腾讯、爱奇艺、B站,三巨头动漫之争

我国二次元用户规模正不断扩大,国内二次元动漫产业加速发展

我国二次元用户规模正不断扩大,国内二次元动漫产业加速发展。据艾瑞《2020年动漫产业研究报告》显示,我国泛二次元用户规模在2019年已达到4亿,而预计2021将突破4.2亿。另外,我国在线动漫市场规模在19年达到26.8亿元,同比增长了96.6%,而2022则预计达到56.1亿元。

此外,动漫作品正脱去“低龄”外衣,内容类型、题材也日趋多元化,各类优质动漫作品络绎不绝。近期,头部玩家发布的2021年188部国产动画片单引发了关注,动漫市场一片繁荣景象。

如今腾讯、爱奇艺、B站这些头部玩家都在动漫业务布局上铆足了劲,基于不同先天优势,开创不同玩法,加速抢夺动漫市场。

腾讯、爱奇艺、B站,三巨头动漫之争

配图来自Canva可画

腾讯动漫争先

天时地利人和,国漫市场呈现高速增长态势。根据艾瑞咨询研究报告,2019年,我国在线动画用户规模已达4亿人。而2020年中国在线动画市场规模也将超过205亿元。

在动漫行业快速发展的利好条件下,腾讯持续深耕国漫业务,不断扩大自身动漫内容版图。去年腾讯共上线45部国漫,有37部播放量超过1亿,足可见腾讯“国漫第一平台”的领先地位。

一来,腾讯动漫背后有阅文这一“IP库”支撑,多元化IP储备为其国漫业务的拓展夯实了基础;二来,国漫IP的成功孵化,也可反哺影剧、游戏等多个领域,进而壮大其文娱产业。

当下腾讯正通过多元化的IP储备和持续不断的IP运营来发展国漫业务,主要是对热门IP持续孵化、不断开发,最大化的激发IP价值,由此构建全方位的精品化内容矩阵,以求在动漫市场中保持领先位置。

从内容制作来看,腾讯与玄机科技塑造的《斗罗大陆》全网播放量第一,且累计播放量已达200亿;与视美影业推出的“女性向国漫代表”《魔道祖师》,累计播放量已超达30亿,腾讯动漫已成功孵化多款头部经典动漫。

除此之外,腾讯动漫还推出了热门IP的番剧、特别篇等,去年腾讯公布了不少国漫系列作品,《斗罗大陆》、《魔道祖师3》、《斗破苍穹4》等动漫作品的计划推出,都向平台用户表明了腾讯动漫对优质动漫作品持续开发的诚意。

爱奇艺紧追

爱奇艺已在动漫市场中奔波十年,如今实力也不可小觑。

近期,爱奇艺王晓辉在“金花瓣”发布会上表示:爱奇艺将持续加大投入动漫产业,预计在3-5年内实现50%甚至100%的增长。”可见其在动漫产业上的野心不小。

相比其他玩家,爱奇艺在IP开发、内容改编方面不占优势,所以其“另辟捷径”,通过孵化原创自制爆款IP来推动其动漫IP的多元化布局。

爱奇艺秉承精品化内容战略布局,围绕垂直圈层打造精品国漫和爆款IP,重点开发热血玄幻、恋爱成长、治愈搞笑等4块内容赛道,用优质内容来满足不同用户的内容偏好。其次,爱奇艺推出“苍穹计划”,不断挖掘优质漫画IP,并对漫画IP进行动漫化、影视化衍生开发,放大IP价值,推动更多优质IP成功“出圈”。

但“一鱼多吃”商业模式实际也给爱奇艺带来了不小压力。

就拿其原创国漫来说,爱奇艺依靠公司自由工作室来制作原创国漫,这就导致其作品过于依赖创作者,但如今动漫人才本就因为收入不稳定、收益低等原因正在流失,所以爱奇艺的精品国漫产能有限,很难完全满足用户不断增长的需求。

B站蓄力

如今b站虽和国内流媒体平台第一梯队尚有距离,但其在动漫市场的成就也不输于其他玩家。

b站正不断加码国创动漫领域,以优质国创内容拉动动漫业务发展。据悉,B站在去年11月底的2020-2011国创动画作品发布会中推出了33部动漫,其中有13部为b站原创IP动漫作品,可见b站的原创动漫在其动漫业务中的占比不小。

值得注意的是,去年B站国创付费内容订单同比增长了450%,增长态势强劲。

去年B站共推出106部国创作品,其中大IP改编的《天官赐福》,在10底上线后就很快打破了平台单集最快破千万播放的记录,成功破圈。而今年,b站要推出33部动漫作品,包括《长安十二辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部大IP改编作品,可以看出b站也想要借“国创”分羹动漫市场。

但想要将国创动漫做好做大明显不是容易的事,b站还面临不少问题。

一方面,b站还缺少二维动漫人才,我国动漫人才储备较为稀缺,加上很多国创动漫人才大多是做日本动漫代工的,对中国国创内容不熟悉,所以b站短时间内很难填补这个缺口。另一方面,市场发展至今,各玩家推出的内容多少会有重合,为此B站需不断挖掘细分市场,提升内容质量,用更多元的动漫内容吸引用户,提升用户黏度。

动漫市场战况胶着

当下腾讯、爱奇艺、b站都在加速争夺国漫市场,而较量的重心主要集中于动画内容以及技术这些方面。

就内容来说,各玩家要不断丰富国漫内容形式,扩大题材增多种类,吸引更广范围用户。

首先,腾讯作为当下体量最大的内容平台,要发挥自身优势,打造更多优质动漫内容,除了保持其3D动漫“长处”,还要补全其2D动漫的短板,在动漫内容“求质求量”前提下,以持续不断的优质内容吸引用户。

其次,爱奇艺需推出更为灵活的制作形式来加强其精品动漫和爆款IP的产出效率,并为圈层用户打造更立体的内容体验,加深用户与平台动漫产品的互动来吸引用户留存。

而b站则要把握好其动漫原创优势,推出更多特色国创动漫内容。除了IP改编还需探索更多如《天官赐福》这类高口碑热度的作品,使其内容、类型、风格等多方面“更上一层楼”。

就技术而言各大厂需不断的技术升级来实现动漫产品的创新迭代,以增强各自竞争力。

技术是保证优质动漫被持续打造的根本,所以“腾爱B”需着重研发相关技术,通过科技驱动产业发展。拿3D动漫为例,现有三维动漫不少,但大多人物建模都较为粗糙,效果不佳,连全网第一的《斗罗大陆》也难避免。未来各玩家要不断研发更高水准的三维动漫制作技术,加强动漫特效与合成,提高仿真性和流畅度等。

市场是残酷的,谁也不知道下一秒会发生什么,但能肯定的是,夯实自身优势,补足自身不足,加速构建核心护城河,才不会被市场淘汰……

文/金融外参记者黄婷婷,公众号ID:jrwaican

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