的娱乐文化体验。对于品牌而言,这些乐于传播分享的年轻人,不仅是品牌的消费者,更是品牌的塑造者。

品牌要吸引Z世代的社交参与,必须在营销中融入他们的社交场景或语境,并触动他们内心情感,从情感层面激发他们的社交需求,增加社交资本。

而且,首先要先找准品牌和联合IP的深度价值共性点或话题点,才能在营销传播层面,巧妙地传达出品牌的价值观,形成消费者价值认同,在用户心智中重塑品牌的新形象。

25年后大话西游如何续前缘?这支广告片给出答案!

美的和大话西游联名,并不是单纯的和经典IP营销,而是深层次挖掘品牌与大话西游的人生态度层面的契合点,并通过国潮的表现形式,引发了用户对于美的品牌的认可。

并且,整个视频用动漫形式和极具视觉冲击力画面进行重新演绎,同时,致敬经典本身具有满满的仪式感,深度契合年轻人的社交语境,能够让年轻人消费者主动成为话题传播者。

总的来看,在创意传播层面,美的以情怀、态度和场景双驱动社交潜能,进而让品牌进入年轻人舆论阵地,不断渗透到年轻人不同圈层,抢占多层级消费者市场。并且,在传播的过程中,重塑品牌的价值内涵,强化品牌年轻化形象。

作者:徐立

来源:营销头版(ID:mkt2000)

特别申明:本站的主旨在于收集互联网运营相关的干货知识,给运营小伙伴提供便利。网站所收集到的公开内容均来自于互联网或用户投稿,并不代表本站认同其观点,也不对网站内容的真实性负责,如有侵权,请联系站长删除。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系方式

QQ:596924832
微信:lonelywalker-GXL
备注:周一至周五全天在线,周末可能不在线,另外联系时,请告知来意。

分享本页
返回顶部