1个月涨粉近370万!这个抖音“名侦探”如何让人“梅”气中毒?

这些悬疑题材是怎么想出来的?

办公室一个95后的妹子说,最近她看抖音“梅尼耶”的视频很上头:

“晚上躲被窝里,为了找细节‘破案’,一个片子要刷2-3遍,答案还得从下期找。”

像她这样“梅”气中毒的人还真不少。

据新抖数据显示,截至12月12日,“梅尼耶”凭借系列悬疑剧,30天内涨粉近370万,获赞超4000万;抖音 “战术名侦探” 相关话题之下,已有超20亿次的播放量。

个月涨粉近370万!这个抖音“名侦探”如何让人“梅”气中毒?"

数据来源:新抖,新榜旗下抖音全数据平台

统计时间:11月12日-12月12日

不少明星、抖音大V也“未能幸免”:

11月25日,黄晓明参演宣传新店“首家烧江南”,“真假小明哥”引发网友热议;12月8日,“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”合拍的“洋娃娃里藏着摄像头”的视频,发布当日获赞116万。

镜头里,这个酷guy留寸头,穿西装、打领带,俨然一副“霸道总裁”的形象。

无论案件的发生地是在电梯、出租车,还是酒店,他总能抽丝剥茧,发现疑点和罪犯。烧脑的剧情,诡谲的BGM和“战术性运镜”,搭配结尾“眼神杀”,着实吸睛。

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其实,早在“战术名侦探”之前,他拍过变装、尝试过情感剧,有过许多探索和试错。这中间的经历具体是什么样的?我们和“梅尼耶”及其经纪公司游良文化聊了聊。

2019年7月-2020年6月

爆款关键词:才艺 变装 扔糖 踢腿

账号头像上的梅尼耶“脸上有伤,贴着OK蹦”,和暗黑系的主页风格相呼应。

我问他昵称出处,他讳莫如深地笑了笑:“你把名字反过来念会更好玩儿。”

这个挺有个性的广东小伙,1998年出生,原名钟小成。大学期间,他开始学跳街舞,因长得帅,身材好,他还做过平面模特。这些早期积累,让他“知道自己哪里好看,在镜头前更自信,动作也更流畅”。

一开始,梅尼耶的创作主要是“发挥兴趣和特长,跟着抖音娱乐板块的热点走”。

据观察,从2019年7月到今年3月,“梅尼耶”的内容大多是“秀颜值,露才艺”:视频里,他穿着时尚,结合音乐卡点和慢动作去跳舞、露腹肌,或和“乌龙美男团”一起互动、摆pose。

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而从3月末到6月初,梅尼耶作品的爆款元素分两类,一类是“热门BGM+楼道变装扔糖”,另一类是仰拍的“插兜踢腿”动作。

年初疫情爆发,由于不能外出,梅尼耶在家中琢磨起了拍摄。3月29日,一则19秒的楼道变装视频让他成功破圈。

视频中,他从衣衫不整的“小痞子”反转成“西装帅哥”,结尾一个华丽的“扔糖”、“挑眉”动作,A气十足,网友直呼“帅爆了”。截至发稿前,该视频累计播放量近9000万,获赞304.4万。

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据悉,让他一举成名的“扔糖”动作,灵感出自成龙大哥,而“打领带”出自刘德华。“我会把自己偶像的动作融入到创作,算是和老前辈致敬。”

此后一周,“梅尼耶”陆续发布5个楼道变装视频,截至发稿前,平均点赞量达207万。在服饰、妆造和灯光上,他也会做创新,比如除了“西装男”,他还引入了“军阀”、“小丑”、“戏子”、“动漫人物”等角色。

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4月9日,一则6秒的“插兜踢腿”的视频也让他火了一把,截至发稿前,获赞近百万。

2020年6月-2020年10月

爆款关键词:情感剧 明星/红人合拍

“变装是一个起点,它能从多维度衡量一个人成为达人的潜质”,梅尼耶团队的内容经理、游良文化王恺涵表示,“但单纯的变装,后续会面临各种问题,比如粉丝粘性低,性别比例失衡,变现能力有限。” 

今年6月之后,梅尼耶尝试拍情感类剧情。他想告诉观众:我不只是个帅哥,我是个有血有肉的人,我有兄弟、有爱情,有对也会有错。

“小时候总想被爸妈理解,长大后才理解爸妈”、“男女间有纯友谊吗”、“你不尊重别人,别人眼里就没有你”、“不被考虑的感受,只会越走越远”等。这样的情感内容扎心,极易引发粉丝共鸣。

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在此期间,“梅尼耶”还会和不少明星、红人合作演绎,如李晨、孙艺洲和陈赫,还有“代古拉K”、“王雷雷”等,他们大多在线下活动相识,希望通过合拍相互切磋,也相互引流。

“有些达人可能会处于瓶颈期,我这边给他增加一个角色,会让观众看到他会演戏的一面。”对于合作达人,梅尼耶团队觉得“三观合得来”比粉丝数更重要,除此之外,达人的特色,剧情的角色需要也在衡量范畴。

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10月中旬,梅尼耶正式签约游良文化,当时他已1100多万粉丝,面对增长的瓶颈,他选择运用团队的力量去攻克。游良文化安排了16个编导,分成3-4个小组分别和他磨合半个月,最终定下现在的队伍。

王恺涵透露,“梅尼耶”内容团队主要有5人,包括1位摄影、3位编导和1位运营兼经纪人,而梅尼耶是整个内容的“火车头”,团队自称“饼干小队”。平时,他也会扮演“黑脸大哥”的角色,督促工作进度和效率。

除摄影师外,团队没有固定的分工,都是共同讨论,以头脑风暴的形式去创作。“我们会花1个多小时,大家坐在一起聊,具体的情节就出来了,而不是去设计镜头、写脚本。”

想点子不那么难,还原场景,准备道具却不省力。据悉,有时候为了一件配角的工装服,他们都要专门采购,跨城市去取。

2020年10月-至今

爆款关键词:轻悬疑剧 细节

据悉,整个10月,“梅尼耶”账号数据相对低迷,全月也只涨粉20多万。

但10月10日发布的一期“男生为防女生被磕碰,用手护桌角”的视频带给他们启发:观众好像爱看“细节”。“那条视频播放量达到4000多万,点赞近150万。算是当时比较不错的数据”,王恺涵说。

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尔后,他们又尝试融入搞笑元素,但效果也不够理想。

11月12日,梅尼耶发布了战术名侦探系列下的第一条视频,“细节+悬疑剧”的结合,终于再次引爆了流量。据新抖数据显示,12日的这条视频发布后,当日即获赞76.5万。

视频中,火锅店一对男女准备结账,女生问120元餐费是否可以少10元,服务员犹豫,梅尼耶上场,说了声“可以”,女生立即逃离座位,身边男子刚要起身追赶,梅尼耶大喝一声“坐”,视频旋即结束。

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这实则是一桩案件,女子释放了3个求救信号:

1、筷子和碗摆成1102、餐费120-10=110

3、手指敲打摩斯密码求救

在“梅尼耶”的战术名侦探里,这样的“细思极恐”很多:

女生租房,房东家的钟不给碰,卫生间的双面镜,暗示被偷窥;父母不在家,衣撑变形,暗示小孩被保姆虐待;

电梯里,黄衣男在女生说楼层前就按下电梯,包里有绳子,暗示意图不轨。

王恺涵透露,“战术名侦探”系列剧集的播放量平均在4000万左右,一些作品播放量能达8000万,最高的一期电梯探案的视频,播放量近一亿。据新抖数据显示,自12日之后,该系列30天内累计涨粉近370万,平均点赞量破百万。

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数据来源:新抖,新榜旗下抖音全数据平台

统计时间:11月12日-12月12日

这些悬疑题材是怎么想出来的?

我们了解到,主要来源日常生活和社会新闻。如出租车的一期,就是改编自女乘客顺风车遇害的事件。“每个人都坐过出租车,这意味着受众会很广。不管你是否遇到过危险,都能给你带来警示或让你产生共鸣”,梅尼耶说。

王恺涵补充:“大家可能觉得抖音大部分内容,看过就完了,但我们想让内容有看点,也有社会价值,能带给大家一些警惕和思考。同时,剧情也得逻辑周密,经得起推敲。”

他们还会参考韩国电影的悬疑表现手法,而拍摄地也会选择自己熟悉的,能够揣摩角色心理的场景。 

网友的二次创作也为传播添了把火。在“战术名侦探”的抖音话题下,戏精网友摆出这样的动作:他们竖起手指,眼神锐利,争相探案。“这个比较简单、易学习,拍出来的效果很酷,也好玩”,梅尼耶总结话题参与度高的原因。

个月涨粉近370万!这个抖音“名侦探”如何让人“梅”气中毒?"

随着“梅尼耶”的粉丝增多,他在商业化方面也在不断探索。

据观察,他在2020年下半年开设了“梅穿搭”淘宝店,目前已经2个皇冠,主要售卖一些服饰,但后续会交给经纪公司打理。

此外,他也和“喜茶”、“支付宝”、“王饱饱”、“新氧APP”等品牌进行合作,在视频中进行软植和带货。

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“梅尼耶”的抖音橱窗商品分析

数据来源:新抖 

据悉,目前“梅尼耶”的盈利模式主要分为几类:

1. 视频软植。一条大概在23-25万;2. 线下活动出席。一场出场费在大概在30万左右;

3. 线上直播。每小时达10万元左右;

“没有演技的梅尼耶,就是眼睛有点毛病”,梅尼耶在账号简介上这么介绍自己。

他希望自己在内容创作上,保持一颗谦逊、不断求进的心,毕竟用户的口味瞬息万变,要想保证“领先者”的位置,梅尼耶团队的内容还得迭代。

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