经验分享|国内图库类产品调研到上线总结报告

关于类似的免费工具类产品设计和运营,我认为还是需要围绕着,找准用户痛点,最低成本的解决问题。

Hello,其实这篇调研报告写在产品诞生之前,如今产品已经上线了大约一年时间,根据实际的用户数据和使用反馈,回过头来梳理整个产品的构建思路和运营策略。关于类似的免费工具类产品设计和运营,我认为还是需要围绕着,找准用户痛点,最低成本的解决问题。

一、图库产品调研目的

1. 了解国内图库类产品的行业现状和格局;

2. 分析国内图库类产品竞品的业务形态和需求场景;

3. 梳理国内图库类产品竞品的功能架构;

二、目前国内图库类产品行业现状分析

1. 正版图库以付费为主,免费正版图库下载产品稀少;

图库类产品受益于正版化推进,预计未来5年图片正版化复合增速将达到30%;

目前国内正版图库类产品多以付费为主,例如视觉中国、站酷海洛、千图/包图系等;而对于免版权图片下载,主要使用的网站以国外为主,例如https://unsplash.com/,https://pixabay.com.

目前市场上,聚合海外多家免版权图库+中文关键字搜索工具,做的比较完善的是“大作”。

2.国内图片行业产业链分析

现阶段中国图片版权市场处于发展初期,市场格局、产业链已经初步成型,但由于版权问题导致价值链环不封闭,存在大量侵权行为。与此同时,整个版权图片行业非常依赖于上游的供给,掌握了越多渠道和版权资源,市场份额就越高。

以版权行业龙头视觉中国为例,它在上游的动作有,从内容生产者抓住了源头,布局500px全球最大的摄影师社区。

对下游也是十分深度的布局,在不断丰富图片下游的使用场景。除去传统的用图场景外,从16年开始,陆续布局各大新媒体平台,通过API的形式接入各大新媒体平台,让自媒体人免费使用有版权高质量的图片。在下游不光使用场景,对管理场景也有着一些布局,它们专门制作了一套DAM系统。

经验分享|国内图库类产品调研到上线总结报告

3.图库类产品的典型用户分析

浅层用户:

个人,生活场景,当需要找一张配图时,为了方便省事,就直接使用搜索工具下载保存了,需求频次不稳定。

需求特点:图片好看、方便保存下载

重度用户:

运营人员/设计师/企业用户,工作场景。每天的工作需要大量的图片,需求频次高,稳定,对工具依赖性强。

需求特点:性价比高、正版图片或者获得授权、节约时间高效。

三、国内图库类竞品分析——大作

1. 一句话介绍产品

大作:大作是专为设计师度身定制的集合式搜图引擎,同时收录全球最全的设计素材供设计师使用,为用户加速打开全球各大顶级设计网站,一次搜索点击,一秒打开大图。

2. 大作的业务形态

经验分享|国内图库类产品调研到上线总结报告经验分享|国内图库类产品调研到上线总结报告

大作在功能布局上主要想突出的是它的智能搜索引擎工具,同时将使用该产品得到的结果通过“画板”的形式进行展示,工具+内容提高用户的粘性。

经验分享|国内图库类产品调研到上线总结报告

四、免费版权图片搜图神器

需求方面:目前对于免费正版图片需求的用户群体广泛,场景多样;

供给方面:目前的正版图库大部分采用付费制度,分为会员制和单张授权购买;

免费图片下载类网站,图片数量和质量都不高;

采用聚合外国免版权图库+中文搜索类免费下载图片网站极少;

经验分享|国内图库类产品调研到上线总结报告

产品构建

搜图神器首先筛选4个非常优质的免费版权图库源头,分别是:Unsplash、Pixabay、Pexels 和500px ,加上聚合搜索的功能, 在将下载图片成本降为0的情况下,提高了下载图片的效率。

产品运营

1.导航网站发布

经验分享|国内图库类产品调研到上线总结报告

在产品上线前期,为了获取用户,尝试在一些导航站点免费发布,由于这类站点多数是个人站长运营,对于免费网站都比较友好,并且会主动推荐,所以获取了一批种子用户。

2.微信公众号推荐

经验分享|国内图库类产品调研到上线总结报告

一开始搜图神器在微信公众号并未做推广,首批推荐文章源自上面说的站长类用户。在功能稳定之后,做了一两次和其他产品的联合推广,吸引了一批新用户。至今,微信公众号上仍然有不少用户自发写文章推荐,因此提供了一批稳定的流量。

产品优化

经验分享|国内图库类产品调研到上线总结报告

由于搜图神器作为完全免费的工具,所以在上线后并未做功能上的大改版。后来在用户体验上面,针对移动端做了一些优化,比如如果用户看到了心仪的图片,点击图片时,会出现一个清楚的大图弹窗,并带有图片的来源、尺寸信息等,点击「下载大图」,即可长按保存图片到手机。

最后,未来搜图神器应该会在丰富图库来源和优化搜图速度上做优化,敬请期待~它作为第一个参与调研到上线的产品,其中最主要想分享的一点经验是,找到用户痛点,寻找最优解决思路。有很多不足,欢迎大家批评指正。

-END-

特别申明:本站的主旨在于收集互联网运营相关的干货知识,给运营小伙伴提供便利。网站所收集到的公开内容均来自于互联网或用户投稿,并不代表本站认同其观点,也不对网站内容的真实性负责,如有侵权,请联系站长删除。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系方式

QQ:596924832
微信:lonelywalker-GXL
备注:周一至周五全天在线,周末可能不在线,另外联系时,请告知来意。

分享本页
返回顶部