医美年轻化:百度品牌运营设计思路

编辑导读:“颜值即正义”,随着“颜值时代”的来临,追求美和展示美的诉求使医疗美容的需求与日俱增,让医疗美容行业成为“朝阳行业”。本文以“柠檬爱美”平台为例,分析其是如何分析医美需求,进行产品设计的,希望对你有帮助。

医美年轻化:百度品牌运营设计思路

随着“颜值时代”的来临,追求美和展示美的诉求使医疗美容的需求与日俱增,让医疗美容行业成为“朝阳行业”;在此背景下百度建立全域医美用户的一站式服务商品平台——“柠檬爱美”。希望打造一个诚信、优质、安心的医美生态。

01 设计背景

1. 我们的设计初衷是什么?

一方面新的产品需要一致的视觉体验来帮助用户建立品牌印象,更需要独特的视觉语言来帮助产品从竞品中脱颖而出,建立用户的品牌认知;

医美年轻化:百度品牌运营设计思路

另一方面目前市场上医美相关的APP视觉同质化严重,一般的表现方式较难引起用户的关注,所以在这种情况下,我们希望为医美打造全新的、出彩的、体系化的运营品牌视觉,提升品牌美誉度。

医美年轻化:百度品牌运营设计思路

02 核心设计理念探索及落地

为了更好的提升服务体验,让用户享受到更多的权益,所以医美进行了一次服务升级,首次上线柠檬会员中心。我们为此做了运营活动的品牌推广,其包含线上线下两大部分。

医美年轻化:百度品牌运营设计思路

医美年轻化:百度品牌运营设计思路

03 前期思考

1. 医美的视觉应该是什么样子的?

我们通过创意脑爆,提炼医美的第一印象的关键词,确立设计方向。

医美年轻化:百度品牌运营设计思路

将年轻、美丽、安全定义为医美的主关键词,我们通过“女人”、“花”、“医生”的视觉元素来诠释关键词,并以此为设计主线,糅合梦幻色彩、流光、微观互动于其中,使创作风格和整体表现能够保持一致。

医美年轻化:百度品牌运营设计思路

04 设计语言

通过连贯的设计语言达成视觉的统一,增强品牌的认知。

我们从“元素”、“形式”、“色彩”三个角度提炼设计语言。因为女性风格多元,跟不同气质的花一样,有各自独特的魅力,所以把“女人”和“花”结合贯穿在整个系列化的创作中;同时加入“医生”的角色采用“微观场景”的形式来增加互动趣味;从色彩角度,我们希望表现梦幻的钻石感,所以决定 用“流光”来调配颜色。

医美年轻化:百度品牌运营设计思路

创意要能够融合用户的需求点并体现产品特性,还要和用户发生关联,使品牌更有温度。所以我们结合了“洗牙”、“美肤”、“割双眼皮”、“丰唇”、“隆鼻”五个常见的医美项目来与用户建立情感链接。

医美年轻化:百度品牌运营设计思路

希望通过精美的视觉,让用户感知自己的美丽形象、就像梦幻的钻石一样流光溢彩。

医美年轻化:百度品牌运营设计思路

在字体上我们用矩形与弧尖 两种图形元素,做了一款个性柔美的字体,字型纤瘦,具有女性的优雅柔美感。并且使用了统一压版来保持整体表现的一致性。

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我们把承接页分为品牌、权益和产品流三个模块来进行针对性设计,提升屏效比的同时也提高线上会场的流量与转化。

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为更好的承接品牌宣传,我们设计侧主动推动线下品牌建设落地。利用多种广告载体进行推广,形成密切的广告接触点。

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推进品牌系列化,传递给用户一个稳定的、统一的品牌印象,垫定柠檬爱美运营设计之后的调性。除了人物海报我们还尝试插画海报,区别于现在医美行业的真人海报,大胆尝试做出视觉设计亮点,使其在医美设计同质化的当下脱颖而出。

医美年轻化:百度品牌运营设计思路

05 总结

医美的品牌系列化不仅仅在于设计层面上的探索, 更重要在于提升品牌传播和认知,挖掘品牌更多的可能和惊喜,破除同质化提高品牌竞争力,使这次品牌策划价值最大化。

作者:百度MEUX,百度移动生态用户体验设计中心,负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。

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