微信颠覆性更新 | 视频号直播打赏连麦功能齐上线

视频号这次几乎可以载入史册的改版,最直接的影响就是将会加速大量创作者和商家的跑步进场。

昨天晚上,微信毫无预警地放出 iOS 7.0.20版本更新,一口气更新了八大功能。首先,我们看个功能小总结:

1、发现页“附近的人”升级为“附近的直播和人”;

2、视频号“推荐”列表从瀑布式升级为沉浸式,部分视频动态中出现可跳转至视频号主页的引导提示及连接;

3、支持在个人名片上展示视频号;

4、视频号直播主播端上线美颜、滤镜、连麦、镜像等功能;

5、直播间支持用户给主播打赏,

6、直播间上线抽奖工具;

7、用户可通过视频号内容进入及预约直播间;

8、订阅号列表大改版。

以上这些功能目前仅在微信iOS 7.0.20上线,安卓党还要再等等。不过别急,现在就跟着果酱妹一起来了解这次更新的详细内容吧。

一、视频号、直播颠覆式更新

1、发现页“附近的人”升级为“附近的直播和人”

发现页面中,原本“附近的人”变成了在这次更新中变成了“附近的直播和人”,把原本视频号中的附近页面剥离合并在这里。点击进入后,有“视频”“直播”及“附近的人”三栏,并且可以直接从右上角“开播”按钮,使用视频号身份发起直播。

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2、视频号“推荐”列表交互形式升级为沉浸式

在此次更新中,视频号中“推荐”列表的交互形式从以前的单列瀑布式信息流变成沉浸式信息流,上下滑动可以切换内容。而原本“附近”的位置变成了“搜索。

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视频下方会显示账号名称及视频的转发量、点赞数及评论数。部分账号的动态中,会有“更多精彩内容请关注@视频号”的关注引导,用户点击其视频号名称,便可直接进入号主的视频号主页。

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3、个人名片上支持展现视频号

在视频号设置页面和视频号主页,都新增了“将视频号展示在个人名片”的功能选项,开启后,朋友可以在号主的个人名片上看到他的视频号。点击个人名片中点击视频号栏,便可进入号主视频号主页。

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4、视频号直播主播端上线美颜、滤镜、连麦、镜像等功能;

主播在开始直播前,可以提前设置镜像、美颜、滤镜等功能,目前美颜支持磨皮、瘦脸、美白、红润、大眼等功能,还有8个滤镜可供主播选择。

主播点击右上角的“···”按钮,可以设置开启连麦功能。而用户在直播间中,可点击右下角的通话按钮,申请连麦。当主播和某位用户在连麦时,直播间会出现“连麦中”的灰色提示小框。

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5、直播间支持用户给主播打赏;

用户点击直播间中的礼物按钮,可以选择想要赠送给主播的虚拟礼物,而这些虚拟礼物都是需要通过充值“微信豆”进行购买的,目前iOS版本中,充值1元可获得7个微信豆,最便宜的礼物是1微信豆的爱心,而最贵的礼物“桃花岛”则需要8888个微信豆。

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用户在直播间中,可以点击礼物框右上角的微信豆图标用苹果支付当场充值,也可以“个人信息”页面找到“微信豆”入口,查看当前微信豆余额和明细,并进行充值。目前在iOS充值的微信豆,只能在iOS中消费。

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6、直播间上线抽奖工具

开播后,主播可点击右下角“抽奖”按钮发起抽奖,主播可设置用户的参与条件(任意评论、指定评论内容或点赞)、活动时长(最长不超过15分钟)、中奖名额等信息。

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7、在关注列表中,用户可通过视频号内容进入或预约直播间

在“关注”列表中,会将直播中的视频号形成动态,视频中会有“轻触进入直播间”的提示,用户点击视频画面即可进入直播间。而当账号已预约直播,用户在“关注”页面观看视频时,可以通过收藏和转发按钮下方的直播提醒,预约直播。

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8、订阅号主页大改版

订阅页主页改变,现在安卓有的,iOS也等到了。

原来下方菜单栏消失,整合在“服务”版块中,原本菜单栏旁的键盘按钮升级为“发消息”。关注状态改为由“人像”图标显示。

三大模块将公众号消息按载体形式分类:

• 图文、图片、文字消息归类到“消息”模块;

• 纯视频消息(包括群发的视频以及通过话题标签发的视频)归类到“视频”模块;

• 菜单栏内容则全部归类到“服务”模块。

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二、视频号这次重大改版意味着什么?

视频号这次深夜更新可谓是“史诗级”的,算是一次对创作者们的“福利大放送”,果酱妹最大的体验是之前不少创作者向微信喊话的功能都一一补上了,甚至做了更加完善的补充升级。

1、花样互动方式增加,大幅提高直播间留存率

这次视频号直播间的更新,不少用户一眼就看到了心心念念的“美颜”功能。念念不忘,必有回响。当初近乎素颜的直播镜头劝退了不少视频号主跃跃欲试的心,如今有美颜的加持,相信会有不少主播和商家涌入,视频号的直播率将会有大幅提升。

除此之外,镜像、滤镜都是此前呼声很高的功能,在考虑主播形象的同时,也照顾了观众的观看体验,微信这波很难不被夸。

另外,连麦、打赏、抽奖功能的上线则丰富了此前直播间单一的互动方式(点赞和留言),主播拥有了更多的发挥空间,可以更加直接、多样地与用户进行互动,活跃直播间氛围,这将会大大提高视频号直播间的留存率和用户粘性。

打赏在作为互动方式的同时,也是为主播新增了一项重要的变现渠道,熟悉直播的用户应该知道,直播打赏可能比直播带货更能赚钱。对比此前主播只能通过带货的方式快速变现,打赏的上线直接调动了主播的直播热情,相信会有更多不同类型的主播入驻,不止是带货主播。

同时在“附近的直播和人”里面,设有明显的“开播”标识,这算是微信增加视频号直播率的“小心机”,相比从前入口较深的“开播”按钮,被该聚合页直播吸引的创作者可以实现一键开播,设置更加人性化。

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只有好的内容才能吸引更多的用户的观看,内容为王是亘古不变的道理,可以看出,微信这次在丰富视频号直播内容库上下了不少功夫。

2、视频号视频、直播新增多个引流入口

微信对于视频号的扶持一向是毫不手软的,但这次的一次性大放送,着实再一次刷新了微信对视频号“宠爱”的下限。

果酱妹统计了一下,视频号内容新增2个引流入口

• 个人名片展示视频号内容

• 视频动态新增引导关注浮标

个人名片将视频号与个人微信号更加紧密地捆绑在一起,依托于微信的熟人社交,背靠12亿月活,这其中隐藏的巨大流量可想而知。品牌的微信客服号可以借此更加多维度地进行品牌以及产品宣传。

直播新增3个引流入口

• “附近的直播—更多直播”

• 直播预约在视频内容体现

• 视频内容新增进入直播间的浮标

附近的直播由原来的与附近的动态混合,到现在单拎出来成为一个独立入口,变相对该聚合页进行了赋能,再加上右上角“更多直播”的增加,这活脱脱一个由近及远的多层级公域流量池。

果酱妹在此前的分析文章中也有提到,视频号直播难以出爆款,更多的是小圈子的自嗨,很重要一个原因是其拘泥于社交推荐,整体较封闭,基于用户点赞、正在看、转发朋友圈来增强直播间的曝光度,但这个量级的流量明显无法与抖音、快手等巨头媲美。而这次的改版算是逐一把这些毛病都纠正过来了。

直播预约跟随视频动态传播则直接改善了此前直播预约入口较深的弊端,再加上直播推流的两大升级①视频号直推广大范围开放 ②主播在开播可选择直播分类。这么一来直播将有机会被更多的人看到,实现更为精准的推荐。相当于拥有了一次免费的推广机会。

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而视频动态关注浮标以及直播间进入浮标的上线,与B站此前上线的视频内引导关注功能相似,又是一个视频号主们涨粉以及引流的利好工具。

3、用户沉浸式体验升级

首先,视频号“推荐”模块界面变为“暗黑模式”,单列信息流变为上下滑动切换的全屏模式,与抖音、快手等老牌短视频平台看齐,视频号此前一直被吐槽的用户缺乏观看沉浸感的问题得到解决,这将会直接影响用户在视频号的逗留时长,也是各大短视频平台所拼的关键所在。

这次视频号的更新改版多且详细,大部分都是对创作者利好的功能,但其中也有考虑不够周全的地方。

用户在受到“附近的人”打招呼时,底部“发现”图标会一直有红点和消息数提示,取代了朋友圈的消息提醒,容易让人产生混淆,弱化了朋友社交,强化了陌生人社交,整体使用体验不太友好。

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而且“附近的人”打招呼的消息不能单独关闭,只能关闭整个“附近的直播和人” 入口,不堪其扰的用户很有可能会连带关闭这个入口,这样一来,原本的直播公域流量池就等于白费了,所以希望今后微信能上线更人性化的解决方法。

关闭路径:我—设置—通用—发现页管理 — 关闭“附近的直播和人” 入口

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总而言之,视频号这次几乎可以载入史册的改版,最直接的影响就是将会加速大量创作者和商家的跑步进场。

-END-

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