娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?

娃哈哈借用喜剧广告,不断强化品牌态度-守护你的童心,陪你天真快乐。

在万物皆可“上头的时代,听过酒瘾、烟瘾、手机瘾,但是你听说过奶瘾吗?

千万别以为奶瘾这件事是小孩的专属权利,就算是成年人,也说不定会遭受奶瘾的折磨。

既然有奶瘾,那就要戒了。 

这不,娃哈哈这两天就画风突变,推出一支成年人“长不大”的戒奶广告,剧情沙雕十足,未成年人慎点! 

娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?

一、以喜剧思维拍广告,制造密集的笑点

 

这个广告开篇一开始就抓住了我的视线,一个七老八十的老爹“缺奶”,把喝奶当成了点滴打,这是认真的吗?

娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?

 

紧接着镜头一切,时光倒流,男主进入了回忆杀,回想自己与AD钙奶的点点滴滴……..

娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?

 

随着年纪的增长,喝AD钙奶似乎成了一件幼稚的事情。尽管外界投来异样的眼光,男主偶尔还是忍不住浅尝几口,一戒奶瘾。

 

娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?

故事最后还留了一个悬念,男主怎么才能两全其美:既能大大方方“喝奶”,又不被人当成怪物?

原来这是娃哈哈以“一口童心多点可爱”为主题,貌似为即将上市的新品预告,一种全新娃哈哈妙方呼之欲出。

广告一经上线,不少网友就大胆猜测,娃哈哈要出成人版的AD钙奶了?

娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?

娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?

 

相信不少人看完广告就像在欣赏一档喜剧一样,娃哈哈在其中正是加入幽默的配方,制造了密集的笑点。

就拿视频开篇来说,营造命悬一线的紧张场面。娃哈哈把缺AD奶钙的生理需求具象化,他们就像人生病了输液一样。

主角的老人版居然像打点滴一样“注射”AD钙奶,让人不禁联想到这岂不是成了“续命神水”?

娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?

 

你们细品,比起直接告诉用户“我想喝AD钙奶”“我离不开AD钙奶”,这不是生动和有趣得多。

接着往下看,更无厘头的是,娃哈哈营造缓缓道来的慢节奏,与老人紧张的“补奶”需求形成强烈的反差。

慢镜头放缓夸张加以配乐,紧张中点缀着诙谐,搞笑的场景也就有了,成就了这支充满喜剧色彩的广告。

广告教父大卫·奥格威说:“你不愿让家人看到的广告,不要做,你不会对你的妻子说谎,那么也不要对我的妻子说谎。”

这句话本质上揭露了两点,一是己所不欲、勿施于人,我们不是要杜绝广告,而是避免做一些“打扰”类广告、“强制性”广告,广告就是拒绝打扰用户的生活。

其次,就是广告要提供有价值、有料的内容,让用户确实戳中我的笑点了,或者觉得对我有用。 

再回到喜剧这个话题本身,人人都喜欢皆大欢喜的故事,可以说喜剧广告一直拥有天然的营销优势,可以降低打扰用户的营销痕迹。娃哈哈这支新广告正是如此,让人看广告就像看喜剧电影一样“爽”。

 二、 沟通看穿不说穿的“童心”,以情怀击中用户共鸣

 

在创意广告领域,有时候“看穿不说穿是一种智慧”。适当的时候,品牌主制造一份悬念,可以为消费者留下遐想的空间。

就如这部片子,主要沟通的是“一口童心,多点可爱”,但是广告全片却没有直截了当出现一句关于“童心”的概念。

娃哈哈以时间为故事线索,分享男主的第一次考试奖励、“讨好女友”欢心,被领导训斥后解愁,开会头脑风暴无灵感等等,全是靠一瓶“娃哈哈”撑着,“何以解忧唯有娃哈哈的画面感也就出来了。

在这个过程中,品牌把主角流露的童心,巧妙地隐藏在故事的线索当中,以一种“只可意会不可言传”的表现手法呈现,所以看完多了几分耐人寻味的感觉。

娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?

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在成长到工作的生涯中,可以说男主每一个高光时刻都有娃哈哈AD钙奶陪伴在身边。基于此娃哈哈把“从小到大都喜欢喝AD钙奶”的童心,生动地比喻为一种“戒不掉的奶瘾”,赋予AD钙奶更多“灵感”的情感利益点。

在娃哈哈的包装下,我们也会发现所谓“奶瘾”,它就像“酒瘾”、“烟瘾”等症状一般瘾的普遍存在,并不只是一种偶然发生的现象;进一步说,“奶瘾”也不是只有在未成年阶段,才会产生反应,这种喝奶习惯还会延续到成年。

娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?

 

娃哈哈通过戏剧化的剧情放大“奶瘾”的“临床症状”,让大家更加信服这种“这是一种正常的现状”,并把大家对“奶瘾”概念的认同感,转移到拥有新妙方的新品上,提前为新品上市预热。

品牌将原本立意深刻的主题——“愿你出走半生,归来仍有童心”,以幽默的故事形式呈现,让人捧腹的同时自然心领神会,最后还能产生比正经广告更好的传播力和记忆力。

 三、忆的是童年卖的是童真,给消费者一个“长不大”的理由

 

娃哈哈在贩卖“童心”概念这条路上,可以说走得越来越稳了。这是因为当下的很多年轻人打心底不想长大,这是娃哈哈对于年轻人的深刻洞察。

“你不是小孩子,成熟点!”

“小孩子才做选择, 成年人懂得平衡” 

长大是一件身不由己的事,一边我们想要长大,拥有实现梦想、实现自我的能力。另一方面我们也拒绝长大。因为我们总是被迫地接受各种失去,逐渐被社会磨平了棱角,失去了最初的童真。 

特别是在快节奏生活加剧下,我们渴望通过卖个萌、撒个娇的方式解解压。为此,娃哈哈把大家难以启齿的“不想长大”说出口,借助奇葩跨界联名、创意品牌周边的形式落地,屡屡为年轻人提供一个消费童心的理由。 

比如之前,娃哈哈联合年轻人热衷的网红品牌——钟薛高,推出一款“未成年雪糕”。顾名思义,其实就是“未成年人吃的雪糕”。

 娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?

除此之外,我还留意到娃哈哈今年踩在开学季的热点,打造了一所线上“未成年学院”,根据品牌颜色定制极具AD钙奶画风的校服。

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所以我们也会发现,娃哈哈每次的创意让人出其不意,但是它总能延续“贩卖孩子气”操作,把“长不大”的概念包装得有梗和接地气,营造充满孩子气、治愈感的氛围,传递“长不大其实是一种正义”,“童真不是幼稚”。

娃哈哈屡屡借助一系列的神操作,试图为年轻人撕掉“不成熟”的成年人标签,为年轻人的“不成熟”、“不正经”正名,唤醒消费者每颗久违的童心;

与此同时,娃哈哈也在不断强化品牌的态度——“守护消费者的童心,陪你天真快乐”,切实给大家创造一次深怀童真的机会,传递陪伴消费者成长的温度。

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