德云社抖音直播招生“人气法则”揭秘

德云社与抖音,他们之间的合作带动的或许不仅是传统曲艺文化的“出圈”,更是一场全民相声“共创”与“狂欢”。

在什么时候?什么场景?你会想起:来一段德云社的相声?

是在结束了一天忙碌的工作,下班回家的途中,放上一段相声解解乏;还是在某个清修的午后,一家人围坐在电视机旁,看看德云社的视频为生活添添乐;又或者,你本是“德云女孩”,会固执地认为:相声,只有坐在“小园子”里听,才正宗,才够味!

而今天,你相声的渠道又多了一个,那就是:抖音直播间。

昨晚7点,相声界的弄潮儿——正式开启了德云社龙字科招生抖音直播首秀,于谦、高峰、云鹤九霄众弟子也纷纷前来助阵。直播中,郭德纲和于谦带观众回顾了德云社的发展,虽未真正入活说相声,但两人一逗一捧,也是相得益彰,妙趣横生。在开播12分钟后,直播间的在线人数迅速蹿升到了100万,评论区的观众更是难掩激动“在抖音就能看到德云相声,2020终于优待了我一回”。

德云社抖音直播招生“人气法则”揭秘

当然,这场直播,郭老师还有一个重要的事儿要亲自向抖音观众们宣布,那就是:德云社“龙”字科的招生将搬到抖音直播间进行,希望抖音用户都来做德云社新“角儿”的评审官、推荐官。

郭老师也在不久前召开的“德云社龙字科招生抖音独家直播媒体沟通会”上透露,这将是他最后一次大规模收徒,“招生的数量越多越好,也许三百个,也许五百个,也许一千个,没准儿的事”,并希望借助抖音在年轻人中的影响力,广泛吸纳有相声艺术天赋的学员入社学艺。更是放话,龙字科自己会挑头教,有意者尽情“放马过来”。

据卡思数据追踪:当晚直播间的在线人数峰值达到了164万,在张云雷上台的时候,直播间气氛高涨,德云女孩刷屏迎二爷抖音首秀。

德云社抖音直播招生“人气法则”揭秘

一个是传统相声曲艺弄潮儿——德云社,一个是坐拥6亿日活跃用户的平台——抖音,他们之间的合作,带动的或许不仅是传统曲艺文化的“出圈”,更是一场呼啸而来的全民相声“共创”与“狂欢”。

一、糊口于传统技艺,却时刻走在时代的浪尖

受疫情影响,今年相声演出市场几乎全面停摆,德云社也是在12月1日才举行了2020年开箱演出,空窗期长达近10个月。但这却不影响德云社演员在其他领域贡献光和热,这些年轻、优秀的演员活跃在各大卫视及平台,靠着过硬的才能频繁出圈,背后拥护的“德云女孩”也越来越多。

要问德云社为何能“逆盘而上”?这便得益于郭德纲的“放养”策略。

早在3月,郭老师便告诉众弟子们特殊环境下放手一搏,“自谋出路”。在师傅教诲下,有像@孟鹤堂一样,在3月就在抖音开启直播,不到10分钟,直播观看人数便突破了1.4万,宛如奔赴一场万人观看的相声大会;有像@烧饼一样在抖音拍摄各类短视频,几乎每支都有德云师兄弟配合出演,90日内集均点赞21万,条条精品;也有像@郭麒麟、@秦霄贤等,剧集、综艺接到手软。少班主半年接下十二档综艺,被戏称用“一人之力养活了整个德云社”。

毫不夸张地说,传统复兴、影视井喷、流量横行、团综霸屏,这些时代下的红利,德云社都未曾错过!这或许也是这个在2006年就被唱衰“红不过当年国庆节”的相声社团,在14年后,依然红火、甚至越来越火的底层原因。

而昨天,德云社再一次踩在了红利之上。

德云社抖音直播招生“人气法则”揭秘

联姻抖音,开启直播招生,从招生环节便与观众“零”距离互动,让未来的“角儿”在数亿流量的拥趸下闪耀而出。这不仅能够为他们的“星途”奠定坚实的流量基础,也进一步把“相声全民化”的程度推高一层。让越来越多的年轻人,从这些身怀绝技的“新角儿”身上看到“光”,不管是对热爱传统曲艺的年轻人;还是在其他领域深耕的各行业“打工人”,都能看到努力的希望。

二、珠联璧合,为中心是共同追求

当然,并非只是德云社需要抖音这个新潮文化平台,抖音也在呼唤德云社。

早在今年3月,@孟鹤堂在抖音直播首秀时,观众的狂热就让抖音看到了用户对于德云社以及相关喜剧类内容的认可与庞大需求。与此同时,抖音上充斥的大量德云社短视频也是用户喜爱的力证,据卡思数据统计,光#德云社 话题下的短视频播放量就达到了600多亿次,而#郭德纲 话题下的视频播放量也突破了224亿次,德云社相声界顶流的名号实至名归。              

因此,此次德云社集体来抖音直播,也称得上是“珠联璧合”之作。

于抖音,与德云社的合作,掀起的是一波全民相声的新浪潮。郭德纲、云鹤九霄头部演员及后续选拔出的龙字科新星,不仅为抖音的多元化明星阵营再添一军,也意味着,在后疫情时代,抖音成为了娱乐宣发的头部阵地,为娱乐内容的曝光和重启提供了新渠道。

于德云社,将招生现场从线下搬到了线上,并展开为期半年的系列传播,收获的不仅是抖音全流程多层次的曝光,更重要的是:这次招生,可以说得上是一次与用户共同“造星”的过程,最大程度反映“民意”,为大家找到众望所归的相声新星。

与此同时,这种将招生搬到直播间的行为,也隶属行业首创,可全面调动粉丝的热情和传播力、创造力,“以用户带动用户的方式”,提升德云社的国民认知度,并能基于抖音庞大的用户基数和个性化内容推荐,收获更多年龄层,更多圈层的粉丝的喜爱。

在21日晚的直播中,郭老师也透露了一些龙字科招生的细节。他介绍到:“德云社招生是有传统的,很多人之前不明白辈分怎么算,’云鹤九霄,龙腾四海’是师兄弟,有这个“字”只是告诉大家你入学的时间,今天,终于走到龙字科招生了。”而对于具体学员的招生标准,郭德纲逗趣地回答道:“第一你得爱相声,第二你得是说相声的材料。说你不爱相声,你就看着岳云鹏开大汽车,看着张云雷一上台就有闺女坐底下叫唤,你奔这个来我教不了你,你得爱相声这才管用。”

德云社抖音直播招生“人气法则”揭秘

同时,郭老师也给了想要报名龙字科的学员一个友善的提醒,“来好来,来了之后我们会用很大的力量劝退,这个是我们一个淘汰机制,我们只是需要留下真正爱相声的人。所以,一定要耐得住寂寞。”       

当然,此次抖音与德云社的合作,价值也不只限于两者之间,强强联合,本身也是中国传统曲艺与潮流文化聚集地的碰撞。

德云社作为相声界的代表,近几年已借助旗下演员的开枝散叶而频频“出圈”,此次龙字科招生直播,更是从最广域的流量池里吸引年轻用户对相声艺术的关注,带动传统艺术在90后、00后中蓬勃发展。

当然,这也并非抖音首次为传统文化“摇旗呐喊”,助力中国传统曲艺的年轻化传承和复兴。

自2018年起,抖音运营团队就发起了多个与传统文化相关的线上活动,引导并鼓励传统文化相关内容在抖音上的传播。当年,累计播放量过亿的话题挑战共有10 个,涉及戏曲、国画、皮影、民乐、诗词等多个传统文化门类。截至2019年5月初,抖音平台上传统文化相关短视频超过6500万条,累计播放量超过164亿次,累计点赞数超过44亿次,其中京剧话题#我‘变脸’比翻书还快 的相关视频播放量接近60亿次。传统文化已经成为抖音平台上的主流话题之一。        

郭德纲曾把相声比做“服务行业”,“是个手艺,是为了吃饭。”“人家花钱买票,来听你一张嘴,就必须说好了,说乐了。”这是他从小就种在心里的“规矩”。而本质上,这也是将“内容消费者”体验视为重心的抖音的规矩,是其始终未忘掉的“本”。

在“2020抖音创作者大会”上,抖音CEO张楠就曾发言表示:抖音所有功能和服务的出发点都应该是人。任何新功能,都要想清楚对用户,对社会的价值增益,而不是单纯追求数据的增长。内容、算法、产品,也应该以“人”为核心。

“我们希望用户在抖音上的每一分钟,都能获得与之匹配的价值”,这与郭老师言语里的“必须说好了,说乐了”并无二样。

三、抖音直播,头部IP共创+宣发最佳场景

不得不说,对于相声这种传统艺术而言,与抖音这样的潮酷平台合作,还有一个好处在于:通过直播这样形式实时与用户互动,收获用户的真实想法,与此同时,也可从直播间的弹幕、评论中找到“爆梗”来进行创作。

正如郭德纲老师所言:“视频平台是‘菜地’,而喜剧演员是‘厨师’。” 因此,并不排斥徒弟们去看短视频,但不接受原封不动的搬运,“我们需要去创造,可以把它(短视频)作为一个灵感来源。”在直播时,郭老师还坦言,“在孩子们的带领下,自己现在也是抖音的深度用户。”

德云社抖音直播招生“人气法则”揭秘

当然,获取灵感只是一方面,此次,德云社在抖音直播招生,也进一步拓展了娱乐内容X直播的可能性,在为抖音内容加码同时,赋予了直播行业更多的看点和变现渠道。

除了与德云社这样的相声界超级IP达成深度合作,近一年来,抖音也在积极尝试与各大IP联合,在娱乐形态大众化和独特化的方向上,领跑全局。

如,2月29日,笑果文化李诞、《欢乐喜剧人》潘斌龙等喜剧大咖陆续在抖音开启“欢乐Dou包袱”王牌喜剧专场,3场直播话题播放破亿,在居家抗疫期间给用户带来极致欢笑;而在”抢占”音乐版权方面,早在6月,抖音就已联手杰威尔、环球等公司。10月30日,抖音直播见证了JJ林俊杰带着新歌的首唱回归;而随后的10月31日和11月1日,抖音也通过镜头见证了吴亦凡从歌手向赛车手的首征转型。在不久前的11月21日,陈奕迅的首场“抖音互动直播”也落下帷幕,这场由抖音联手陈奕迅首创的粉丝众筹跨屏直播秀,也在2020年年末,为观众们献上一份专属温暖。

无论是德云社直播招生,还是陈奕迅开启互动直播,我们都能看到:抖音不断升级的“明星IP合作生态”,并通过技术和互动玩法,来打破场景对于内容发布的禁锢,以“桥梁”的意义,重新定义音乐、影视、综艺宣发形式与宣发规则——以直播为基础,并通过不断加码的短视频,进一步在引爆热度同时,持续输出和表达内容,让参与明星的形象更为立体、饱满、鲜活。

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