2020年最后,快手写了一封情书

给用户的,也是给生活的。

2020 年最后

看点暖的

视频文案摘录

今天是什么日子呢?

我会遇到什么特别的人吗?

那些闪闪发光的是什么?

为什么这里的人,每一个都…那么可爱? 

别看他神神叨叨

却能抚平无数的愁眉苦脸

他家的厨房

成了好多离家小孩的故乡

它们呀

萌化了多少假装坚强的心啊

它有双巧手

带着几千人回到小时候

她太猛了

天天带着菜鸟们出生入死、并肩作战

她会魔法

在1500万大人心里造了一片宁静海

他爱帮那些害羞的人

大声说出世间情话

他每按下一个琴键

就叫醒一个普通人睡着的梦想

好像不止我一个

还有很多人也认识他们 

谢谢你让我知道

没有谁不配拥有梦想

谢谢你的段子

陪我挺过那些以为挺不过去的日子

谢谢你陪我一起

好久好久没这么开心了

谢谢你的花

让我追到了她

谢谢你呀,北漂这么多年的我

终于猫狗双全了

谢谢你的秘方

让我不再那么害怕背井离乡

谢谢你啊,小不点儿

安慰了我这个一年没见过孙女儿的奶奶

谢谢你,把一个陌生人的生日

这么当回事

爱、幻想、奇遇……这些并不虚幻

还有善良、希望、温暖……也并不遥远

就在这真实的生活里

在我遇到的每个人心里

2020,谢谢你的暖

快手,拥抱每一种生活

我不是快手的重度用户。

过去这一年,我打开快手做得最多的一件事,就是在写不出稿子的时候,去上面搜歌听。

搜的歌通常都是我单曲循环过的一些歌。

比如许巍《曾经的你》、郑智化《水手》、伍佰《突然的自我》、老鹰乐队《加州旅馆》。

基本上每次在快手给出的搜索列表里,都能刷到许多不同的人,在唱同一首歌。

有人在宿舍里唱,有人在酒吧里唱。

有人在散场的聚会上唱,有人在村口的老槐树下唱。

还有人在开满油菜花的田野里唱,在背景是工友在干活的工地上唱,在闹市区里踩着「六亲不认」的步伐边走边唱。

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那个时候我瘫坐在椅子上,拿着手机一条条往下刷,就会产生一种很巧妙的感觉。

仿佛这世界上有很多很多的人,在某个角落里唱我喜欢的歌给我听。

有时候我会被治愈,也会在被转移注意力后,跳出原有的思维去想那些还没有解决的问题。

所以这一年如果要问我有多少想要感谢的人或事物,我是愿意对快手和快手的用户说一句「谢谢」的。

谢谢快手制造了我和他们之间的刹那交集。

虽然我打开的频次不高,但我知道快手上有这样一群喜欢唱歌和热爱歌唱的人在,只要我想,就能搜到他们。

再说回到快手这条片子上。

这应该是快手在 2020 年对外发布的最后一条片子。

虽然从文案字面表述上来说,看上去是快手官方写了一封感谢信,但我更愿意把它当成是快手写给用户、写给生活本身的一封情书。

因为在立意上,快手是想通过放大平台上的用户故事,来让人体感到世间的情义和品牌的温度。

具体在呈现的时候,快手借一个粉丝的视角,来讲述了她在快手上的收获,从而一一带出了快手上那些坚持做优质内容输出的用户像。

片子里有些人我偶尔刷过他们的视频,还有些则是第一次看到他们的 ID。

比如里面第二位出镜的@陕西老乔小乔父子档,老爷子经常在快手上给大家示范做面食。

他有一句习惯用语是「再来一瓣蒜,美滴很」,如今已经变成了粉丝们心照不宣的梗。

只要哪一天他在视频里没有说这句话,粉丝们就会自行给补上。

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@钢琴油漆工董师傅,是「高手在民间」的典型代表。

1996 年,他被分配到辽宁营口一家钢琴厂做油漆工,自己利用中午时间自学钢琴,熟悉每一个琴键的音调。

2019 年 12 月,他快手上一段坐在车间演奏钢琴的视频在网络上走红,之后被主流媒体报道进入到大众视野。

现在在快手上,每天都有人向董师傅咨询如何给孩子选钢琴、如何给钢琴调音这类的建议。

董师傅也从粉丝反馈中,体验到了不一样的人生价值。

还有游戏主播@KSGirls-火线妹,虽然快手在片子里的文案,给她写的是「她太猛了,天天带着菜鸟们出生入死、并肩作战」;

但由于日常她所发布的视频,和打游戏时的画风是两个样子,就经常就被粉丝们提醒「不要忘自己是一个游戏主播」。

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记得大概在 2018 年的时候,无论是外部还是内部,对快手的底层属性是媒体还是社区都有过一些讨论。

如今,随着用户和粉丝之间日渐归属感和陪伴感的关系日渐形成,快手的社区氛围也越来越浓。

而也正是这些真实发生在人与人之间的事,快手在片子的最后才有底气说:

爱、幻想、奇遇……这些并不虚幻

还有善良、希望、温暖……也并不遥远

如果说 2020 年,我们的生活被意外「奇袭」,那快手则给用户创造了一些平凡生活中的奇遇

这些「奇遇」里:

有美食填补了家乡的味;

有音乐安慰了漂泊的苦,有萌宠萌化了孤单的心;

有生活小常识增添了日常的小乐趣,有陌生人的励志故事唤醒了疲惫的英雄梦想……

另外,快手这条片子的「暖」,也让我想起前两年快手做过的一场主题为「快手的 500 个家乡」传播。

前不久我跟一位市场人聊起的时候,还很感慨这个案子。

当时快手面对的外界声音,有一种是觉得快手都是乡村底层人士用得多。

于是快手在内部向员工发起了一次征集,让他们来直接讲述自己的家乡来自哪里,以及各自的思乡之情和家乡之美。

并且实打实地,在每一位员工的家乡购买了一个能让亲朋好友看到的广告位。

这样一方面,快手对内相当于是做了一次雇主品牌建设,对外则让人看到快手这个品牌的态度和温度。

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如今两年过去,快手的在职员工已经超过了万人。

快手的品牌广告语,也从「看见每一种生活」,变成了「拥抱每一种生活」。

就在昨天,快手还明确了企业的文化价值观。

在使命愿景那一栏里,快手是这样写的

以「痴迷于为客户创造价值」为使命,最终能够「帮助人们发现所需、发挥所长,持续提升每个人的独特幸福感」。

假如快手今后真的一直持续帮助平台上的用户「发现所需、发挥所长」;

那么也许若干年后,快手再做品牌升级,或者对外进行品牌沟通的时候,广告语就可以写成——「生活里的快手」。

或者是,「生活的快手」。

最后,也感谢各位这一年来,对「广告文案」的陪伴。

能在文字里与你相遇走过一程,也是我的奇遇。

-END-

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