11月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。

但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。

在本期的营销看点中,你将看到:

中国平安推出扶贫片《我们的答案》,邀四亿中国人一起作答。

五芳斋再度上映“软片”,在软们可爱的糯米团子外衣包裹下,通过童声方式向我们娓娓道来关于爱情、事业、人生话题。

辉瑞制药联合代理商F5为我们呈现「莫扎特80岁音乐会」,以激动人心的乐章致敬音乐神童。

KARMA把新家搬进老洋房,并带来一支极具风格的创意短片……

一、辉瑞:莫扎特80岁音乐会

品牌主:辉瑞

代理商:F5

莫扎特的音乐成就,已不必赘述。但可惜的是,这位音乐天才连40岁都没有活过。带着对他创作的音乐的喜爱,人们对其死因也有了众多猜测。众说纷纭却逃不过19世纪落后的医学水平。

如果他能避免因病早逝的命运,活到80岁,会给我们带来多少佳作呢?带着这样的畅想,辉瑞中国利用新技术复活了莫扎特,并携手上海爱乐乐团及音乐家们一齐为他举办了80岁音乐会。

人工智能生成的钢琴乐谱、精美新奇的视效、优雅的西方古典音乐、莫扎特艺术生命的延续……当生命健康与科技创新融合,我们相信传统医药会发生极速变革,也期待生命科技将给生活带来更多突破创新。

二、华为:在一起,就可以

品牌主:华为

代理商:HAVAS

当我们说起2020,不约而同的会提到疫情。这一年,普通大众仿佛被推到最前线,不管是疾病肆虐、还是疫情对经济的影响,都让我们面临前所未有的境况。但换个角度,疫情也给了我们一次重新审视自我的机会。

在2020华为首支品牌片《在一起,就可以》里,华为把目光聚焦农民、白领、餐饮老板、校长、程序员背后的行业,让我们从宏观的视角看到后疫情时代每个普通大众的努力,以及利用科技改变世界的决心。

同时,华为5G技术的革新进展也让其面临着前所未有的国际阻力。所以这一声“在一起就可以”包含着多方面的鼓励,聚积的情感能量也很复杂,更让我们更深刻认识到中国科技产业在全球崛起的不容易。

三、John Lewis:Give A Little Love

品牌主:John Lewis

代理商:Adam&eveDDB

受大环境影响,今年John Lewis 的圣诞主题也发生了转变,主要在于传达爱与善意。片中通过运用影视表演、黏土、水彩、电脑三维技术、毛毡等多种视觉表现手法,演绎了一颗爱心以不同的形状在人群间传递的温暖故事。

这样的用心也让整个爱心的传递过程变得更有意义和仪式感,给人们带来了加倍感动与温暖,让这个冬天格外不凡。看完这支短片,已经开始期待圣诞的到来了。

四、KARMA:新根据地的使用指南

品牌主:KARMA

代理商:KARMA

我们常说,创意人的简历就是一次个人展示,同样这句话更适用于创意厂牌。近日KARMA搬到新根据地并推出一支短片,成员们纷纷化身戏精演绎广告人日常。

因为日常在狂喜与煎熬之间反复横跳,所以KARMAer们都觉得:除了想创意,什么都不该费力。秉持着这样的初衷,老洋房里的一切都以人为本:任人躺平、极度适合打盹的椅子;可层层叠起的移动雨棚……广告人身上“浪漫致死”的情怀、“以人为本”的空间美学设计都在这里完美演绎。

五、麦咖啡:醒醒吧犯困人

品牌主:麦当劳

代理商:待认领

老话说春困秋乏。人们对天气的敏感度、国内消费需求的升级,让喝咖啡成为一种生活习惯。

或许正是洞察到这一需求,麦当劳把目光锁定在咖啡市场,对旗下品牌麦咖啡全面升级,推出主题海报及视频,把犯困作为重要传播点,配合各种犯困场景&文案建立起品牌联想。同时线上线下同时发力,使用奖励机制鼓励人们分享困意照片获得拿铁,成功将话题触达更多人群。

六、腾讯公益:分手游戏H5

品牌主:腾讯

代理商:待认领

1月精彩案例复盘,给你好看!"

如果有一天,你要面对因为遗忘而给你不断制造糟心事儿的对象,你会跟他分手吗?不可否认,《分手游戏》这款公益H5从形式上来说就很新颖独特,本以为只是一个简简单单测试耐心的小问题,但没想到背后竟然隐藏着更加严重不容忽视的社会问题:阿尔兹海默症患者的处境。

前后的鲜明对比,在心理上带来了很大的冲击力、印象深刻,从而该项目传播目的在一定程度上也顺利达成。但同时也能看到品牌对该项目的自信:如果用户在开始就失去耐心选择直接退出,这个项目可能就会被浪费。

七、腾讯:你在忙些什么?

品牌主:腾讯

代理商:待认领

此次,腾讯招聘给人最为深刻的感受就是“踏实”。首先它以大家倍感熟悉亲切的一句话——“在忙些什么”为切入点,然后再以第一人称娓娓诉说,究竟我在忙些什么,随后很自然地衍生到那些归属腾讯旗下的产品又给人们带来了哪些美好的变化。

就这样,以一种温柔稳重的方式向大家一一展现了腾讯的魅力,给人一种不强势但又不易被忽略的感受。总而言之,腾讯招聘的这支视频,让腾讯低调稳重且责任感满满的企业形象深扎于受众内心,同时好感度也直线飙升,比以往的强势直白型安利要有力机智得多。

八、五芳斋:软点好

品牌主:五芳斋

代理商:环时互动

五芳斋这支可爱软萌的广告片《软点好》,非常确实适合睡前观看,满满的治愈。

它借由两只软糯的糯米团子之口来讲述人生哲学,会萌生一些可爱的小反差,不易让受众产生反感等负面情绪,是一种非常聪明的做法,同时也与产品本身进行了结合,一举两得。

再者, 后续“柔软奥秘系列”海报在视觉以及文案呈现上都与短片调性同步,可可爱爱加倍,颇有1+1>2的效果。

九、台湾信义房屋:信任幸福篇

品牌主:信义房屋

代理商:台湾电通

台湾信义房屋的这支广告片,洞察清晰准确聚焦当代年轻人的恐婚心理。同时,它又不强势,反而以一种很细腻的方式来鼓励年轻人勇敢追爱,将幸福握在自己的手里。所以给人的总体感受就是温柔舒服尊重。

并且,片中所讲述的故事也有很多看点很走心,女主人公更像是当代年轻人中的恐婚代表,由于工作性质她每天都要见证不同的面孔办理结婚、离婚,内心对于婚姻只会更为恐惧;而她在目睹老爷爷的情绪变化后,从最初的不舍、等待到最终的归于平静,也让她之前的几次犹豫与拒绝得到了最好的答案:平静地去面对一切把握一切,把握不了的就接受一切。

十、中国平安:我们的答案


品牌主:中国平安

代理商:胜加

一直以来,扶贫攻坚就是我们国家面临的重大课题。但事关国力,其实这一宏大的命题和我们每个人的生活息息相关。

于是在今年,也是脱贫攻坚战的最后一年,中国平安在国家扶贫日推出品牌片《我们的答案》,把我们国家在过去三年里取得的扶贫成就和“家国平安”这一品牌使命融入其中。也带我们回望历史,俯瞰祖国的大江大河。

从生活艰难的战国时期、亩收三石、威震四方的大汉朝、再到万邦来朝的大唐,短片把扶贫事业当作一场跨越千年的大考,品牌把自己当作历史的见证者,记录并见证着国家的发展。感性的旁白、朴素的实景镜头,该片把这一深切且关乎每个人生活、却很难共情的宏大主题落实到细节,同时也燃起了人们的家国情怀。

每个地方都有不同的脱贫难题,但总有一群鲜活的人在认真作答。

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