102万人观看,视频号涨粉超2万!流星雨直播如何成为网友许愿池?

一场完美契合“天时地利人和”的流星雨直播事件。

一场流星雨引爆了视频号。

12月13日晚上,在全世界翘首等待双子座流星雨之际,摄影师李政霖用视频号做了场“陪你去看双子座流星雨”的推流直播。 

李政霖本人向新榜提供的数据显示,截至今天下午15时,这场直播观看人次超过102万,单场直播为视频号“李政霖”涨粉超2万,实时评论被各种许愿和祝福内容刷屏,直播片段被传播到微博、抖音等平台。

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毫无疑问,这是视频号直播上线两个月来热度最高的一场直播,也是最为出圈的视频号直播推流案例。

在李政霖的视频号评论区,很多网友感谢他带来了这场流星雨。直播结束后数小时,仍有很多人涌入李政霖的视频号留言许下自己的心愿。

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关于这场双子座流星雨直播,我们联系上了摄影师李政霖本人,和他聊了聊背后的故事。

一、102万人在直播间看流星雨许愿 

早在一个月前,李政霖和团队就提前到直播地点——云南巴拉格宗进行流星雨直播的踩点工作。 

他是一名专业的风光摄影师,他和团队的4个同伴一起拍摄过很多风光。他们喜欢星空,也曾记录下许多流星、彗星的影像。 

“流星雨很美好,2020年大家都不容易,这些美好的存在需要大量被分享,我们也希望能让大家看到美好”,这是李政霖和团队做这场直播的初衷。

不过,做一场天文现象的直播不是一件简单的事情。他们分析了天气、地理环境等多个因素,将直播地点定在了巴拉格宗海拔4200米的地方。

由于拍摄星空对设备要求很高,用手机无法实现理想中的拍摄效果,所以必须要用专业的设备和直播推流手段。

刚开始,他们也没有确定要用视频号直播。 

李政霖从2月4日开始运营个人视频号,流星雨直播之前已经发了157条作品,粉丝数近9万。他的账号很早就被灰度到视频号直播功能,并在近日被开通了直播推流。 

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“因为我一直在视频号发布内容,和视频号粉丝关系更密切,我也更喜欢在微信生态圈内传播内容”,于是,他和团队决定只通过视频号一个渠道进行直播。 

直播开始前几天,他们做了海报和预热视频,发布到各个平台进行直播预告,并在朋友圈传播。

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直播开始前,李政霖在视频号更新了一条预告视频,邀请大家到直播间许愿。

这条视频目前播放量已经超过14万,点赞超过1万次。因为视频中记录下流星雨的画面,直到现在还不断有观众在视频下留言许愿。

晚上9:20,双子座流星雨直播正式开始。配合着BGM,李政霖和团队做了些直播暖场,并适时引导观众可以看准什么方向守候流星雨的出现。 

“一开始人还不多,完全没有想到后来会有那么大的流量,很多人一进来就开始许愿,评论区已经完全看不清楚了”,他自己也很吃惊直播间流量增长之快,“在直播间问大家来自哪里,没想到世界各个角落,从南到北、从东到西都有,还有人说自己是在北极圈、在南极的”。

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做直播策划的时候,李政霖有想过直播间可能会有几百或几千人,也考虑直播时拉几个微信群给观众发红包、抽奖,却没想到直播爆了。

他留在视频号主页的微信账号已经被添加好友过于频繁,好友申请多到无法显示数量,两个微信号的好友位都几乎满了。 

直播爆了的第二天,李政霖和团队没有来得及复盘,就继续在前往梅里雪山,做下一场日落直播。

在梅里雪山落日的直播间,依旧有很多人在追问着:“今晚还会有流星雨吗?”

二、视频号将取代微博成为热点引爆源? 

李政霖的流星雨直播之后,就有业内人士断言这场直播将成为视频号直播转折点,同时他认为视频号在 “实时热点引爆源上可能会取代微博”

流星雨直播之所以会爆,有三点因素极为重要,与李政霖团队的互动方式、以及视频号的功能迭代密不可分。 

一是视频号上线直播推流后,为专业玩家入场创造了空间,流星雨直播的画面效果就是由推流呈现的。

12月9日,部分用户收到视频号团队“视频号直播推流功能开通”的通知。借助推流功能,用户可用更专业的设备取代手机进行直播,画面更加高清流畅,也大大提升了观众的直播观看体验。

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此前,视频号直播因为只能使用手机直播,在清晰度、画面质感、信号问题上饱受诟病,推流有效地解决了这些问题,并能让李政霖团队在山中手机无信号的环境下完成一场高质量的直播。

二是热点事件追踪。 

流星雨直播本质上是一场慢直播,而像这样的直播在抖音、微博、B站等平台上已经上演过无数次。 

“他们找到了事件,日常看星空和看一场年度最大的流星雨是不一样的,他们把风景变成了一个时间,是流量爆发的重要因素”,时差岛联合创始人Zeke这样表示。

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这是全年最大的双子座流星雨

 

而且,在这场热点事件李政霖团队不仅呈现了高质量的直播画面,也有对流星雨的专业知识解读,对热点事件做了很好的诠释。 

三是善于利用话题标签功能,增强互动。 

从预热视频开始,李政霖就在文案中添加了#双子座流星雨等话题关键词,并邀请大家在直播间许愿,抓住了“流星雨”“许愿”等具备强互动特征的话题。

直播期间他也引导用户分享直播内容,并带上话题#双子座流星雨一起许愿2021 发布内容,截至目前,这个话题标签下已经有166个动态。

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在许愿互动下,李政霖的直播间被“考研上岸”“脱单、暴富、长高、变帅”“平安喜乐”“世界和平”等心愿刷屏,很多观众更是被流星雨许愿吸引进直播间。 

有了这三点重要因素,加上李政霖的账号在视频号本身就有粉丝基础,通过微信社交传播和直播本身的强话题性,达到了爆发点,甚至微信官方工作人员都在转发这场直播。

应该说,这场视频号直播堪称完美地契合了“天时地利人和”。

“天时”一方面是指流星雨这个天象,另一方面也是指在此之前几天,微信正好开放了视频号推流直播功能,使得流星雨直播可以通过高清镜头呈现。

“地利”是指微信的社交传播环境非常有利于这种许愿祈福型话题,那么多的朋友圈自发截屏转发就是最好的证明。

“人和”则是指李政霖团队用心筹备。 

现在看来,视频号是否能在实时热点引爆源上取代微博还未可知,但是基于技术手段更新、话题标签和社交互动,更多专业玩家入场直播,视频号直播确实会有新局面,而这场流星雨直播只是一个开始。

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Zeke透露时差岛已经在计划自己的慢直播节目,“不仅是单一画面,还有多画面切换这种更复杂的直播技术和人员安排,我们都将会有新尝试”。 

还有更多像李政霖和时差岛的视频号玩家,正在蓄力中。

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