如何做案例拆解才能更有意义?

做案例拆解不要为了拆解而拆解。

大概从19年开始吧,甚至更早,在运营领域,开始流行案例拆解。所谓的案例拆解,就是跟进一个别人做的活动案例,然后根据自己的体验情况做整个活动的拆解,加上一些自己的看法,那么案例拆解真的有用吗?

答案是:肯定的,拆解案例一方面可以学习别人活动的玩法,取长补短的将把它运用到自己的活动案例中;另一方面可以了解目前互联网运营行业比较流行的玩法是什么,了解运营趋势。

我这里要说的是,我并不反对做案例拆解,相反我觉得案例拆解是一件特别好的事,我自己也会做一些案例拆解,但是这两年,我会发现一个特别不好的点:总有一些小伙伴,为了拆解而拆解。我认为做案例拆解应该是通过跟进别人的活动,站在体验者的角度体验整个流程,然后学习操盘者的运营思路,看到一些活动中的问题,将从他的案例中学到的东西运用到自己的工作中。从案例拆解中学习,才是我们做案例拆解的意义。

案例拆解的几个误区

1、为了拆解而拆解  往往不够深入

我经常能看到一些案例拆解的文章,或者做的一些案例拆解的册子,里面的案例就短短的几句话,配上几个图(应该是活动的流程部分截图)。然后就称之为一个案例的拆解,这种给我的感觉就是为了拆解而拆解,通过这个拆解,真的能有收获吗?

案例拆解,除了正常的活动流程之外,一定也要做一些深度的思考,通过这个活动,能够拆解出,活动操盘者的活动目的、以及活动案例的一些可取之处,还有一些做的不好的地方,都应该是案例拆解过程中应该思考到的。这样才能方便我们自己后续做类似活动的时候取长补短。

这时候建议我们可以深入的拆解一个案例,哪怕时间长一些,拆解的细致一些,你就会发现,你通过拆解一个案例,你能学到的东西远比拆解了N个不精细的小案例获得的收获更多。

2、案例拆解了那么多,依然不会运用

这个是很多运营小伙伴可能经常会遇到的问题,案例拆解完了,拆解的很好,但是注意,这不是结束,而是一个新的开始,通过拆解别人的案例,我们要学会的是将案例拆解学到的东西,运用到实践中去,举个例子,去年我参加了一个集训营,集训营699元,我当时为了研究他们的玩法,我咬牙买了,然后为了能更深入的学习,拆解我还特意报名了他们的班委,成为了统计组,统计积分的,通过这一个月的训练营,统计积分班委这一个职位,我不仅看到了整个训练营的流程,同时,我也学会了积分统计这块的内容。

这个就是我当时参加后拆解的案例>>教育行业如何通过班级服务实现增长突破

后来通过这次的拆解,我带领我们部门的小伙伴们一起做了一个活动>>案例复盘 | 如何设计一场到课率超过85%的在线直播课?

这就是将案例拆解学到的东西,学以致用。

案例拆解的正确玩法

来来来,重点来了,前面做了那么多铺垫,我们来看看怎么做案例拆解:

首先,如何找案例?

①这个应该很简单吧,首先你是什么行业的,多关注一些跟你同行业的一些机构的公众号;

②多加入一些运营的社群,社群里会讨论一些热门机构的活动;

③加入一些案例拆解的知识星球

总之呢,就是多多关注互联网信息,行业信息,找到活动,参加起来,跟进活动每个步骤。

其次,案例拆解需要啥工具

推荐工具:XMind、Excel、processon、word,其实这些基本的软件操作工具就可以了。

XMind:用于做思维导图

Excel:能获取数据的情况下,做数据分析

processon:梳理活动流程的时候,会需要哦

word:最后形成拆解案例文档,我一般会习惯用word

最后,如何拆解案例?

其实,大家都知道,案例拆解的核心就只有两个:

①这个案例有啥亮点,我们怎么复用?

②这个案例哪里做的不够好,我们做活动的时候应该怎么优化?

我总结了一个拆解案例的思维导图:

如何做案例拆解才能更有意义?

具体案例怎么拆解,看>>一本运营知识日历69元,如何90分钟销量破千?

写在最后,小花花提示,作为一个运营人,一定要积累自己的案例库,一方面丰富自己的简历,另一方面加强自己复盘的能力,关于做案例拆解的内容,就分享到这里。

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