今年11月最好的创意都在这了

每月好创意盘点时刻到了!

今年的11月又将成为历史,又到了每月好创意盘点时刻,我们整理了一些我们认为好的,值得去分享的案例,供大家去学习~废话不多说,正片开始。

一、国漫动画《刘一刀》

品牌方:聚划算

代理商:天与空

从刘涛到刘一刀,从符号到形象,刘一刀直播IP塑造相当成功,即便在已知众多IP案例中,也绝对是典范的存在。

今年11月最好的创意都在这了

在双十一时,聚划算又推出了一支国漫动画,由《大圣归来》主美齐帅操刀,将刘一刀的刀客形象变得更加丰满生动,以前的刀客是砍人,如今的刀客是砍价。

二、海淘两千年

品牌方:天猫国际

代理商:意类

vlog不算是个新的概念,但这确实在我印象中第一个正儿八经用这种形式去演绎的广告。

如果说这三个故事是现代故事,可能就显得一般,但巧妙地是三个故事,都存在于我们的历史中,分别是张骞、玄奘和郑和。

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这三个人物都有一个共同点,那就是远离国土,去探索发现未知的世界,然后将新发现再去分享给他人,放到现在这不就是海淘嘛,会发现这个天猫国际做的事本质上是一样的。

于是天猫国际重新演绎,得到了这来自两千年前的vlog。

三、发现黑5新大陆

品牌方:天猫国际

代理商:CubeRights对立方

这支广告的创意是将一些日常场景夸张化、荒诞化、美学化后,推出天猫国际发现的一些令人惊奇的好物。

每个场景里融入了一个让人会心的梗,如何让绝育后陷入悲伤的狗子借酒消愁?一款戴上后可以生发的假发?一款香菜味的身体乳?让人看完之后,确实有一种想去了解这款产品的好奇。

另外这支广告的视觉配色和精细度真的不错,一看就是大制作。

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四、这个男人决定拒绝100万

品牌方:京东金融

代理商:大门互动

100万其实不算多,但如何让这100万变得有话题,让人欲罢不能?

这支广告是这么做的。不直接说如何获得100万,而是反其道而行之,先夸夸其谈自己如何对金钱嗤之以鼻,拒绝这100万,最后再通过一些比如说抢红包,吃饭抹零的现实小点,来凸显其实没有人不在乎100万。

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最后导入到,既然在乎,那么现在就有个机会,京东金融“全民掘金大会”有100万体验金,可以零成本挣好几万,完成信息传递。

五、舌根上的男孩

品牌方:千禾

代理商:环时互动

这个创意来源于产品的核心卖点,零添加。

用了一个“以谣传谣”的现实反讽来演绎如果不是零添加,将会发生什么。正如片子里说的——

这说话啊,就像酱油,干干净净就好,要是加些乱七八糟的就变味了。

六、《赛博人类》宣传片

品牌方:虎嗅&B站

代理商:未知

这支片子的背景是虎嗅F&M创新节首次在B站欢度,其中有一个《赛博人类》的系列专题片。

下面这支片子正是这个专题片的一个宣传片。创作逻辑是总结了这个系列专题片里的四个看点,有点营养、有点烧脑、有点bug,有点上瘾。

分别用超现实的手法演绎如何有营养,如何烧脑,如何有bug,如何上瘾,看完唯有竖个大拇指。

七、我和世界挺搭的

品牌方:利郎

代理商:未知

严格来说这支片子的创意很一般,但之所以进入大家的视野,原因在于韩寒和李诞,两个极具话题的男人。

利郎作为一个商务男装品牌,我和世界挺搭的,这句slogan其实还不错,诠释出了品位穿搭。

今年11月最好的创意都在这了

而广告片里的内容,其实被很多广告人诟病,表示言之无物。我的理解是利郎想告诉大家的是什么样的人会关心什么样的问题,会聊什么样的话题,会穿什么样的衣服。

八、give a little love

品牌方:John Lewis

代理商:DDB伦敦

John Lewis每年的圣诞广告都被奉为经典,今年又是早早的发布了一支。

主题围绕“a little love”展开,通过现实+漫画的视觉组合,传达了一个温馨温暖的故事,意在传达只要人人都献出一点点爱,这个世界将会大不同。

九、Be like the beer

品牌方:Carlton Dry

代理商:Special Group Australia

看得创意多了,会发现很多创意要的是联想力,像这支广告一样,正常情况下,几乎没有人会想到啤酒和功夫有什么联系,但看完之后,似乎也有几分道理。

十、Sun within the fridge

品牌方:Arçelik

代理商:Havas

一套关于冰箱的系列海报创意。

该冰箱有一个最大的差异化功能是,通过模拟冰箱中太阳的日光周期来保存水果和蔬菜中的维生素,所以它们用了水果切片的视觉效果来表现阳光和水果之间的联系。

今年11月最好的创意都在这了

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Sun within the fridge, sun inside your fruits.冰箱里的阳光,水果里的阳光。

11月的案例分享到这就结束啦。在以上案例中,你最喜欢的是哪一个呢?或者有哪些好创意被我们忽略了,也欢迎大家在留言板写下。

-END-

 

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